海普诺凯1897强势霸屏华语传媒，重新定义百年贵族品质

“菜鸡互啄的时代结束了，行业竞争已经走向了更高级的维度。”——这句话用来形容当下的母婴市场最为贴切。

当90、95后年轻一代父母成为母婴消费主力军，信奉科学育儿、精细化喂养的新生代父母一切都想给宝宝最好的，这促使着母婴赛道加速迭代，完成消费升级。

赛道的细分给品牌发展带来新机遇，以奶粉为代表的刚需产品进入巨头争霸时代，大品牌效应日趋明显，在年轻新生父母心智中建立更深的品牌影响力成为大型乳企营销发力的重点。

近日，荷兰百年乳企海普诺凯1897战略合作华语传媒，强势登陆20城社区电梯广告，以“高频曝光+反复触达”的模式展开高效精准营销，将百年贵族品质植入目标消费者心智，全面构建海普诺凯1897品牌全国影响力。

全面科学配方，百年贵族品质

《2020-2021中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》显示，新生代妈妈群体偏好更科学更可靠的育儿理念，育儿知识的普及、精细化喂养的盛行，“怎么挑选适合宝宝的奶粉”、“哪些营养成分易被宝宝吸收”等让妈妈们对喂养问题面临更多的选择和判断焦虑。

妈妈们需求的多元化和精细化对高端奶粉品牌提出了更高的要求。

海普诺凯1897承袭百年制乳工艺及骄傲，只甄选荷兰百年家族牧场纯正奶源，百年专注全面科学配方研究，坚持以爱的初心，以及传承百年的贵族精神，源源不断为母婴家庭提供高品质的营养和服务，支持生命更好成长。

以海普诺凯1897荷致系列为例，创新的工艺、全程可追溯的品质管控、高端的乳品制造技术、全产业链的协同发展等，夯实了高端产品品质的根基。

海普诺凯1897荷致系列奶粉，奶源来自北纬49°“黄金奶带”的荷兰百年牧场，纯荷兰奶牛种源，脂肪和乳蛋白含量高。综合宝宝全面生长发育所需，独创P59配方，添加59种以上的营养，并协同添加臻稀营养，如乳铁蛋白、水解小分子蛋白以及结构脂OPO等，可以更好地呵护宝宝的成长发育。

臻稀的水解小分子蛋白、OPO、活性分子肽CPP等成分能够减少宝宝胃肠道负担，亲和人体优化吸收；

珍贵的乳铁蛋白、核苷酸与活性益生菌&益生元成分，能够帮助提高宝宝抵抗力，帮助抵御外界病菌入侵，让宝宝少生病；

而DHA＆ARA、胆碱与叶黄素则能够促进宝宝眼脑神经系统发育，让宝宝更聪明，眼睛更明亮。

此外，海普诺凯1897荷致奶粉还对婴幼儿所需的18种氨基酸进行了优化，让宝宝得以更好地吸收。

携手华语传媒，强效提升品牌势能

2022年6月，海普诺凯1897从品牌形象、品牌理念等维度完成全方位的品牌战略升级，从“你好”到“妳好”，不仅是自身品牌的一次“洗礼”，也是助力妈妈们绽放璀璨新生。从奶粉品牌升级到新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年贵族品质。

乐观、自信、勇于探索、与孩子共同成长，海普诺凯1897在价值观层面与新女性达成共鸣，全新升级为“新女性生活方式品牌”，并提出“新生之旅，共育新生”的全新品牌口号。

以“代言人”为杠杆撬动品牌效应，能撬动巨大的品牌势能，强化品牌形象。在本次品牌升级中，海普诺凯1897迎来代言人形象全面升级，携手国际著名钢琴家郎朗和他挚爱的另一半吉娜·爱丽丝，神仙眷侣共同成为海普诺凯1897品牌全球形象代言人，共赴品质之约，进一步牢固海普诺凯1897高端、国际的品牌形象。

为扩大和深化消费者对新品牌定位和理念的认知，2022年7月，海普诺凯1897携手华语传媒，通过有效覆盖城市母婴人群的华语传媒电梯媒体，开启全新传播攻势。

此次战略合作，海普诺凯1897集中西安、厦门、福州、桂林等20个大中城市进行广告投放，通过华语大数据库锁定与年轻母婴群体高匹配的高品质商圈、生活圈，进行高频次大密度的传播，不仅品牌声量获得持续提升，销售数据也迎来显著增长。

华语传媒是国内第二大梯媒平台，为超过6000家品牌客户提供专业电梯广告服务，拥有15年以上的梯媒行业运营经验，在327座城市拥有150多万电梯、450多万媒体点位，建立了强大的媒体资源网络，有效覆盖3亿城市主流人群。

成熟的服务经验、过硬的综合实力，在华语传媒的强力加码下，海普诺凯1897的品牌声量和销量必将迈向新的未来。

品牌战略升级后的海普诺凯1897将进一步巩固其高端、国际的品牌形象，深化百年乳企在消费者心中的头部企业地位。华语传媒与海普诺凯1897的战略合作，将充分撬动巨大营销势能，提升海普诺凯1897在奶粉市场的品牌力，掀起母婴市场新的热潮。