艺术家肖迪：用“巨兽”引爆流量，为文旅项目注入“灵魂”

当前，随着疫情防控常态化与产业升级的内在要求，文化和旅游产业正加快融合、相互促进。《“十四五”文化和旅游发展规划》提出，要丰富优质旅游产品供给，创新旅游产品体系，优化旅游产品结构，提高供给能力和水平。近年来，一批独特的文旅产品不断涌现，为产业发展带来了新的机遇。

近期，南方都市报发起“湾区会客厅·对话新文旅”系列策划，通过与文旅产业学者、精英深入交流，梳理产业面临的机遇与挑战，展望产业未来发展的广阔前景。本期报道走进机械装置艺术家肖迪打造的“巨兽艺术”，深入了解其推动文旅产业发展的奥秘所在。

从传统文化中寻找创作源泉

打造各类巨兽装置

希望构建《山海经》“巨兽宇宙”

2022年8月，一只长16.5米、宽5.5米，直立高度可达10米的“北极熊”在上海正式落地，吸引了不少游客关注。它的名字叫“冬”，设计者是全国青联委员、机械装置艺术家肖迪。

北极熊巨兽“冬”

“它的设计及制作工期长达10个月，仅设计图纸就有3000余张。”肖迪介绍，设计团队对“冬”的每个零部件进行了反反复复的调试，最后才在功能上实现行走、跃起、俯首、摇头、摆耳等动作，使“冬”的神态与姿势惟妙惟肖。为了达成艺术效果的最大化，“冬”的部分面部装饰甚至由24K纯金打造。

像“冬”这样的装置，只是肖迪从事打造巨兽装置7年以来，创作的其中一个作品。打开肖迪的抖音账号，一只只造型各异的巨兽装置映入眼帘。与“冬”类似，这些巨兽装置并不刻意模拟自然界中动物的真实外形，而是以机甲的方式进行呈现，通过精细的组装与调试，使得其动作与姿态栩栩如生。

肖迪接受南都记者专访

在种类上，肖迪所打造的巨兽装置包括熊、虎、马、猛犸象等各种动物，其中凤凰、麒麟等具有浓厚中国传统文化色彩的动物占据了相当大的比重。肖迪表示，中国传统文化是自己创作题材的重要来源：“我看了很多遍《山海经》，一方面觉得古人的想象力非常丰富，很多内容都可以用来创作，一方面也意识到，很多神话传说其实寄托了古人对美好生活的向往，以此为题材进行创作，其实也是我们身为现代人对这种向往的一脉相承。”

怀着这种向往与对中国传统文化的热爱，肖迪打造了一批极具“国潮”特色的巨兽装置。2019年国庆假期，肖迪打造的“中华巨马”在河南开封参与当地景区巡游活动，仅在抖音的传播量已达到3000万次以上；2022年6月，由肖迪打造的“凤凰机甲”在江西吉安正式落地，在表演彩排阶段，就已经吸引了近万名游客现场围观。

肖迪打造的“凤凰机甲”

肖迪打造的“麒麟金璃”（前）与“金陵辟邪”（后）

肖迪表示，希望自己能够通过对此类作品的积累，逐渐打造出一个基于《山海经》的“巨兽宇宙”。“想象一下，在平行世界里有一个巨兽的宇宙，这些巨兽之间存在关联，《山海经》就是古人给我们留下的一个对应的地图。”他表示，目前已经在湖北襄阳落地的“麒麟金璃”，便是基于《山海经》所创作，接下来自己还将在《山海经》里挑选出一批神兽，把它们打造出来。

提出“尖叫美学”艺术概念

为游客带来奇幻体验

进一步回归文旅本质

在打造巨兽装置的过程中，肖迪通过总结其中经验，逐渐提炼出一套以视觉为主要抓手，吸引受众注意力、丰富其审美体验的方法论，并称之为“尖叫美学”。

肖迪介绍，“尖叫美学”主要包括奇迹感、生命感与美感三个组成部分。“游客突然看见这么大一只巨兽，会感到惊奇，觉得它好像不是来自于现实世界，这是奇迹感；巨兽具有丰富的面部表情，游客与它互动时，会不由自主地觉得这是一个活的东西，这是生命感；巨兽有着独特的外形，是机械与文化的有机结合，这是美感。”

