宝格丽如何以灵蛇图腾联通东西古今？

在北京国贸商城的南区一层中庭，一条流光熠熠的蛇形展厅蜿蜒其中。当走进这一展厅，不同形态的“蛇”映入眼帘，自动运转的机械装置，新奇可爱的蛇形雕塑，计算机编程生成的视觉影像……这是于 7 月 30 日刚刚驶入北京的 BVLGARI 宝格丽“灵蛇奇想”限时艺术展的第二站。

在璀璨夺目的蛇形展厅之中，陈列的是宝格丽以经典的灵蛇图腾为灵感，与六位以影像、雕塑、装置和人工智能为创作媒介的中国当代艺术家共同创作的作品。本文中，Jing Daily 将展开讨论宝格丽“灵蛇奇想”限时艺术展背后的品牌叙事与文化价值。

以现代科技解读神话意象

以多元艺术实现东西对话

在人类数千年的文明进程中，蛇被赋予了多元而宏大的意义，承载着人类文明源源不断的灵感活力。由建筑设计师张朔炯操刀设计的蛇形展厅延续了蛇作为想象力与创造力载体的角色——以展墙演绎一条若隐若现的蛇，在艺术作品间游走并构建单元空间。展览从七大维度追溯宝格丽 Serpenti 系列以奇想创意与精妙技艺写就的璀璨历史，拥抱和颂扬灵蛇图腾带来的无限创作与想象，展现人类和自然、宇宙的古老联结。

首先引人瞩目的是现代科技与美学的巧妙应用。面对“灵蛇”意象自身厚重的历史感，先锋艺术家从灵蛇的形态与寓意中提取灵感元素，再借用前卫的科技媒介表达。例如，新媒体艺术家邓悦君以古老气息中的时间性与蛇形腕表的运动形态作为出发点，创作出在空间中自动绘制螺旋痕迹的机械装置《时间痕迹：蜿蜒》。杨圆圆以循环影像作品《生之环》扣动衔尾蛇所暗喻的万物循环的规律，以及宇宙能量周而复始、永恒更新的理念。视觉艺术家与创意科技者郭锐文以计算机编程语言为媒介，与超现代几何风格的宝格丽 Serpenti Viper 系列项链对话。源远历史与前沿科技相互冲突又巧妙融合，为“灵蛇”意象赋予跨越古今的时间美感。

蛇在中国文化中的故事源远流长，自上古时期便开始流传着许多与蛇有关的神话传说。从《诗经》中的“维虺维蛇，女子之祥”，到《白蛇传》中痴缠动人的爱情绝唱，在上下五千年的中华文明中，蛇同样承载着无数创作者的无限想象。值得注意的是，在宝格丽与艺术家们的合作中，我们还看到了东西方文化中的“灵蛇”意象之间的碰撞。

擅长融合东西元素的当代艺术家周力与邬建安，从中国古代神话的“灵蛇”意象中萃取与蛇相关的形象，并融入当代设计美学，分别创作出《蜕变——生生如环》与《烛龙》。前者隐喻自然世界生生不息的蜕变和重生，如同宝格丽源源不断的创造力与想象力。后者描绘出以树木形态相互连接的未来，象征宝格丽 Serpenti 灵蛇系列在时间流逝中的历久弥新。

随着中国消费者“文化自信”的日益增加，消费者们越来越青睐于将中国文化元素应用到其产品设计或营销传播活动中的品牌。近两年的中国奢侈品行业中，此类限定产品与活动令消费者应接不暇。相较于对中国传统符号的简单挪用，宝格丽选择了另一种更浪漫的方式——与中国艺术家合作，以现代科技与视觉艺术打破时间壁垒， 用东方文化丰富品牌经典美学，由此展开一场穿越时间与空间的艺术对话。此举既保留了品牌的 DNA，又建立起与当代中国消费者的联系。

在东西古今的交融中

宝格丽再度丰富灵蛇含义

拥有逾百年历史的宝格丽品牌一直致力于为全世界输出精致奢华的高级珠宝作品。尽管享有丰富深厚的历史根基与代代相接的文化传承，宝格丽并没有囿于已有的品牌资产。相反地，它持续汲取不同时代不同文化的美学理念，从远东艺术到波普艺术，从罗马遗迹到法式现代派。与时俱进的创新力已然成为品牌的杰出优势，成就了如今集传统与现代、经典与前卫于一体的宝格丽品牌，并打造出 Serpenti、Fiorever、B.zero1 等标志性系列。

回顾近年来宝格丽的在地营销，不难发现其对中国文化的用心与珍视。在今年春节的在地营销争夺战中，宝格丽便凭借其独具匠心的巧思妙用赢得满堂彩。春节期间推出的 Serpenti Viper 新年特别款项链，头尾点缀有象征幸运的红色宝石，寓意“一年从头红到尾”，从设计到寓意都颇具中式审美。虽然与明星合作拍摄新年广告片的宣传方式已屡见不鲜，但今年春节宝格丽与五位代言人舒淇、杨洋、佟丽娅、文淇、吴磊合作拍摄的短片展现出一系列与“年”有关的习俗场景。写福字、剪窗花、点灯笼、办年货……处处彰显着品牌对中国文化的尊敬与重视。

宝格丽对在地文化的珍视在其零售环境中也得以体现。去年年末，宝格丽上海恒隆广场旗舰店翻新亮相，建筑设计融合了罗马与上海的建筑风格，由“回收玻璃瓶”制成的外幕墙进一步传递了品牌的可持续发展理念。整个建筑外观透出晶莹深邃的翡翠色，光影流动，璀璨夺目。

如今的中国消费者提及宝格丽时，总是会将其与灵蛇图腾联系在一起。这不仅是因为颇受欢迎的 Serpenti 灵蛇系列，还要归因于灵蛇形象和宝格丽品牌精神的完美契合。蛇既是流传数千年的神话学符号，又在不同地域文明的创世神话与宇宙观中扮演着重要且多元的角色，它的反复蜕皮与重生亦象征着源源不断的革新与发展。因此，蛇成为了文化融合的使者与灵感源泉的载体。

自上世纪 40 年代，宝格丽便首次将灵蛇这一古老图案应用于腕表中，开创 Serpenti 灵蛇系列。往后的 70 余年间，宝格丽将灵蛇象征的精神融于品牌 DNA 之中，以源源不断的灵感为 Serpenti 灵蛇系列注入新的时代活力，赋予其海纳百川的文化内涵，打破时间与空间的界限，展现人类和自然、宇宙的古老联结。

以“灵蛇”这一经典意象为出发点，借由六位艺术家与一位建筑设计师的灵感创作，宝格丽再次献上了令中国消费者欣喜的文化融合之作。面对层出不穷的在地营销活动，中国消费者早已应接不暇。真正能吸引到他们共鸣的，是需要寻找到品牌 DNA 中与中国文化的联结，以及细节中处处可见的考究与用心。市场沉淀从来都不是一蹴而就，长年累月的资产积累才能厚积薄发，产生经久不息的影响力。在中国市场，唯有用心者得人心。

时间继续流动，灵蛇缓缓向前。不同的城市亦会与灵蛇产生不同的化学反应。在接下来的深圳与厦门两站，穿越东西古今的对话将再度上演，碰撞出不一样的城市火花。

作者｜Eva Liang

编辑｜吴文卓