七夕之后化妆品大退货，直男为什么会踩进各种彩妆陷阱

对于当下的很多直男群体来说，从感官上分辨化妆后的效果已有一定难度，要去对化妆品的单品和功效作辨识，那就是难上加难。对于他们来说，建立基本的自我护肤意识，可能正是识别化妆品的第一步。

每年，一到2·14情人节或七夕情人节，“给女友买礼物”就会成为热门话题。但这几年关于礼物的吐槽却越来越多，原因就是很多直男朋友送的彩妆礼盒华而不实，并不好用。

七夕后，有的小仙女在小红书发日记说：“一盒只有一个能用”，有的妹子则说：“1314的礼盒，单买都没有套装贵呀。”

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让直男们头疼的化妆品

又贵又不好用，为什么明明是“用心”购买的礼物，却得不到女朋友的青睐呢？这要从礼物本身的属性说起。

情人节、七夕等情侣间的节日，在属性上是浪漫基调的，在送礼方面，早年一般是鲜花、巧克力等有着恋爱寓意的礼物。而随着这些年经济的发展以及消费能力的提高，女性化妆的普及，化妆品、包包等女性的必备用品，也成为了送礼的主流。

在这个礼物升级跃迁的环节中，对男生的购物能力其实提出了更高的挑战。

如果说买花、买巧克力等尚且可以询问商家或者跟随品牌来买，那么到了化妆品和包包的阶段，就不仅考验着男生的诚意，更考验着男生的审美能力以及对化妆品功效、实用性等的认知。而现实的情况就是有很大的认知偏差，甚至有时候是大跌眼镜。

在社交平台上，有妹子就吐槽说，“上班没化妆，觉得自己气色不好，就顺手涂了个大红色唇膏。结果到了公司，直男同事说妆太浓。第二天化了全套妆，但用了裸色的唇膏。结果直男同事却说，你看，不化妆挺好看的嘛。”还有女生则吐槽说：“拿快递被问买了什么，我说买了气垫，结果男生问说是划船用的气垫吗。”

可见，对于当下的很多直男群体来说，从感官上分辨化妆后的效果已经有一定难度，要去对化妆品的单品和功效作辨识，那就是难上加难。化妆品这种对女生来说有着天然快乐感的事物，对于男生来说，就是天然的“智力鸿沟”。有时候，甚至可以用一无所知来形容。

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让直男们踩坑的化妆品

同时，这些年来化妆品的发展可谓日新月异。有数据显示，2015-2021年，中国化妆品行业市场规模由3188亿元增长至5726亿元，复合年增长率高达10.3%左右。市场的扩大，意味着产品的品类、数量、价格等都在不断提升。

产品方面，从初期的护肤系的乳液、面霜、防晒，彩妆的BB霜、粉饼、腮红、口红，到后来随着生活妆、宴会妆、舞台妆等各种妆容的演进，产品的品类、单品都在不断地细化。不仅有欧美、日韩等老品牌在不断推新品，更有国货新品牌在不断进入。

不同色系的眼影、不同颜色的遮瑕、不同色号的口红等接连出现，着实令人目不暇接。

在这种现状下，让一个男生去选化妆品，就如让一个完全不打游戏的女生进入王者荣耀中选装备一样，是一件挑战认知的困难事项。此时，面对这样的情况，为直男的购物提供方便，也成为化妆品商家一个重要的促销思路。就像当年那句“送礼就送脑白金”一样，礼盒装无疑是一种很方便的配置。

炫酷的包装设计，寓意深远的中国风，520、1314这样充满爱意的价格设置，放了好几种单品的拼盘式组装箱……对于有着选择困难的直男来说，礼盒带来的“贵重、有面子”的感觉，各种单品都饱含的充沛感，以及可以不用动脑的傻瓜式购买方式，都切实地满足了直男们“求实、求名、求美”的消费心理。

商家也牢牢抓住了节日营销、创意营销的精髓，让这些化妆品礼盒成为了节假日的爆品。

当然，最后的结局就是如今大家看到的，一些品牌在抖音上俘获了一片直男，却被女生们在小红书上吐槽。华而不实的化妆品礼盒，一边卖得火爆，一边也成为了直男们踩的坑和被吐槽的点。

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直男是否可以跟彩妆兼容

那么，直男是否可以跟彩妆兼容呢？其实是可能的。

从世界潮流来看，欧美或东亚男性美容护肤或化妆，根本不是什么新鲜事。研究机构Euromonitor的数据显示，2019年，韩国男性在化妆品上的支出高达4.95亿美元。日本男性的化妆品市场规模，在2020年也超过了人民币74.8亿元，创下了历史新高。

从生活方式来看，曾经有很多直男是不知香水为何物的，而健身房、美容会所、酒吧等时尚潮流场所的出现，就在无形中催化了直男群体发生改变。

如今的很多男士在商务场合、健身房、夜店等，也会有使用香水的习惯。这些生活方式的不断演进，以及东亚男性的穿衣打扮、化妆习惯等，随着社会的进步和文化的不断交流，其实完全是有可能进一步影响国内直男对化妆、美容的认知的。

从企业方来说，对于男颜经济这一庞大的市场主体，品牌也在极力挖掘和推广。不仅国外有老牌的如碧欧泉、曼秀雷敦、欧莱雅等一直都有男士化妆品，国内的如相宜本草、高夫等也在男士产品方面不断发力。特别是面对现在更为年轻的90、00后，以各种方式向他们种草已经是品牌发展之必需。

所以，对于直男们来说，建立基本的自我护肤意识，可能正是识别化妆品的第一步。同时，如果能辅以美学教育，不断提升审美意识和审美层次，类似健身课一样的化妆课也在男生中出现，那么，直男们即使不亲手化妆，也能建立起码的认知，对于给女友买化妆品就不会两眼一抹黑了。

正所谓，知其然，更要知其所以然。知识库的建立才能帮助调整认知偏差，并修正行为模式。未来，相信随着时间的递进，最会选口红的不会仅仅只是直播间的某些网红，而是在一些化妆品知识普及后，直男们也能够为心上人选到心水的色号。