安徽
当下，Z世代人群已经成为消费市场的主力军，企业或者品牌要想获得可持续性的发展，必须要保证自己能够贴合、满足Z世代人群的消费需求。
值得庆幸的是，Z世代人群身上有着鲜明的个性特征，更便于品牌和市场提供服务。潮流零售行业的知名品牌KK集团创始人兼CEO吴悦宁就总结了Z世代消费者的特点，即“颜值即正义、社交即货币、个性即动力”。并对此不断完善自身品牌，从Z世代消费需求入手，助力品牌发展。
对此，吴悦宁带领KK集团率先提出了“高颜值”的品牌思路，即在品牌门店设计上，着重提升门店的颜值，吸引Z世代消费者打卡。因此，KK集团以“小清新”的彩色元素为特点，从空间布置、色彩搭配、产品陈列等维度升级门店场景，对消费者造成视觉体验冲击，从而实现引流和消费者的自传播。此外，公司有团队专门负责上架产品的组合和场景的设计，店内场景和产品组合几乎每个月都有更新迭代，使消费者每次到店都有新体验。
同时，KK集团吴悦宁也有提到：“消费者不会为打卡、门店的漂亮程度买单，更不会为商业模式、创始人的情怀买单，他们只会为产品买单。”所以，KK集团形成了“数字化选品机制”，即产品的上架、下架由大数据决定，背后的技术团队给每个单品提供全方位的支持与保障，规避了采购过程中可能出现的因主观偏好及利益引起的人为干预。在此基础上，KK集团才得以实现对优质产品的精准选择与高效更新迭代。
据了解，KK集团对产品采用“末位淘汰制”，产品更新率高达30%-50%，有限的物理空间持续焕发无限生机，消费者也能够有更好的购物体验，从而带来了更高的转化。不难看出，KK集团在IT系统上的前期战略投入，已经初见成效，KK集团的规模效应正逐渐显现。
在吴悦宁的带领下，KK集团运营模式所提供的服务正在极大的满足Z世代消费者的需求，各门店数量的不断提升、新品牌的不断孵化，都印证了KK集团的实力。期待在不久的将来，KK集团能够孵化出更多新的品牌，带给大家更多选择。
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