网红自曝一天带货2亿净赚400万元，税务部门介入调查

近日，网红主播“彩虹夫妇”自称其一场带货直播总共卖出2.3亿元。对此，网友质疑其带货的销售数字是否真实的同时，该主播是否依法纳税也引发关注。据悉，“彩虹夫妇”主播拥有936.6万粉丝。

网红主播自称一天带货净赚400多万

8月3日，某短视频平台网红主播“彩虹夫妇”发视频自曝一天带货2.3亿，净赚400多万元引发关注。

视频中，“彩虹夫妇”主播称，一天带货2个亿，抛开所有开支，大概挣了400多万元。“上一场我们总共卖了2.3亿元，其实在开播之前我们就算过，如果我没有卖到1.1亿元左右，那我们就是亏的。因为上一场的成本很高，福利加福袋，加上投流（投放广告为直播间吸引流量）一共花了1000万出头。有30%左右的产品是没有佣金的，70%左右是有佣金的。而且上一场卖的都是耳熟能详的牌子，所以佣金相对比较低，综合下来10%左右。”

此外，“彩虹夫妇”主播称，这场带货直播的收入中，他们捐款、捐物资大概花了近100万，相当于一天纯赚300多万，“这个收入确实比较多”。

看到“彩虹夫妇”算的这笔账，有网友质疑其是否真的一场带货直播能卖出2.3亿元、赚400多万元，也有网友关心其赚这么多钱是否依法纳税。

税务部门已接到实名举报

记者注意到，“彩虹夫妇”账号已绑定“彩彩就是虹”企业店。“彩彩就是虹”企业店的营业执照显示，该企业全称为成都彩彩就是虹信息科技有限公司，坐落于中国（四川）自由贸易试验区成都高新区，成立于2020年12月4日，注册资本100万元，法定代表人为孙彩虹，经营范围包括市场营销策划、食品互联网销售、化妆品零售、化妆品批发、日用品销售、箱包销售、鞋帽零售、文具用品批发、珠宝首饰零售、体育用品及器材零售等。

据第三方企业信息查询平台显示，该企业人员规模小于50人，有7人参保，纳税人资格类型为增值税一般纳税人。

8月4日，记者从国家税务总局成都市税务局稽查局了解到，税务稽查部门已接到关于该企业纳税情况的实名举报，成都市税务局最近已在关注“彩彩就是虹”企业，对举报情况已介入调查，具体情况还在调查中。

当事主播拥有900多万粉丝

“彩虹夫妇”在某短视频平台拥有936.6万粉丝,据“彩虹夫妇”发布的视频显示，他们是一对“90后”夫妻，丈夫叫郭斌，妻子叫孙彩虹。据孙彩虹自述，她与丈夫是高中同学，丈夫比她小三岁，到如今已相恋11年。两人经过8年恋爱长跑，从校服到婚纱，现育有三个孩子。婚后夫妻俩靠卖保险为生，三年内从试用业务员连升五级双双晋升为高级经理。

2020年“彩虹夫妇”开始拍摄短视频，凭借“女追男”“姐弟恋”的经历吸引了不少粉丝。过往直播中，“彩虹夫妇”主要销售家居日用、母婴、食品饮料等平价产品。其最近一场直播爆款产品包括护发素、自热火锅、棒棒糖、瓜子等，单价从9.9元到99.9元不等，产品页面显示的“已售”数量从700多到1万多不等。

“彩虹夫妇”账号的直播动态显示，他们刚于8月3日举行过“彩虹生日大场”直播，从9时53分到23时41分，总共分三个时段进行了约13个小时的直播，每场卖商品上百件。其7月22日的“出月子特大场”直播分两个时段共持续约4小时，每场卖60多件商品。

据直播电商数字营销服务平台蝉妈妈统计，“彩虹夫妇”主要的带货商品为日用百货，粉丝量级和带货水平均属于头部达人，最近30天直播8场，场均销售额为3831.1万元。在8月3日达人带货榜中，“彩虹夫妇”以7502万直播销售额排第一，销售额是第二名的三倍多。

敢炫富就要经得起调查

极目新闻评论员 屈旌

一天赚约400万元，这个数字恐怕会让很多人倒吸一口凉气，再看看自己手上干不完的活，陷入一阵空虚和迷惘。

据国家统计局发布的数据显示，2021年我国人均可支配收入为35128元，也就是说，平均一对夫妇的年收入为7万余元，要干上57年才能赚到“彩虹夫妇”一天的收入，只能说，同样是夫妇，差距可太大了。

