万荣县万泉乡“万泉有梨·千礼挑一”金梨助农直播带货“超火爆”

中国早报山西讯（特约记者 贾秋丽 通讯员 曾 潮 李幸妮）金风送爽金梨至，万泉有梨万里香。眼下，黄金梨成熟上市，村民们喜笑颜开，迎接一年一度的丰收时节。8月18日至19日，山西万荣县万泉乡“万泉有梨·千礼挑一”金梨直播带货活动成功举办。据统计直播活动的场观人数超过1.8万，点赞超过19万，线上线下融合成交额达11.2万元。

万泉乡位于万荣县孤峰山北麓，山势起伏，海拔高俊，昼夜温差明显，农副产品风味独特，品质优秀，特别是梨树种植更是久负盛名，是闻名遐迩的中国金梨之乡。孤山金梨在唐代已小有名气，宋代被定为朝廷贡品，到了清光绪年间被严格限定只作贡品，不允许在民间销售。解放后孤山金梨的发展十分迅速，六十年代末期，当地林山村的群众怀着对毛主席的无限热爱和感谢之情，曾派代表进京给毛主席送去孤山金梨。

近年来，万泉乡党委政府叠加政策优势和自然禀赋，因势利导，进一步优化梨树品种更新和产业升级，发展了酥梨、丹霞红、红香酥、玉露香等名优特新品种，连续举办梨花节、采摘节等农事节庆活动，梨乡韵味更加浓郁，梨乡品牌更加突出。目前万泉梨的种植面积达5000亩，总产量达4000万斤左右，这里的群众也因梨而富，因梨而兴。当下，正是梨树硕果累累、挂满枝头的时机，酥梨、丹霞红、红香酥、玉露香等名优特梨果一波一波开始上市。

万泉乡党委乡政府强力推进特色农产品和电商经济相结合，在特色农产品产业做大规模、做好品牌、做强营销方面持续下足功夫，切实将网络直播经济用活用好，从源头有力解决农产品出村进城“最后一公里”，使直播“带货”成为加速产业发展、提振群众信心的快捷键，促进人民群众增收致富的强心剂，创新产业发展方式、带动乡村振兴战略的驱动力。万泉乡政府负责人表示，举办这次“万泉有梨·千礼挑一”金梨助农直播带货活动旨在进一步推介万泉金梨，让消费者和网友可通过网络实时接触和感受到这个新鲜果品的魅力，对于带动销售和农民增收起到积极作用，也是我们万泉乡为进一步打造“万泉金梨”特色文化名片，扩大万荣金梨产业影响力和品牌知名度，优化线下线上齐发力的营销格局，全面发展特优高效农业，提升农业效益，实现农业农村高质量发展，助力乡村振兴的重要行动。

直播带货活动举办之前，万泉乡组织了“我为万泉金梨代言”全民参与拍视频行动，乡村干部、新农人、梨农、万泉金梨经纪人、在外大学生等各方面干部群众积极参与，全力支持，通过抖音、快手、西瓜视频、微信视频号等不同媒介，发布万泉金梨的代言视频，对直播带货活动进行预热和加热。

直播带货活动上架商品为红香酥梨和玉露香梨两个品种。万泉乡百誉果库和天誉果库分别搭建了万泉金梨抖音带货直播间，万泉乡梨果基地也同时开展采收和装货场景直播。带货主播除了山西蓝青电商的4名专业主播之外，还邀请到乡村干部、梨农和金梨经纪人做客“蓝青鲜果”抖音直播间，主播和嘉宾从万泉金梨的历史演进到品种迭代，从品质特征到花样吃法，为镜头前的梨粉作详细介绍。主播和嘉宾现场操作，利用万泉金梨制作“银耳枸杞金梨粥”和梨膏，引来吃货粉丝的极大关注。

黄河金三角地区5名网红也应约来到万泉梨果基地拍视频和参加直播活动，增加万泉金梨的曝光率。直播间里气氛热烈，人气高涨，互动活跃，下单踊跃，还有粉丝私信表达了线下合作的意愿。同时山西蓝青电子商务有限公司结合万泉乡黄金梨基地实际情况，严格把控黄金梨供应链质量，凭借线上直播传播信息快、受众人群广、市场导向准等资源优势，有效增加了黄金梨的销售量，切实增加了果农收益，通过网络平台销售、线上直播带货、线下展览活动等多种方式进行营销推广，助农增收。

在万泉乡梨果基地，山西蓝青电商的专业教师还对前来参观的梨农和暑期在家的大学生现场培训短视频拍摄技巧、直播带货攻略等电商应用知识，极大地扩大了梨乡万泉的电商应用水平，助力万泉农特产品全网营销。山西蓝青电子商务有限公司总经理贾秋丽表示，接下来公司将与万泉乡深度合作，挖掘万泉乡当地农业农村产业价值，促进农产品与电商完美结合，打通市场渠道，打响区域产业品牌，提升农产品品牌的市场竞争力，带动农产品销售和产业发展，努力为乡村产业发展中部分堵点和痛点的解决贡献微薄之力，让万泉特色农产品得到更多更好的展示展销，走进千家万户，走向全国市场。