海伦司开了家大排档；杭州市场监管局约谈美团饿了么；直播间使用音乐要付版权费 | 营销周报

2022第30周营销周报

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海伦司开了家大排档
近日，因为小食便宜总被大家调侃成「大排档」的海伦司，开了一家真「大排档」。首家大排档店型位于湖北省利川市，名为「海伦司·越」，定价依然保持以往的低价，目标实现「对小酒馆和传统大排档的双重跨越」。目前，该项目仍处于孵化阶段，海伦司已在四川、重庆、湖南、湖北等 20 个类似县城尝试开拓新门店，公司也将分批计划增加全国门店的烧烤元素，调整已有门店模型。

DDB中国打造“三年一脉”

继成功打造养生1号 —— 杜仲雄花纪录片后，DDB中国再次联手品牌，走进深山此次聚焦养生1号另一个珍稀原料的“源起” —— 铁皮石斛（云南保山）。通过原料背后采摘/研究/发掘相关人物故事，展现品牌的珍稀感，在高黎贡山拨云见日, 探秘三年一脉的珍稀，致敬滇西雨屏天然风土，解读铁皮石斛的生命哲学。纪录片的末尾，用每个人前行的背影与“守着山的人，成了山的脉”的“脉”字呼应，暗示传统的匠人精神，永不停息，代代相传。

养乐多发布全新 TVC 致敬不凡

近日，养乐多发布全新 TVC 「不凡篇」并在微博发起话题互动「你也可以活得不凡」，向消费者输出养乐多「活力为不凡」的主题。

此次发布的全新 TVC 延续了养乐多广告活泼、生动、有趣的风格，以「个人一小步，人类一大步，活的养乐多，活力为不凡」作为视频立意，传达个体对社会发展的重要作用，与消费者产生共情的同时也呼吁大家在奋斗路上要注重身体健康，进一步向大众传递养乐多益生菌的健康理念。

巴黎世家让机器人演绎七夕甜蜜

今年七夕，Balenciaga 巴黎世家不再玩土味非主流土味，而是让机器人来演绎七夕。

Balenciaga 七夕特别推出各种限定款如毛绒、满钻、粉色和红色等设计，致敬品牌标志性元素、配色和材质，烘托出具有爱意与趣味性的节日氛围，并让来自 Engineered Arts 公司的两位机器人模特进行新品穿戴，演绎充满爱意的互动场景。他们亲切交谈，互赠礼物，相伴约会，展现赛博时代里的情爱。

嘉士伯 × RAINS 回收「31 个塑料瓶」做雨衣

近日，嘉士伯啤酒携手丹麦的服装品牌 RAINS，打造「重塑 2.0 环保胶囊系列」，其中每一件环保雨衣约回收 31 个塑料瓶，其他单品也均由 100%聚酯纤维面料打造。同时，嘉士伯与 RAINS 在广州举办 Pop Up 线下快闪活动，以「干杯！塑料友谊」为主题，重新定义塑料制品。

内外新品讲述「微笑的力量」

近日，NEIWAI 内外推出了全新「3D 微笑软支撑」系列内衣，其命名灵感来自内衣下围至两侧的软支撑弧度。为更好呈现新品卖点，内外将内衣专利与微笑内涵同化，邀请有过丰富职业体验经历的视频创作者曹导 ，用镜头记录下我们身边的工作中的女性，记录下我们生活的这个时代更多微笑的力量。

视频展现了各个工作中热情洋溢、热爱生活的女性，她们有的面对镜头会害羞，有的会以兴趣作为烦恼的宣泄口，但这些都无法掩盖她们身上洋溢而出的生命力，内外给新品设计的 slogan「笑一笑，向上撑」不谋而合。

虎头局用蛋糕刷碗？

近日，新中式糕点虎头局渣打饼行推出品牌周边「米蛋糕海绵擦」并发布了一支搞笑又不失温馨的广告 TVC。影片中，早已城市辞职的女儿因为不敢跟母亲吐露实情而心事重重，却被母亲发现辞职信后一眼看出，两人之间微妙的关系通过虎头局形似米蛋糕的海绵擦化解，在对彼此的整蛊中，情感距离拉近，心事也迎刃而解。