“彩虹夫妇”靠拍短视频讲述婚姻恋爱生活起家，因为“女追男”“姐弟恋”“人生逆袭”等精彩故事，吸引了不少粉丝，之后就开始直播带货，在某短视频平台拥有936.6万粉丝，妥妥是头部中的头部。

所以，虽然有网友对其所爆出的数字感到怀疑，认为这是在靠吹嘘吸引关注，但的确也没有人敢断言，他们就赚不到这么多钱，因为，过往有太多案例告诉我们，直播卷钱的疯狂程度，一般人想象不到。

有钱虽然让人羡慕嫉妒，平凡人逆袭成大富豪更令人心生向往，但如果这种逆袭是通过“赚快钱”的方式达成，却并不能像“彩虹夫妇”所说的那样，能够激励人努力奋斗，反而会让人感到丧失斗志。

因为直播说白了就是销售，而不是制造和创造，是否能赚大钱，不是光靠个人努力决定的，运气时势和资本运作都很重要，不是每个人都适合直播，更不是每个主播都能赚大钱，大多数人的“看不到希望”，成就了少数人的光辉灿烂。

如果说有人干了“彩虹夫妇”这碗鸡汤，放弃自己擅长或有兴趣的事情，为了赚钱一头扎入直播带货的“红海”，可能就会被深水巨浪给吞噬。

直播带货作为一种新兴行业，发展异常迅猛，其利与弊在网络上都有过充分讨论。

不可否认，它给消费者带去很多优惠便利，在促进就业，扶贫助农方面的成就亦不可否认。但为什么每每谈起直播带货，我们都很难带着完全积极正面的情绪呢？就是因为它所存在的弊端也不可忽视。

且不说直播带货中虚假宣传、欺诈消费者的现象从未断绝过，主播坑位费过高导致商家无法赚钱，形成了行业资源垄断现象，加剧了“内卷化”的竞争，“价格屠夫式”的营销让制造企业难以为继，而无数素人的“造富神话”也影响着青少年的人生观和价值观，新“读书无用论”不胫而走，很多年轻人将当主播、参与流量游戏作为人生目标，长此以往，肯定是不利于社会健康平衡发展的。

改变这一现状，有赖于国家层面对直播带货行业的不断规范，而这种规范需要每一个从业者，尤其是头部主播做起。

“彩虹夫妇”靠自己努力赚了大钱能不能说呢？只要不是低俗恶俗炫富，不违法违规，虽然不鼓励，但也是个人自由。

但是要炫的话，就要经得起群众的审视，经得起监管的调查。

已经有太多主播、明星在税务上翻了车，既然要将生活置于公共视野，那么炫耀收入会引来税务方面的关注和质疑，也是合情合理之事。

除了税务之外，其视频所言是否涉嫌虚假宣传，是否助推拜金等不良社会风气，是否宣扬高消费，违反了《网络主播行为规范》，平台也可以介入查一下。

是不是诚信合法经营，是不是奋斗励志逆袭，是真金就不怕火炼，有问题也逃不脱。

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偷漏税关注焦点：是否合法享受核定征收政策

“彩虹夫妇”的纳税情况被实名举报后，南都湾财社记者留意到，8月4日晚，有粉丝在其抖音评论区留言，“刚刷到好像说你要被举报了”，“彩虹夫妇”回复称“放心，我本是最底层的人，能有现在已经很知足，我不会做不该做的事”，疑似是对被举报一事的回应。

“彩虹夫妇”有没有偷漏税？他们应该如何缴税？武汉大学财税与法律研究中心主任熊伟告诉南都湾财社记者，主播应该如何缴税，主要取决于直播是以个人还是公司的形式完成的，如果是个人，会涉及个人所得税，如果是公司，会涉及公司所得税，“另外还有增值税的问题，因为销售行为，会涉及增值税。主要就是这三个税种。”

熊伟透露，博主在以个人名义带货的同时，往往也注册了合伙企业、个体工商户甚至还有公司，但在经营管理过程中可能就会出现身份的混同，“直播人员可能会有意识地利用不同身份之间税收待遇的差别，找到对自己最有利的一种可能性。”

“目前已经披露的几个主播偷漏税的案例，都是本来是个人收入，通过操作变成了经营所得或者公司所得，并且还套用了一些税收洼地的核定征收政策让所缴的税款大幅降低”，熊伟表示，税务局如果不认可这个行为，那这笔钱就还是个人劳务报酬，就要按照9级超额累计税率的方式来进行征收。

