起底丁香医生“堕落史”：公益斗士到唯利是图，谁让它走了歪路？

　　文/ 金错刀频道

　　一夜之间，科普大V丁香医生被禁言了。

　　一同被禁的，还有“丁香医生”系列账号，包括丁香园、丁香妈妈、丁香生活研究所等账号。

　　除了微博、公众号，丁香医生在小红书、抖音等多个社交平台，同时停更。几乎等同于全网封禁，且归期未定。

　　官方给出的原因是违反相关法律法规。

　　有报道称，这是做临时性调整，禁封30天。

　　想为丁香医生“翻案”的大V，话刚说完就把自己搭进去了，也遭到了禁言。

　　最反常的是网友的态度，当丁香医生被禁言时，评论区里一边倒的欢呼，甚至有人说“活该，早就该封了”。

　　就在4年前，丁香医生还是专业的代名词，全网有3500万粉丝，有不少医生是它的粉丝。它曾以一己之力挑翻权健百亿帝国，将其拉下神坛，多次登上热搜后圈粉无数。

　　短短几年间，一个科普大V是如何犯了众怒？这要从丁香医生的网红之路说起。

　　丁香医生的成名之战是和权健公然叫板。

　　2018年，丁香医生在公众号发了篇文章，4岁的患癌女童因家人听信“权健”的公司宣传，停掉了孩子的化疗，改吃保健品，最后在痛苦中离世。

　　此时的权健是年入200亿的保健帝国，丁香对战权健如同蚍蜉撼树。事后，权健不但矢口否认，还杀气腾腾地指责丁香医生诽谤。

　　面对权健的律师函，丁香医生来了句“不会删稿，欢迎来告”，立场坚定。

　　这场对战不断发酵，最终引发权健帝国的崩塌，连同董事长束昱辉等在内的16名高管被逮捕。

　　一夜成名，让丁香医生发现了两个流量密码：

　　一个是敢辟谣，成了医学的神。

　　很长时间里，在微信家族群内，永远有长辈们热心推送防癌信息，内容五花八门。丁香医生团队专门做了101条热门辟谣合集，不可谓不用心，一篇文章阅读量高达600万。

　　除了击碎谣言，丁香医生化身正义使者，敢于揭露行业潜规则。

　　丁香医生发文称，莎普爱思滴眼液是洗脑神药，没有“白内障防治功效”。莎普爱思3天内市值蒸发了4亿元，甚至引起了国家食药监局的关注。

　　争议越大流量越大，丁香医生深谙此道。此后，它在鸿茅药酒、疫苗之王等热门话题中持续发声。

　　丁香医生以“勇士”形象，一度成为腾讯认证的荣誉辟谣机构，到了2019年，累计辟谣2600余次，单次辟谣曝光量高达2000万次。

　　再加上疫情期间，丁香医生推出了新冠疫情地图，成为全球新冠疫情数据的主要来源，这也让丁香医生声名鹊起，成为专业权威的代名词。

　　二是真毒舌，圈粉3500万。

　　丁香医生是有名的“丁怼怼”，被不少朋克养生党称为毒舌界大宝藏。

　　它常年活跃在吃瓜第一线，薛之谦生娃，在微博上发了一家三口的手指照，丁香医生来了句：“不要硬掰婴儿手指。”

　　有男粉丝问：“军训想涂防晒霜不想被人说娘炮怎么办？”丁香医生回复：“可以涂凶狠一点。”

