党建品牌如何起名？

在有的人眼中，党务部门是一个什么样的部门？有没有人认为你不做具体工作，只懂得提要求；有没有人觉得你们部门很清闲？有没有人觉得你们部门并不创造价值，工作就是给大家布置任务？自己有没有发现，年终总结的时候，感觉业务部门做了工作，工作成绩一目了然，而自己的部门也做了大量工作，却好像没有明显的成果？

这是不是你工作的真实状况？当然不是，事实是你可能每天加班，你每天都有很多材料要写，每天都有很多具体工作需要落实，每天都需要去做很多规定性的动作，更重要的是需要不断思考如何在现有工作上做出亮点，形成特色。
然而，为啥我们做了这么多工作很多人看不到呢？说白了，这就是我们党务工作者遇到的两个关键问题：
1、党建工作如何量化，党建工作成果如何显性化？
2、党建工作如何跟中心工作深度融合？
面对这两个问题，我们根据多年服务各地基层党组织的经验，常用的方法之一是创建党建品牌。首先，我们要回答一个问题，什么是党建品牌？在回答这个问题之前，我们要回答，什么是品牌？百度百科中是这样定义品牌的，品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其他优于竞争对手的优势，能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。我们做简单一点的表述就是我们区别于他人的特点是什么。
那什么是党建品牌呢？查过很多的定义，但归纳下来就是根据本单位的生产经营的实际，通过加强党组织和党员队伍建设，充分发挥党组织的战斗堡垒作用，党员的模范先锋作用，促进党建与生产经营工作的融合，并结合具体内容和形式用品牌的方式加以命名，成为一个可推广、可复制的党建工作模式。

那如何创建党建品牌呢？结合我们团队服务各级党组织的工作经验，以及总结各方面的先进做法，我们提出了打造党建品牌的四个步骤，分别是党建品牌命名、党建品牌标识设计、党建品牌载体打造、党建品牌落地工作体系。
什么是党建品牌命名？就是结合本单位的党建工作内容、独特做法，结合本单位文化、本单位工作特点、先进的经验做法以及本单位所在的地域特色、历史文化特点等，凝练代表上述内容的关键词语，形成高度凝练、内容契合、朗朗上口、便于传播的品牌名称。
命名的过程，既是梳理总结过去特色亮点的过程，又是对党建工作未来规划思考的过程，既包含过去，又面向未来。但品牌命名的过程中，又要避免出现以下问题：

1、缺乏本单位元素。所使用的党建品牌名称，很多跟单位的名字高度雷同，千篇一律，放在每个单位都适用，缺乏跟本单位党建工作结合的点。这在一定程度上是因为没有很好的对本单位党建工作进行深度萃取，抓取本单位的关键要素。比如机关单位的品牌名称关键要素与国有企业、非公企业的党建品牌名称要素相差很大，但是如果取出来的名字放在以上三个行业都能适用，应该说总结归纳工作就不够深入，特别是对本单位工作特色的深挖不够，最终取出来的名字就没有传播力。
2、名称上缺乏红色元素。党建品牌与企业品牌不同，党建品牌有其特定的政治要求，那就是必须强调党建引领，要体现党建工作的亮点与特色，因此必须紧紧围绕党建工作这个核心展开，不能使用的党建品牌名称跟商业品牌不容易区分，甚至直接使用商业品牌作为党建品牌，这样就无法体现党建品牌的价值。
3、切忌命名的过程中，缺乏调动广大党员干部的参与。品牌创建是一个系统过程，需要上下同心，齐心协力才能做好。在品牌命名的过程中，通过调动广大党员干部的参与性，比如可以直接名称征集，也可以通过征集关键词，能够体现本单位党建工作特点的关键词，特定做法的关键词等，这些工作的开展就会引发大家的广泛参与，从而更容易形成共识，这样的党建品牌才真正能够凝心聚力。
4、充分考虑政治严肃性。避免使用网络词语等非广泛认可的词语，特别是不严谨的词语，否则容易降低品牌权威，同时容易出现歧义，会影响品牌的传播，甚至产生负面影响。
当然，品牌创建，命名只是第一步，而且关键词提炼出来之后，要通过组合方法，形成品牌名称，这也需要一定的方法，在后面的分享中会一一分享。