官宣：宝酝收购“宝酝”

文 | 孤鸿子

今年，酱酒在理性调整中出现了“降温”。只有少数品牌能穿越周期，实现逆势进击。

近日，宝酝酱酒通过线上线下结合方式，与13个重点市场合作伙伴举办首场“宝酝雅集·酝品古今”——宝酝酒云品会，与全国各地核心客户群体200余人一起“云”举杯。

在这场联动全国的“云”举杯中，宝酝集团实现了多重创举。一是打造线下、线上宴席双IP，在与渠道、终端的互动中强化宝酝酱酒品牌的市场影响力；二是正式宣布成功收购茅台镇宝酝酒庄，继战略投资天塞酒庄之后，宝酝集团再一次向产业链上游延伸。

以此两点看，无论上游还是市场，宝酝都稳操胜券。上游深度布局茅台镇核心产区优势资源，宝酝酱酒的品质、产能、品牌等优势得到巩固，下游随着“云品会”向全国合作伙伴进行市场传导，超级大单品势必获得市场大提速。

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线上IP联动线下IP

宝酝酱酒的深度“破圈”

上市以来，宝酝酱酒以品质为基础，以文化为背书，以品牌为核心，实现全国核心市场布局和渠道深耕，凸显了打造市场全国化、品牌全国化的战略决心。

2021年，宝酝酒打造了主题为“宝酝盛宴”的全国巡回品鉴会并在多地举办，以可视化和艺术化的形式传播匠心传承、战略创新、文化精髓，让宝酝酒“出圈”。

很多经销商在体验“宝酝盛宴”后表示，沉浸式感受到了宝酝酒的品牌美学，在情感互动中，宝酝酱酒的“品牌内涵”得到了进一步升级，提升了品牌市场活力。

伴随着酱酒从品类发展进入品牌发展，“宝酝盛宴”在新周期中继续落地。7月23日，“宝酝盛宴·玺鉴烟台”宝酝酒高端私享品鉴晚宴在山东烟台成功举办。8月1日，“宝酝盛宴·玺鉴江阴”在江阴盛大召开。在大IP的推动下，宝酝酒与众多爱酒人士齐聚一堂，于美酒品鉴中感受酒文化与历史、文化、音乐、舞蹈的相互交融。

今年，宝酝酱酒创新推出线上云品会IP“宝酝雅集”。区别于传统品鉴场景，以线上相约、线下互动的方式举行，首场云品会云端联动深圳、广州、洛阳、北京、济南、杭州、福州、武汉和长沙等13个宝酝酱酒重点市场，增强宝酝酒品牌与合作伙伴的情感交流，由点连线、由线成面掀起了品鉴风潮。

整个活动以“云端连麦”创新饮酒场景，拉近了城与城、人与人之间的“零距离”联结。整个活动持续三个小时，将中国酒文化创新融入，与会嘉宾在“一杯宝酝酒，酱香敬古今”的口号中，在诗歌与美酒交相辉映中感受中国传统酒文化的魅力。

最重要的是， “宝酝雅集”云品会已可以联动线下“宝酝盛宴”，双IP以创意的品鉴，赋予品饮美学，实践了高端白酒和传统文化的融合，从而造就了“品质+文化”的深度破圈，构筑了强大的市场竞争力。

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收购宝酝酒庄，

宝酝酱酒以“长期主义”穿越周期

上半年，行业风传“宝酝集团收购茅台镇一酒企”消息，但一直没有官宣。

借助宝酝酒首场云品会，宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎重磅宣布：已成功收购了茅台镇宝酝酒庄，集团产业链布局再下一城。

该酒庄位于茅台镇核心7.5平方公里以内，地势海拔为450-500米，坐落于赤水河畔，地理位置优越，综合资源丰富。

有知情人士透露，除了在酱香核心产区，该酒庄具有极佳的扩建潜能与空间，未来兼备产能与酒旅等多重资源，为宝酝酱酒打造核心大单品提供强大助力。

茅台镇已经寸土寸金，成为稀缺酱酒的代名词。宝酝酒庄的入局，除了增加自身在核心酱酒市场的竞争优势，其产业链闭环也打造完成，真正实现厂商店一体化。对此，宝酝酒品牌代言人、双料视帝黄志忠也从云端传来祝福，祝贺宝酝酒庄收购成功。

延伸产业链布局上游酒厂，对宝酝集团也是至关重要的一步。宝酝集团自诞生便对标日本三得利、美国南方酒业等国际酒类巨头，愿景是成为值得信赖的国际综合酒类集团。随着战略投资天塞酒庄、并购宝酝酒庄，宝酝集团在实现品牌化、跨越式发展上，已经迈出了坚实步伐。