　　知名品牌翻车时，丁香医生也来“蹭流量”。

　　比如丁香医生内涵椰树“胸的大小，三分天注定七分靠打拼，剩下九十分靠遗传和青春期的营养”，劝椰树老实做饮料。

　　据不完全统计，“丁香医生”系列账号的全网粉丝总数超过3500万，全国70%的医生在丁香医生上实名注册。

　　一朝被封禁，墙倒众人推。

　　令人意想不到的是，网红医生塌房后，评论区的普遍态度是大快人心。

　　这些“反对”丁香医生的网友们主要聚焦两个点。

　　1、被幕后金主操控，专黑中医。

　　自成立以来，丁香医生相继被腾讯看中，12年间获得5轮融资。

　　丁香园早已不是一家普通的企业了，背后最大的金主是挚信资本，5亿投资是目前最大的一笔融资数目。

　　甚至有人毫不避讳的说，丁香园是跨国医药资本的代言人。

　　这些年，获得外资融资的公司不在少数，但网友偏偏对“挚信资本”反应这么大，它究竟是什么来头？

　　挚信资本的主要资金来源是美国著名的大学基金会。

　　更为致命的是，挚信资本是有“前科”的，它曾直接或间接投资过三橙、回形针、科学松鼠会等“科普大V”。

　　其中，三橙炒作“不让中国人吃海鲜”的话题，科学松鼠为日军洗地，成为舆论焦点。

　　有外资注入无可厚非，但网友发现，丁香医生中有1/4的文章是针对中医的。

　　据统计，在丁香医生3000多篇的公众号内容中，搜到了700多篇关于中药的文章，这个比例占到整体数量的25%。

　　而关于中药的文章，基本是围绕中药缺乏临床科学实验、含有有毒物质展开。

　　丁香医生自此背上了“黑中医”的骂名。

　　2、踩一捧一，夹带私货

　　在刀哥看来，丁香医生的真正问题在于，它是一家披着科普的外衣的商业机构。

　　比方说，在上海疫情爆发时，丁香医生态度鲜明地表示吃连花清瘟不能预防新冠。但问题就出在，丁香医生转头将美国辉瑞新冠药物奉为“神药”。

　　更早之前，丁香医生前脚刚质疑完权健的天价鞋垫，转头就卖起了鞋垫，1980元的价格是权健的2倍。方舟子爆出了丁香医生一边揭露权健，一边帮助汤臣倍健销售保健品。

　　丁香医生不是医生，而是商人。不厚道的是，它在科普过程中踩一捧一，极易误导大众。

　　事实上，早在四年前，丁香医生就已经开始商业化。

　　与互联网医疗企业“卖药为生”的方式不同，丁香医生是靠内容与合作赚钱。合作的客户从药品、医美面膜、食品、母婴等横跨范围很广。

　　说白了，丁香医生做的是流量生意，流量越大，知名度越高，越好带货。

　　除了合作，丁香医生也在自己的电商平台上卖货。但不少网友质疑，丁香医生推荐的产品并不靠谱。

　　例如，丁香医生推荐的某款全麦面包，就曾遭上海市消保委点名，实际热量比标示值要高。

　　但这不影响丁香医生赚的盆满钵满，其创始人多次在公开场合表示，即便不融资也能活得很好。

　　就连丁香医生自己也从没避讳过，声称自己不是媒体，而是一家商业公司，”被大家抬得那么高，也有点担心”，没想到一语成谶。

　　医学本身就极具争议性。作为科普大V，能赢得大众的尊重和认可，本质上靠的是专业和严谨。

　　百万知乎大V李松蔚，既不刻意引流，也不刻意蹭热点，内容论证清晰，引用合理，守住了科普和商业间的界限，获得一波好感。

　　创始人初洋曾说，丁香医生始终坚持：做正确的事情。

　　早期，丁香团队在内容创作上近乎严苛。在揭露权健黑幕时，丁香医生团队前后调查了2个月，请教了10多位医生和营养师，甚至跑到天津去参加权健经销商两天一夜的培训，这才掌握了大量的一手材料和证据。

　　为了保证内容的严谨性，丁香医生的早期作者团队全部是医生。他们借鉴了发论文时的同行审议机制，一位医生撰稿，需要另外两位医生来审核，尽可能的减少错误的发生。

　　而现在，那个专业又理性的丁香医生画风突变，越来越没底线了。

　　比如，丁香园CEO曾鼓吹中国人吃人造肉，还说吃人造肉比牛肉环保。

　　除了大胆发言，丁香医生的科普文章中被质疑为伪科学。它曾鼓励女生在经期和孕期吃冷饮，发表眼保健无用、土鸡蛋没营养等观点。

　　丁香医生曾发表了“喝无糖的碳酸饮料不会损伤牙齿”的绝对表述，最终以致歉收场。

　　流量是把双刃剑，这些打着“科学”的旗号大胆发言，颠覆了认知，博得了流量，但因为不专业，也稀释了大众的信任度。

　　甚至有不少医务工作者说，在丁香园的用药助手里，明明交了会费，却看到了很多缺乏医学常识的内容。

　　这一次，丁香医生的5个系列账号被禁言，似乎预示着丁香团队在内容导向和审核上的漏洞。

　　丁香医生本可以用专业知识为大众避雷，不应以内容作武器，误导大众。

　　结语：

　　这些年，越来越多的科普大V被拉下了神坛，追根究底是没底线。

　　前两天，饶毅连续6天炮轰华大基因CEO尹烨，焦点是尹烨科普知识存在错误，三天三夜也说不完，更是把矛头指向了尹烨推荐的“益生菌是假药”。

　　没有守住专业的底线，自然成为了被炮轰的对象。

　　著名大V回形针的“科普”作品，在国内与国外网站上上传了两版视频，其中国外网站的视频特意删除了台湾岛。

　　价值观的崩塌，最终导致回形针被封杀。

　　丁香医生不是慈善机构，而是一家企业，如何守住科普与商业的界限和底线，才是丁香医生们要思考的问题。

　　倘若以一己私利，盲目批判，无异于自毁长城。

　　参考资料：

　　金融投资报.《“丁香医生”被禁言！背后资本引热议》

　　腾讯研究院.《丁香医生的用户增长逻辑：健康界“网红”是如何炼成的》

　　环球人物杂志.《让权健们闻风丧胆的丁香医生是如何炼成的？》

　　证券日报.《再获5亿美元融资，丁香园内容变现之路能否走到上市？》

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　　本篇作者 |星辰