肖迪打造的“麒麟金璃”

肖迪与“金陵辟邪”

通过充分运用“尖叫美学”，肖迪为全国多个旅游景区所打造的巨兽装置，不仅收获了游客的喜爱，也得到了景区的认可。对于文旅产业的整体发展而言，“尖叫美学”能够发挥哪些作用？

肖迪表示，随着文旅产业的进一步发展，游客的年龄层正呈现出年轻化的趋势，在旅游目的上从单纯追求环境与场景的新奇，逐渐转变为更加关注心灵与情感上的链接，这也对景区的建设提出了更高的要求。“无论是迪士尼乐园还是环球影城，它们都是以各种手段，给游客带来一种奇幻的体验。通过运用巨兽装置，我们同样能够为游客带来这种体验，我们所追求的方向是一样的。”

肖迪接受南都记者专访

肖迪认为，这种对体验的追求，可以看作是对文旅本质的回归。“对游客来说，旅游最直接的目的就是希望看到一些平常看不到的东西；对产业来说，文旅本身做的就是线下流量生意。”他认为，“尖叫美学”通过打造巨兽装置，加上巡游活动等配套手段，能够迅速占据游客心智，强化游客的体验，同时通过自媒体渠道的宣传，也有利于带动潜在的客流，将其进一步转化为商业利润。

用文化IP为新文旅注入力量

快速、高效建设文旅项目

为盘活固定资产提供新抓手

在肖迪看来，为游客带来奇幻体验，运用各类技术手段建设硬件设施只是其中一种方式。如何进一步打造能够承载游客对景区独特性、趣味性追求的载体？对此，肖迪给出了“文化IP”这一答案。

2022年6月中旬，由肖迪打造的“熊洞街”项目在大连开始营业。该项目通过改造废旧厂房，围绕巨兽装置“巨熊北北”打造了游乐、餐饮等主题街区，截至目前吸引客流超过25万人次。作为“熊洞街”的主体装置，肖迪从2020年开始着手打造“巨熊北北”，并同步构建、完善“巨熊北北”的各项背景设定，使其逐渐成为一个完整的IP。

肖迪打造的“巨熊北北”

肖迪介绍：“我们为‘巨熊北北’做了漫画，为它创作了相应的背景故事，还给它专门开了抖音账号。我们希望通过这些方式，吸引相应的客流来到‘熊洞街’，在此基础上开展一系列的宣传与活动。”据了解，“熊洞街”自开业以来，已经成功举办了轮滑节、动漫节等各种活动，吸引了不少年轻人的关注。

之所以如此注重对IP的打造，来源于肖迪对文旅产业的判断。“疫情加快了文旅产业的转型进程，以往重投入、粗放式发展的文旅项目建设模式将逐渐被淘汰，取而代之的是集约化、精细化的建设模式。如果没有那么多资金去建设、购买硬件设施，项目就不得不考虑如何讲好故事、优化服务，这也促使人们逐渐提升对IP等无形资产的重视程度。”

“巨熊北北”的抖音账号，已有数千万播放量

以IP集聚人气，锁定目标人群并制定相应运营策略，是肖迪对文旅类街区项目运营作出的尝试。对于盘活城市空间中的既有固定资产而言，这一模式能够带来哪些影响？肖迪认为，一个最显著的影响便是提升项目建设的效率。

“相对于国外而言，我们打造本土IP的起步时间较晚，但在自媒体时代，我们看到许多原创内容以较低的成本，在短时间内获得大量关注，这也提醒我们，打造IP的流程其实也可以提速。”在肖迪看来，通过明确项目定位、快速打造IP，有利于其迅速落地运用，进而带动人气，加快项目整体的构建进程。

“这种无形的资产，其实是一个文旅项目的灵魂所在。只有开始重视无形资产了，我们的文旅产业跟发达国家的距离才会越来越小，我们才有可能真正进入文旅产业的发达国家行列。”肖迪说道。

“湾区会客厅·对话新文旅”栏目 出品

统筹：南都记者 王靖豪

采写：南都记者 王靖豪 实习生：张景淞

运营支持：杨晓瑶

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