这项产业投资，也印证了宝酝酒在酱酒领域秉持的长期主义。中国酒类流通协会常务副会长刘员表示，“在酱酒未来的发展空间中，品质、产能、品牌等是制胜的关键因素。宝酝酒庄的落地更充分地释放宝酝酒的市场动能，助力品牌文化的传播。”

在李士祎看来，品质好、品牌好的酱酒将进一步迎来新的发展机遇。茅台镇宝酝酒庄落地后将会更好推动宝酝酒品牌的打造以及宝酝酱酒战略大单品的发展，助力宝酝酱酒打造成为一款现象级的白酒品牌。

“茅台镇酒厂拼的不是产能和规模，而是综合运营能力。特别在酱酒进入中场和调整期之时，只有真正洞悉行业发展，具备系统化品牌运营能力的长期主义选手方可穿越周期，实现高质量发展。”李士祎说。

宝酝并购茅台镇酒庄，是稳健而扎实的一步。在立足茅台镇打造好产品”战略下，品牌、经销商和消费者之间构建了坚实的桥梁，会助力渠道建设和产业链布局。此外，酒业“新物种”宝酝的综合实力和全方位加持，也有望为宝酝酒庄的“脱颖而出”保驾护航。

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逆势进击

宝酝酱酒多维度为市场大单品提速

今年以来，疫情防控、消费低迷、春糖延期等因素，让进入中场的酱酒进入理性发展。在此背景下，超级大单品宝酝酱酒坚守品质，打造文化酱酒品牌，让其具有了独特的品牌力和生命力。

上市以来，宝酝酱酒从品质打造到品牌推广，从新媒体矩阵助力消费者直达到全国化市场落地，都是可圈可点，提供了一款超级大单品的“进阶案例”。

首先是品质。宝酝酱酒产自“中国酒都”和酱酒核心产区，秉承得天独厚风土环境，选取赤水河畔优质糯红高粱，传承12987古法酿造工艺，酱酒大师团队保驾护航，最终凝聚成一款具有“和美甘润”的酒品，集“好产区、好原料、好工艺、小批量、大师酿、陈酿香”六大卖点为一体。

酱酒核心产区加持下的品质根基，让宝酝酱酒的消费基础、爆发动能和未来增长，都有了长足的发展。

其次是设计美学，融入了国潮元素。当前，国潮消费风靡市场，宝酝酱酒外观设计吸取中式审美和传统文化，从龙玺造型的瓶型设计、“天圆地方”的瓶身寓意、山势水纹的瓶肩展示以及形似酒盏的瓶盖设计等方面，均展示国潮元素，传递艺术之美。

以“中国红”为产品主色调和金色如意牌，不仅凸显了宝酝酱酒的中国气质和品牌底蕴，还进一步提升了这款超级大单品的品牌形象。

第三是定位文化酱酒，打造差异化竞争优势。当前酒业进入了文化主导消费时代，宝酝酒签约双料视帝黄志忠为品牌代言人、联合央视《特别呈现》栏目传承发扬中华文化之光、助力优质影视作品传递中国精神、多次与现当代艺术跨界联结，用独特的表达方式在文化与艺术的交融中深化“文化酱酒”的品牌标签，实现人与酒、酒与文化、酒与艺术的联结与互动，带来中国酱酒品牌的当代表达，树立“文化酱酒”的品牌形象。

宝酝酱酒上市即受追捧，离不开品质、美学、文化三大内生动力，它们在消费者心中转化为了市场竞争力。

此外，为赋能宝酝酒品牌力和渠道力，宝酝集团在高铁冠名、央视广告、冠名卫星和跨界联动等方面屡屡出手，打出“首瓶与地球同框的酱酒”IP，多维度打开品牌增长空间。此外，宝酝集团还用供应链优势、组织优势、人才优势、市场优势、品牌优势，为宝酝酱酒的市场拓展注入强大的发展动能。

眼下，随着宝酝酒庄落地，宝酝酒得以扎根茅台镇做品质酱酒、文化酱酒。随着“宝酝盛宴”“宝酝雅集”等宴席IP打造，宝酝酱酒将进一步深耕核心市场、核心圈层。

上有立足茅台镇核心产区的产品和品质，中有宝酝集团综合打造品牌、渠道的能力，下有双IP宴席促动下的生生不息消费力。宝酝酱酒无论是产业链、内核还是市场系列组合拳，都非常系统和全面，切实将品牌发展推入快车道，为宝酝集团核心战略大单品的成功奠定了坚实基础。