渐渐上头的东风标致

引言：原本，法系车是站在窗外看中国消费者，但现在的东风标致已走到门外。

正文：

造车，对于东风标致而言，变成了一件逐渐上头的事。

虽入华历史已有20多年，但此刻的东风标致，犹如一个充满干劲的青年：在去年全新品牌战略的指引下，其“以客户为中心”作出改变——从新狮标的发布，到五心守护计划的推出，再到新款4008的到来，放下身段的东风标致逐渐尝到了甜头，并一发而不可收拾。

当然，最近开启预售的新408也是一个佐证，作为一款预售价为10.57万元起的产品，新408全系标配48项主流配置，同时雪藏了国内消费者不待见的三缸1.2T，取而代之的是1.6T全铝双涡管单涡轮增压发动机与爱信6AT第三代手自一体变速箱的动力总成。

从性价比来谈，东风标致几乎把诚意写在了脸上。不出意外，新408又会是一款让利极大、甚至不赚钱的产品。那么明知如此，东风标致为何还愿意这样去做？

是什么让东风标致渐渐上头？

东风标致为何会渐渐上头？这是首先要明晰的点。

愿意让利，很大程度源自于消费者的回归。数据显示，东风标致去年累计销量超5万辆，尽管这个数字也许只是部分品牌单车的全年销量，但对于东风标致来说，这却同比增长了74%，极大地鼓舞了品牌士气。而进入今年，东风标致势头不减，在疫情影响下上半年实现了近三万辆的成绩，保持了稳增长的目标，同时新款4008成为了品牌销量支柱。

用户的聚拢，以及新款4008的热销，让东风标致重拾信心，配合同样向新而生的东风雪铁龙，神龙汽车也迈向了从生存到生活的第一步。

当然，东风标致的改变，核心仍在于内部。

自推出“元+”计划以来，神龙汽车面貌一新，公司打出的“长期注意”与“利他主义”两张底牌，为东风标致明晰了前进的路径。

这不仅仅体现在产品的性价比之上，东风汽车集团股份有限公司总裁助理、神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬曾表示：“2022年神龙将以客户为中心，坚持长期主义和利他主义，持续践行‘五心守护行动’，聚焦资源，精准营销，扩大产品传播声量和销量转化。同时，强化关键岗位人才培训，组建一支高素质的营销队伍，与经销商一起同心同向，携手同行。”

这也意味着，从产品端到渠道端，再到营销端口，东风标致皆有全新的出牌方式。

从目前来看，依托于神龙公司在后方的支持，东风标致也完成了一系列的改变，如“索肖社区”的推出，以及以元宇宙为线索登场的标致新408等，东风标致以“新法式”为标签，与过去形成了较为明显的区隔。

原本，法系车是站在窗外看中国消费者。一层薄薄的玻璃，虽让法系车神秘而又美好，但却隔绝了气味与思想的传递，在新势力冲击之下，这层隔阂变得致命。但东风标致在去年走到门外、与国内用户亲密接触之后，品牌的改变让温度的传递更加直接，也使国内消费者真正发现了“新法式”的内核。

汽车有文化认为：比起销量的增长，这才更能够让我们看到法系车崛起的希望。

新408到底有多上头？

作为采用新狮标的首款国内车型，新408真的只为讲述一个性价比的故事吗？虽然新车性价比确实突出，但东风标致的目的也许并没有这么简单。

性价比不得不做，这是大多数消费者在购车时关注的焦点，也是“长期注意”与“利他主义”最直观的体现。为此，标致新408在全系标配的48项主流配置与1.6T发动机之外，还配备了全新升级的Blue-i3.0智能网联系统，并拥有同级最大的车身尺寸与2730mm超长轴距，以及大量采用的1500MPa超高强热冲压成型钢板……

两个字“豪横”，是舒适感、体验感、科技感等统统拉满的新408，传递出的最直接的信号。

然而，在性价比之外，新408要讲述的还有对目标人群的新理解。

譬如个性化，新408是不止是一款够壕的新车，还是一款够“色”的车型。在珠光白、星夜蓝、碳晶黑、银翼灰4款珠光漆配色之外，东风标致还提供了6款官方改色车膜（冰川蓝、樱桃粉、松云绿、总裁橙、极光绿、雾霭灰）。同时，前3000位下订用户，还将赠送2000元官方改色车膜，六款颜色任选。

再如新鲜感。在购买新408之际，消费者将收获“新408全民推荐官”福利，并入驻之前提到的“索肖社区”，可在此与东风标致进行线上、线下互动交流，还可以参加各种丰富多元的社区活动，加入全民共创。

新408的客户到底是谁？虽在官方资料中未明确提及年轻人，但显然东风标致明白要与一线合资品牌抢夺中高产阶级有些不现实，那些步入社会不久，愿意接受新生事物的Z世代们才是更优解。

所以，新408明面上是加入了A级轿车市场的内卷，但实际情况却是，其有更精确的目标人群，这款新车更像是一款为年轻人量身打造的精品。从这个角度去看，新408的上头，当然不仅是性价比的上头，还有为其目标人群不顾一切、放手一搏的勇气。

有文说：

渐渐上头的东风标致，当然没有什么“坏心思”。

产品让利也好，年轻营销也罢，皆是在现如今情况下最合理的选择，也是为了在中国汽车市场生存而交出的答复。从销量来看，国内用户对于东风标致的变革保持了积极的态度，如今的“上头”，已变成了东风标致与国内用户的双向奔赴。

这是值得庆幸的一件事——正因有东风标致这样愿意改变与付出的品牌，中国汽车市场才能一直保持最青春的姿态。

撰稿：欧阳