TVC 的演绎，赋予了海绵擦一个魔性的故事背景，同时强调其本身极具迷惑性的外表，为消费者带来无限乐趣。据悉，品牌活动期间，前往虎头局门店购买米蛋糕，加购 5.8 元即可换购「米蛋糕海绵擦」，消费者可亲自体验整蛊带来的快乐。

雪碧放弃使用标识性绿色瓶，只为更加“绿色”

可口可乐公司旗下雪碧宣布放弃其经典的绿色瓶身，60多年来它一直凭借着绿颜色在行业竞争中脱颖而出。

除了推出新的瓶身外，雪碧还首次推出由NBA球星Anthony Edwards 和 Trae Young出镜的广告片，由创意机构Majority打造的30秒电视广告，重点表明雪碧现在是用透明塑料制成的，所以它有更好的机会被 “重新制造”。

每日优鲜回应解散传闻：

由于业务调整，部分员工离职

有市场传闻称每日优鲜融资未交割成功，无力解决员工薪资欠发、供应商欠款等问题，公司解散。对此，每日优鲜回应称，在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。由于业务调整，部分员工离职，公司目前正积极寻求一切可能的方案，最大限度保障员工权益。

芒果TV宣布上调会员价格

近日，“芒果TV会员频道”官方微博发文称，将于2022年8月9日0点起，对芒果TV会员、芒果TV全屏会员价格进行调整。调整后，芒果TV会员连续包月价格为22元/月，连续包季价格为63元/季，连续包年价格未调整，仍为218元/年。芒果TV全屏会员连续包月价格将调整为35元/月，连续包季价格为98元/季，连续包年价格为348元/年。

谷歌再次推迟其在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookie的计划

谷歌再次推迟了其在Chrome浏览器中逐步淘汰第三方cookie的计划。对于那些保持跟踪的人来说，该公司在2019年首次公布了其隐私沙盒计划，并表示将在2022年开始实施。然而，在英国竞争和市场管理局(CMA)和美国司法部的审查下，谷歌去年将淘汰计划推迟到2023年中期。周三，该公司宣布进一步推迟，并表示在2024年下半年之前不会结束对第三方cookies的支持。

美宝莲线下专柜将陆续关闭
7月26日，有消息称，有着上百年历史的美妆品牌美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店。这家已有105年历史、入华二十余年的美妆品牌，线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。其官方客服表示，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。

价值10亿美元的NIKE全球媒介比稿花落PMG和极致传媒

耐克的全球媒介业务比稿已经结束，由独立机构PMG和IPG盟博旗下的极致传媒获得其中大部分业务。据了解，Nike于去年12月启动此次比稿，业务内容包括所有主要市场的耐克和乔丹品牌媒介业务，估计价值10亿美元。

Meta将让Facebook内容创作者从带有授权音乐的视频中分享收入

7月25日起，Meta 旗下的Facebook将开始让内容创作者从带有授权音乐的视频中赚钱，此时该公司正在加紧努力与竞争对手TikTok抗衡。

根据Meta的一篇博文，Facebook上的创作者将通过流媒体广告获得20%的收入分成，这些视频的长度需要超过60秒，并使用该平台授权音乐目录中的歌曲。Meta和歌曲版权所有人将各自获得一个单独的分成。

We Are Social 收购香港本地代理商Metta

We Are Social（维奥斯社）宣布已经收购了香港市场代理商 (ATL agency) Metta Communications。基于新的合作关系，Metta将重新命名为Metta/We Are Social，与We Are Social香港团队协同工作。Donald Wong出任Metta/We Are Social总经理，他将向We Are Social北亚区首席执行官Pete Lin汇报；原Metta执行创意总监（ECD） Matt Tse成为负责所有客户的新ECD。新团队将与We Are Social北亚团队135名员工通力合作。

直播间使用音乐要付版权费

直播间使用音乐版权费付酬标准最新修改的《著作权法》第45条新增了音乐制作者的“获酬权”：即网络直播中使用音乐录音制品，不仅要向音乐作品词曲的权利人支付版权费，还需要向录音制作者支付版权费。“获酬权”问题讨论的核心就是报酬的标准怎么来定，中国音像著作权集体管理协会作为著作权集体管理组织，向全社会公布了直播间使用音乐的付酬标准：付费义务主体为使用录音制品的主播和平台。为了有效实施，该试行标准面向平台，再由平台和主播分摊成本。将直播间类型划分为，使用K歌＋背景音乐的直播间、单纯使用背景音乐的直播间和使用音乐的电商直播间，每年、每季度、每月的收费标准，分别为300元、83元、29元；100元、26元、10元；10000元、2777元、980元。从7月25日开始试行。

