短视频的重大经济效益

● 陈芷怡 吴梦瑶 任重评

短短几年发展，短视频已在互联网世界中纵横驰骋，进入了“到处是机会，遍地是黄金”的野蛮生长期。

7月26日，QuestMobile发布了《2022中国移动互联网半年大报告》，数据显示，短视频用户总时长占比从2021年6月的25.7%增长到2022年6月的28%，是中国移动互联网用户使用总时长占比最高的细分行业，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，各垂域的服务推送亦逐步向视频内容化发展。短视频行业在爆发式发展中持续产出新内容、创造新生态、营造社会新现象。

一、新内容：短视频内容产品不断创新

如今，“新内容”与“内容新革命”成为互联网与传媒业的高频词语。那么，什么是新内容？内容是指事物所包含的实质性事物。内容往往是对作品而言，是指一个艺术作品的表现、基本含义、意味或审美价值。那么，“新内容”又是什么呢？新内容是指新媒体作品的表现、意义及审美价值，它在表达、生产、传播与消费上是对传统内容的颠覆和重构，它具有数字化、社交化、平台化、智能化等特征。“新内容”是一个创新的概念，是一个发展的概念。新内容革命不是新内容的革命而是新的内容革命，这个革命的核心是内容与形式的融合创新。如果说“数字化”是第一次新的内容革命，那么“数据化”和“智能化”则是第二次新的内容革命。

彭兰教授也把当下的新内容定义为“内容生产 2.0”，她认为在内容生产 2.0 时代，智能化技术成为内容生产的新底层支持，并渗透到生产全程，内容生产的几个环节也因此变得更加智能化。其实新内容不限于内容生产，它还涉及新的内容传播和新的内容消费。

随着传播形态、生活方式的改变，内容的载体和呈现形式也越发多样化。短视频大多是UGC，它在内容的生产、分发、消费、变现等方面都已发生了很大变化，这与过往的PGC有所不同，甚至可以说短视频这一新内容彻底颠覆了过去的内容体系。新内容生产于传播之中，短视频生产于分享之中，在这个过程中，自我呈现和他者观看并存，用户互动和平台推送并行。基于算法推荐和平台分发的短视频具有强大的传播力。

从内容生产2.0还可以推演出内容消费2.0：个性化与社交化交织、消费与生产一体。彭兰教授认为个性化和社交化这两种坐标可能会形成两种发展趋势：一种是个性化内容平台与社交化平台融合；另一种是个性化分发与社交分发融合，带来智能分发和粉丝分发结合的“智能社交”。短视频用户既是内容的消费者也是内容的生产者。短视频的新内容在动态发展的过程中，内涵和外延还在不断完善。但可以肯定的是，我们对内容的认知会不断发展变化，这也必将影响与内容生产的相关学科和理论。比如说，如何在传播中生产？如何在互动中叙事？如何在分享中消费？未来有许多创新可期。

二、新生态：短视频成为结构性力量

新内容革命本质是“连接一切”，连接人，连接服务，连接设备。在互联网生态的建构中，媒介、技术、权力、平台、资本等均有可能成为结构性力量。这种结构性力量显示在以下几个方面：首先，是短视频对互联网行业的影响。短视频行业呈现出融合加速的态势，短视频的关系产品正在迭代出新。短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透，“短视频+”模式全面铺开。“短视频+”已成为推动内容传播、构建垂直社群和创新商业模式的利器，使得互联网行业发生了深刻的变化。

其次，是短视频对其他行业的影响。短视频全面嵌入各行各业的传播系统中，比如在政府传播中，政务短视频已成为政务新媒体的重要组成部分，在政府形象塑造与传播中起到不可估量的作用。在互联 网农业中，短视频所打造的网红也助推农产品销售。

再次，当今各大互联网平台都在打造自己的生态系统，而短视频无疑是各方博弈的制高点。社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容的展现方式，多种业态积极与短视频融合。短视频作为更加符合移动互联网用户触媒习惯的视频内容形式，在内容和功能上具有很大的想象空间，另一方面，基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性，也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。在各行各业和各大平台中，谁家的短视频用得好谁就在竞争中占有先机，可谓得短视频者得天下。但与此同时，短视频不仅需要政府的监管、平台的自律，公民媒介素养的提高等因素也在影响短视频发展和互联网生态的重构。

三、新现象：网红经济站上风口浪尖

快餐时代，人们对碎片化时间的利用需求越来越大，这种短、新、快的短视频的出现，迎合了当下群众的娱乐需要，成为了很多年轻人生活中不可或缺的一部分。在短视频的快速崛起下，一夜爆火的神话开始真切地出现在我们的身边，从草根变成网红只有一个视频的距离，无数人的明星梦被再次点燃。

最开始的“网红”一词多少有些贬义，但短视频的发展给了每个人参与其中的机会，如今的网红不再只凭借颜值大火，很多高学历、有专业技能的网红出现，覆盖着健康、生活、美食、母婴等众多方面，不断丰富着网红群体，满足着各层次粉丝的不同精神需求。

网红虽然名气不如明星，但是有着一定数量的粉丝群体，随着网红所属领域的细化和专业性的增强，意见领袖的效应也水涨船高，如今不少网红凭借着极强的粉丝黏性一方面做成了自己的电商生意，一方面也收获了无数广告商的青睐。

很多从事短视频的网红为了将流量变现，都是选择广告和电商，卖衣服、化妆品、母婴和保健品等等已经成为了许多网红提高收入的重要渠道，在广告和电商方面的收入甚至超过了粉丝打赏收入，而有的直播和短视频中的网红，更是凭借一己之力带火了一条街、一个村庄的发展。

这条流量变现的道路吸引着很多的年轻人的参与，很大一批普通人，自身条件欠佳，才艺也缺乏培养，但是仍梦想着成为一名网红。这样的消费需求催生了社会上各种名目的网红培训班，只要你交钱，他们就能告诉你怎么样打造自己，如何吸引粉丝关注、获得更多的点赞和礼物，提供了从内容到运营的一条龙服务，甚至还可以为你推荐平台、公会。同时，短视频行业的壮大还推动着整容行业的发展。在这个看脸的时代，高颜值成为了网红的第一要素，很多整容医院看中了其中的门路，和一些网红培训班进行合作，利用人们对于外貌的高追求赚个盆满钵满。

然而，过多的资金流入、过度的媒体炒作，加之现阶段网红的快速迭代属性，网红领域呈现出良莠不齐、泥沙俱下的行业现状。一些网红践踏公序良俗、以审丑为特点、寻求感官刺激、挑战道德底线，这将会对一些网民的世界观、人生观、价值观产生一定程度上的扭曲。

网红经济显然已经被短视频推上了时代的风口浪尖。短视频的发展，需要辩证的去看待，它在丰富着人们精神生活之余，也改变着人们的生活习惯，带领着人们去看更大的世界。虽然难免也有一些低俗的作品出现，在正确的引导下，直播短视频行业将朝着更加健康的生态发展，网红经济也将再上一个台阶。