亲子游市场贵在个性化

　　随着统筹疫情防控和经济社会发展一揽子政策措施落实，我国经济克服超预期因素不利影响，呈现企稳回升态势。部分受疫情冲击较大地区，经济出现积极变化，作为经济形态之一的旅游产业也开始逐步复苏。

　　暑假开始后，越来越多的家长与孩子选择以亲子游的形式出行。携程数据显示，7月份以来的亲子机票订单量较6月份同比大幅增长，亲子订单较往常平均水平提升6个百分点。暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期的80%，比2019年同期上涨20%。亲子游市场潜力诱人，大有可为。

　　从需求端而言，亲子游市场具备成长性强、需求稳定的特点，随着“双减”政策等的实施，我国家庭集体出行的市场体量会越来越大。我国各地有着不同的人文和自然风情，这些特点适合各类“亲子游”“亲子研学”项目的可持续推出，从而实现多元化营收。

　　从供给端的角度来看，各大景区目前存在水平参差不齐、配套服务不足等问题，关于亲子游领域的个性化旅游产品并不丰富，并且在IP运营理念和全产业链思维方面有待提升。各地如何利用好本地资源，打造差异化竞争优势，形成规模化、品牌化的产业链，就成为重要的政策着力点。

　　有鉴于此，相关部门要因地制宜，根据本地的区域经济特色发挥相应优势，扬长避短，形成亲子游相关产业链的个性化、特色化发展。在依托当地人文与自然资源优势的基础上，应着力打造特色品牌和文旅IP，依托地区已有的文旅产业细分出亲子游市场，并设计出相应的精品旅游线路。同时，要注重在扶持政策方面应时而动，结合亲子游市场的专业化特点，推出更多低龄儿童免费参观、暑期学生免门票等福利举措，吸引更多家庭参与到旅行当中。

　　与此同时，相关企业要不断推陈出新，在产品优化与服务升级层面更贴合亲子游的需求。如，可采取线上线下融合的方式添加孩子偏爱的“二次元”内容，在旅游线路设计和餐饮服务中更加注重家庭成员不同年龄段的需要；又如，可在酒店亲子房间的设计方式上，专门推出适合于二孩或者三孩家庭的特色房间；等等。通过多举措多角度多层次的经济效益考量，以及对精品意识的培养与塑造，让家长和孩子都能在亲子游的过程中有所收获。此外，在具体旅游项目的设计上，要更加注重内容的创新与品质的提升，让消费者产生常游常新的体验感。 （张梦琦 来源：经济日报）