膜法世家官宣王心凌为品牌代言人

7 月 26 日，膜法世家品牌官宣王心凌为品牌代言人。在未来，二者将共同携手探索专研之路，让更多的人遇见多面且真实之美。

韩束官宣贾乃亮为品牌代言人

7 月 25 日，韩束官宣贾乃亮为品牌代言人，并同步开启抖音直播间福利，在未来双方将携手一起为大家提供科学护肤解决方案，一起点「亮」年轻底气。

法国娇兰官宣时代少年团为品牌代言人

7 月 26 日，法国娇兰官宣时代少年团为品牌代言人，并推出娇兰第二代双效精华，共同见证一瓶双科技，焕新颜，紧轮廓。

三星因手机防水广告被罚6600万元

7月29日，据Phone Arena报道，澳大利亚法院法官Brendan Murphy下令三星电子澳大利亚公司在30天内支付1400万澳元罚款（约合人民币6600多万元），对此三星同意支付罚款。三星被罚只因该公司在2016年到2018年期间，投放了9支广告，对7款Galaxy手机防水功能进行虚假宣传。这些机型包括Galaxy S7、Galaxy S7 Edge、Galaxy A5 2017、Galaxy A7 2017、Galaxy S8、Galaxy S8 Plus、Galaxy Note 8等。在广告中，三星称上述机型可以在泳池或者海水中使用，但是实际上这些手机并不防海水，充电接口可能会被侵蚀损坏。

杭州市场监管局约谈美团饿了么

据杭州市场监管局网站28日消息，为了加强餐饮外卖平台食品安全监管，7月21日，市市场监管局约谈了本市美团、饿了么等外卖送餐平台，要求相关平台落实食品安全管理责任、严禁餐饮商家低价恶性竞争，具体提出以下要求：一是食品安全问题与老百姓的生命健康安全息息相关，外卖平台要把食品安全问题放在重中之重，严格依法履行好平台责任；二是低价恶性竞争往往伴随着潜在的食品安全问题，餐饮行业要进一步规范经营秩序，严格禁止恶性竞争，更不允许低价倾销扰乱市场秩序。三是外卖送餐平台要引以为戒，认真开展自查自纠，并举一反三，确保食品安全、低价恶意竞争等相关问题不再发生。

ZARA因销售劣质服装被罚

天眼查App显示，近日，飒拉商业（上海）有限公司深圳深南大道分公司因销售不符合强制性标准的服装，被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款2844元。

最高法：加大对用阴阳合同逃税的惩处力度

最高法网站7月25日消息，最高人民法院发布关于为加快建设全国统一大市场提供司法服务和保障的意见。意见提出，依法惩处扰乱市场秩序违法犯罪行为。

研究制定审理涉税犯罪案件司法解释，依法惩处逃税、抗税、骗税、虚开增值税专用发票等违法犯罪行为，加大对利用“阴阳合同”逃税、文娱领域高净值人群逃税等行为的惩处力度。加强与税务、公安等部门执法司法协同，推动完善税收监管制度。准确把握合同诈骗、强迫交易等违法犯罪行为入刑标准，依法认定相关合同效力，维护市场主体意思自治。

上半年8家婚恋平台

存在低俗色情信息等被约谈

据“网信中国”公众号31日消息，据统计，全国网信系统上半年累计依法约谈网站平台3491家。其中，针对网易花田、百合网、世纪佳缘、珍爱网、同城约会、一线姻缘、我主良缘、Marry U等8家婚恋平台存在低俗色情信息破坏网络生态的问题，北京市、上海市、广东省、重庆市网信办分别对8家平台予以约谈，责令其全面清理排查违法违规信息，并分别予以罚款的行政处罚。

全国超1400万人承受60分钟以上极端通勤

7月29日，《2022年中国主要城市通勤监测报告》显示，去年，全国承受60分钟以上极端通勤的人口超1400万，32个城市的极端通勤比重在增加。其中，青年群体有近600万，占比超过40％。报告显示，2021年，北上广深平均通勤距离9.4公里，同比增幅显著，达0.4公里。其中，北京平均通勤距离11.3公里，同比增加0.2公里，是全国通勤距离最长的城市。