熊伟也提到，其实最关键的差异还在于是否享受核定征收政策，“不论是按个人劳务报酬45%的最高税率，还是按照经营所得最高35%的税率，其实都没有太大差异。但如果是经营所得，可能的操作方法是去税收洼地注册一个公司，当地的税务局进行核定征收，100万元的收入按照10%或者15%的利润率来缴税，税基是10到15万；如果不按照核定征收，而是通过查账征收，100万元的收入扣除20万元的成本，就要按照80万的所得去缴税，那就和前者相差很多了”。

此前一位头部主播税筹专家也向南都记者透露，主播补税风波的焦点在于从核定征收到查账征收的转变，“核定征收和查账征收的区别主要是对成本计算的方式不同。利润就是收入减成本，而查账征收的利润计算方式，需要有成本依据，要提供相应的成本发票；核定征收不需要提供相应的发票，由国税机关来认定成本的百分比。主播哪来的成本发票呢？所以查账征收就必然导致缴税变多。”

据了解，今年2月，武汉大学财税与法律研究中心发布了题为《网络直播个人所得税法律适用与征收管理》的专题研究报告，报告指出，应当审慎看待纳税人转换收入形式的行为，合理认定行为的违法属性。在处理转换收入形式的问题时，应依据事实和证据，对照税法规定的构成要件，严格区分偷税与避税行为；规范核定征收，实施分级分类管理，对于收入数额达到一定标准的头部主播，倡导其设立个体工商户、个人独资企业等商事主体，严格落实查账征收。对于未达收入数额的主播，可探索简便高效的管理方式，降低税收征管成本。

粉丝近千万，今年号称冲刺20亿销售额

“彩虹夫妇”是否有注册企业？据了解，“彩虹夫妇”的丈夫名为郭斌、妻子为孙彩虹，天眼查数据显示，孙彩虹关联的成都彩彩就是虹信息科技有限公司成立于2020年12月，法定代表人为孙彩虹，由孙彩虹和丈夫郭斌共同持股。郭斌关联3家公司，除上述彩彩就是虹公司外，还包括成都斌彩供应链管理有限公司、重庆文之礼信息科技有限公司。知识产权信息显示，孙彩虹已申请注册全部45个国际分类“彩虹夫妇”商标，其中大多数已注册成功。

尽管注册了不少企业，“彩虹夫妇”并未像其他大主播一样，签约MCN公司。今年2月，孙彩虹在接受采访时表示,“我们应该是不会签MCN了，其实我们去年有考虑要签，但是现在自己不依靠MCN机构，也做到了这种体量，所以就觉得没有特别大的必要去签MCN了” 。

否决了签约MCN的可能性的同时，彩虹夫妇也正在孵化其他矩阵号。南都记者在抖音搜索发现，还有“彩虹夫妇妹妹”“彩虹妈妈”等以“彩虹夫妇”亲人为名义开通的抖音号，粉丝均为数万人，而“彩虹夫妇”则有937.4万粉丝。孙彩虹也曾在接受采访时透露，今年希望把她的兄弟姐妹培养起来来做直播带货，“包括可以招一些徒弟，把其他账号也弄起来”。

不依靠MCN，“彩虹夫妇”做出了不低的销售额。蝉妈妈数据显示，近30天内“彩虹夫妇”进行了八场带货直播，总销售额为3.06亿元，场均销售额为3831.1万元。从带货品类来看，“彩虹夫妇”选择的品类较为均衡，日用百货、食品饮料、母婴用品各占上架商品数的25.16%、19.94%和12.27%。

孙彩虹在年初表示，给2022年销售额定下来的初始目标是20个亿。蝉妈妈数据显示，今年2月6日至8月4日的180天里，“彩虹夫妇”的销售额就达到7.08亿元。

此次“彩虹夫妇”引发争议正是因为孙彩虹本人在直播里透露了收入，但实际上从有关注以来，孙彩虹就事无巨细地在抖音披露自己的个人生活。去年6月，“彩虹夫妇”真正开始大火，就是因为他们的一条抖音视频《我们的十年》，其中用大量篇幅回忆了两个人的故事。他们抖音账号的简介，更是简单粗暴的“女大三，姐弟恋，有三个儿子”。

今年5月，孙彩虹在视频里发布了自家买的别墅，还不止一次在直播中透露，这套别墅价格是4000万元，是全款购买。

“彩虹夫妇”的直播活动，也有不少是围绕他们的家庭变化。今年5月，搬进所谓4000万的大别墅后，“彩虹夫妇”进行了多场“乔迁之喜一破到底”的直播，蝉妈妈数据显示，5月15日直播的两次“乔迁之喜一破到底”分别取得了6936.1万元、4056.4万元的销售额。

今年7月，在三胎出月子后，孙彩虹又立刻以出月子为由头直播，并在7月15日的两次直播中，分别取得了1.28亿元和7774万元的销售额。