「厨电大白话VOL-8」拿了红点奖的集成灶就很厉害吗？

想必各位都听过红点奖吧，这个被喻为“设计界奥斯卡”、“世界三大设计大奖之一”，乍看是设计领域非常“德高望重”的国际奖项，这几年貌似也被集成灶行业盯上了。前几年火星人等集成灶营销大佬早已临幸过红点奖，今年是谁呢？帅丰&亿田。

今年亿田XE92P集成水槽洗碗机和帅丰S65集成灶获得了“红点大奖”，那么这个红点大奖，真的是含金量极高的吗？先来给大家普及下红点，红点在设计界的权威这是毋庸置疑的，但是善于观察和英语水平尚可的看官可能会发现，国内这些“红点大奖”的奖状上，得奖标注英文都是winner，为什么是这样呢？这就得从浓眉大眼要赚钱的红点奖项设置说起。

大家可以看看奖项设置的大类，design concept，设计概念，国内的绝大部分“红点奖”就是设计概念奖项下的中低级“红点奖”子项，而非整个红点设计大奖。其中Luminary 红点之星奖，Best of the Best 最佳设计奖，Reddot Award Winner 红点奖，Honourable Mention 佳作表彰。国内企业经常宣传的就是这个Reddot Award Winner 红点奖。虽然按照官方的描述，该奖“只授予那些凭借非凡的设计而从同类中脱颖而出的作品”，是“设计师梦寐以求的品质认证”，但从历年的获奖数量来看，要拿到这个奖似乎并没有那么困难。根据白话君数据统计，2018-2020年，来自中国获奖产品的占比都突破了20%，2020年更是达到了28%。而且很奇妙的都集中在厨房用品用具，室内设计，灯光照明等家居相关行业。

白话君甚至找到了大量这样的代理红点，iF，IDEA奖的代理公司，这些公司甚至标榜：“全球最专业设计奖代理，全球获奖数量最多 获奖概率高达75%。”通过红点奖官网可以得知，报名费早期为270欧，临近颁奖会涨价，大概450欧，同时还需要150的材料费。亮点来了，颁奖拿奖是要钱的！大概3950—6000欧，正常参与一圈下来，大概需要3-5万人民币。最离谱的是，如果你找到国内的代理红点公司，交上代办费5000元左右，获奖率会提升到70%-80%，而且还会贴心的提示你，就算今年没有获奖，第二年也一定获奖。

在国内，红点奖基本成为了电商新消费品的必备，各个品牌纷纷利用“红点奖”标榜自己的产品价值。这个花钱就能买到的奖，让越来越多商家趋之若鹜。诸如美的和海尔这两个红点大户，红点奖总数超过130个。厨电大佬方太也不甘落后，已经获得了17个红点奖。2011年以来，中国企业获红点奖数量最多的TOP10品类中，有一半都属于家装这一消费场景下的品类，包括排在前四名的厨房用品、采暖通风系统、室内设计元素和灯光照明。

以集成厨电行业解释下，大家应该就是会理解为何如此。集成灶行业是一个没有高技术壁垒的行业，同行业的竞争，消费层级的拔高以及高溢价应该如何去做？答案当然是走高端。高端除了宣传， 定位，定价，最重要的一点就是背书。“我都有国际性设计大奖加持，你说我高级不高级，多加2000块你认不认？”说到底，集成厨电，集成灶的这套拿奖大法，一是给自己贴金，二是准备收割这群“中产阶级”，三四线线下消费者谁认红点奖？

国人大多数都有“国际奖情结”，最典型的比如，奥斯卡、诺贝尔奖……长期以来的文化不自信，让国人始终没有完全跳脱出“国外的月亮比较圆”的心态，延伸到各个领域，都强烈的希望能得到国外对自身实力的肯定。家装，厨电，集成灶行业深谙这一点，企业花钱“搞”个边缘奖为自己的品牌镀金，不仅带来可观的收益，而且轻松提升品牌的行业影响力，大家自然会趋之若鹜。同时各地政府对于红点奖获得者会分别给予不同等级的奖金鼓励也加剧了这股“歪风邪气”。

红点奖其实在德国已经没了市场，但是在中国找到了自己的“第二春”，从红点奖设立新加坡站就可以看出这一点，这里白话君想反问集成灶品牌的各位营销负责人，如果你的产品淹没在泛滥成灾的红点奖中，毫无价值可言，那时候怎么办？