单程通勤距离最长的背后，和城市空间辐射范围广、北京职住分离度高和通勤交通效率低等因素不无关系。 郑州是通勤空间半径和平均通勤距离年度增幅最显著的城市，但该城市极端通勤比例连续3年减少。 除郑州外，极端通勤持续改善的城市仅4个，分别为深圳、南京、杭州、厦门。

Switch销量突破1.1亿，即将突破索尼 PS4 纪录

根据《VGChartz》的最新统计，任天堂主机Switch的全球总销量达到1.1亿。目前根据统计，PS4的全球总销量达到1.17亿台，Switch超越PS4指日可待。不过距离最强神机PS2的1.55亿全球总销量还是有不少的距离。值得一提的是，2022 年 6 月是 Switch 发售的第 64 个月，而 PS4 发售的第 64 个月为 2019 年 2 月，当时 PS4 的全球总销量为 9375 万台。甚至直到发售的第 79 个月，索尼 PS4 才达到了 1.102 亿台的销量，即 Switch 目前的销量。

Meta 首份元宇宙白皮书 9 大看点，瞄准 80 万亿美元市场

近日，Meta 委托国际经济咨询公司 Analysis Group 编写了一份元宇宙白皮书，该报告以移动设备的发展为依据，预测了元宇宙技术对全球经济的影响。

该报告主要分为四个部分：元宇宙的应用及挑战、移动设备技术与元宇宙的相似性、用经济模型研究移动设备对全球 GDP 的影响、研究元宇宙的潜在经济市场。 该报告称，如果元宇宙技术从 2022 年开始被采用， 到 2031 年，元宇宙技术将为全球 GDP 贡献 3.01 万亿美元 ，其中三分之一（1.04 万亿美元）来自亚太地区。

工信部：上半年互联网业务利润总额

降幅进一步收窄

据工信微报，上半年，互联网业务收入保持正增长，利润总额降幅进一步收窄，研发费用增速稳中有落。上半年，我国规模以上互联网和相关服务企业（以下简称互联网企业）完成互联网业务收入7170亿元，同比增长0.1%。规模以上互联网企业营业成本同比增长5.4%，增速较1—5月份回落0.3个百分点。实现利润总额645.4亿元，同比下降6.2%，降幅较1—5月份收窄8.6个百分点。

谷歌再次推迟淘汰第三方cookie，虽然不出意外，但这个举动再次导致了广告行业的分歧。对于Post-cookie网络的倡导者认为，“就让cookie消失吧”。而复杂的广告技术领域的其他利益相关者则支持谷歌这一决定，表示目前整个行业还没有准备好迎来彻底取消cookie的做法，特别是在当下的经济衰退期间。

7月28日，有消息称每日优鲜融资未能交割成功，公司解散。 对此，每日优鲜工作人员回应称，“在实现盈利的大目标下，公司对业务及组织进行调整。次日达、智慧菜场、零售云等业务不受影响。由于业务调整，部分员工离职，公司目前正积极寻求一切可能的方案，最大限度保障员工权益。”

近期，多位明星因肖像权被侵犯提出诉讼，而一些商家也因侵权依法赔偿或付出了相应的代价。在网络日益发达的今天，明星的照片随处可见，也就是在这种情形下，一些商家肆无忌惮地使用明星照片，殊不知早已违反了相关法律法规。

“无论是割金融‘韭菜’，还是割线下‘韭菜’，最怕的不就是大家回过味来了么？”

不到两年时间里，“盲盒第一股”市值缩水千亿港元，并被不少人唱衰。7月26日收盘价21港元/股，较昨日有了小幅回升，但股价依旧处于历史低位。回想当初上市时1472亿港元的市值，如今的市值已经不及当初的零头。

因为直播间砸钱营销近亿，趣店罗老板被更多人关注了，这次他瞅准的是直播带货。这个流量逐渐理性的时代里，得人心才是信仰。实现购买的基础是信任，直播带货不是收割逻辑，导流的前提是在已有流量的基础上，但流量不是砸出来的，靠的是内容的积淀与用户的共情。