开放式创新被黑马美妆溪木源“玩”活了

近日，功能性护肤品牌溪木源官宣朴树为品牌代言人。与此同时，其还从全新品牌理念、全新视觉形态及全新产品升级三个维度出发，宣布全新品牌升级。

通常来说，新锐品牌为了刷新销量记录，会选择当下大热的流量小生代言，而溪木源找上朴树，显然不属于这套打法。然而，这场合作，却取得了不错的效果。官宣24小时，TVC全网播放量就超过4415万，其中微博播放量2051万。官宣首日话题阅读量超1.3亿，是同日兰蔻七夕合作陈晓话题的2倍，实现了一次跨圈层的传播。

朴树成为溪木源品牌代言人

“另类营销”和亮眼成绩，看起来是不可得兼的两个选项，但溪木源做到了。而这个局面，深入到本质，其实仰赖于溪木源的“开放式创新”为其提供了源源不断的能量。

这个由哈佛大学教授亨利·切萨布鲁夫（Henry Chesbrough）在2003年提出的理论强调：“企业有目的地让知识流入和流出，以加快企业内部创新”，突出了外部知识资源对内部创新的重要性。而在产品快速迭代，市场风云变幻的今天，企业捕捉变化的能力，创新的能力变得更为重要。

溪木源在这个问题上的表现，从其研发模型的建立和对待外界信息的态度上都可以得到答案。

研发上，溪木源主张的“研发产品力持续创新模型”恰当地诠释了开放的内涵。

在这个模型下，溪木源除了自有实验室 Simpcare Lab®，还与国家级科研机构联合组建实验室。2021年，溪木源就与基因工程药物国家工程研究中心共同建立了功能性护肤联合实验室，深入基础研究。2022年已申请专利超过21项，其中发明专利4项，并已投稿3篇SCI论文。溪木源还与北京工商大学的Eviskin三立慧评联合建立了功效联合实验室，配置了先进的皮肤检测仪器，可开展19项临床指标检测来验证产品的实际功效。

此外，溪木源实验室对两个外部信息通道保持高度开放：其一，保持对消费者的开放；其二，是加速行业前沿研究成果在产品上的运用。

溪木源产品及研发团队习惯于查看不同平台下的用户评论，在翻看消费者评论的过程中，洞察消费者需求，解决消费者痛点。而目前溪木源大热单品药用层孔菌系列的研发，就起源于消费者对山茶花系列“油性皮肤使用时肌感不够清爽，控油效果不好”的反馈。

溪木源层孔控油安护水乳

实验室另一个主要知识源头是最新的基础研究成果。在国货护肤中，溪木源是极少数扎扎实实做敏感肌基础研究的品牌。

溪木源研发的第一步，是利用生物信息AI技术，全面研究敏感机制，从13642个敏感肌靶点智能分析出关键靶点，精确筛选出针对目标靶点的活性物，再据此设计配方，进行临床功效验证。其认为，这样生产出的产品，才能称得上是“精巧配方”，是贴合皮肤需要的护肤品。

当然，“开放式创新”与保持一贯的战略目标并不相悖，溪木源所倡导的创新均指向同一个目标、一个理念，即传递自然疗愈力。这也是为什么，坚守本位的溪木源能在一片红海中，占据自己的一席之地。

剖析完溪木源的“创新密码”，我们也能更加理解，在这个“唯快不破”的时代，溪木源对朴树的选择——双方都不求快，但求经典。正是这种品牌特性，让开放式创新模式在溪木源生根发芽，为品牌成长输送养分。