永川华茂中心——着力打造夜经济“航母”

永川华茂中心——

着力打造夜经济“航母”

开栏语：

5月13日，《重庆市商务委员会关于举办2022不夜重庆生活节暨中国城市夜经济影响力发布活动的通知》发布后，永川区商务委立即部署各大商圈和骨干商贸企业积极贯彻落实通知要求，培育消费热点，开展形式多样的促消费活动，打造“夜景、夜食、夜演、夜游、夜娱、夜购”多业态融合发展的夜间消费场景，提升夜经济活力，拉动消费增长。各商圈和商贸企业迅速行动，在打造夜经济上八仙过海、各显神通，取得了不俗的业绩。

即日起，本报特推出《越夜越美丽——永川夜经济打望》栏目，打探永川夜经济魅力，重点盘点夜经济影响力商圈和特色场所，为丰富您的夜生活“导航”。

台上鼓乐喧天，好戏连台；台下觥筹交错，尽情嗨皮。

7月22日晚，微风阵阵，天气舒爽。为期一个月的“扎堆虾搞——2022永川仲夏消费狂欢节”在永川华茂中心持续火热上演。

当晚7时30分，活动现场人头攒动、人山人海，人们喝着啤酒饮料、吃着美味小吃、看着精彩表演，尽情享受着夜生活的美丽。

这是永川华茂中心夜经济繁荣的一个缩影。近年来，华茂中心紧盯市场变化趋势，不断丰富完善商业业态，调整市场策略，有力推动华茂夜经济的崛起，并提出了努力打造夜经济“航母”的目标。

华茂夜市火出圈儿

文化和旅游部7月18日公布的第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区显示，重庆有6个街区上榜，永川华茂中心赫然在列，成为重庆主城外唯一上榜的街区。

华茂中心，地处永川新老城结合部缓冲带，紧邻成渝高速路口、成渝高铁永川东站，交通便利，区位优越，与重庆水利电力职业技术学院一墙之隔，兴龙湖中央商务区近在咫尺。华茂中心的宽阔临街长空坝，科学的“四馆一街区”设计，丰富完备的商业业态……这些内外交织的资源禀赋，为华茂商圈聚集了人气，有力推动了商圈的繁荣，让华茂夜经济有了火出圈儿的底气。

据永川华茂中心商管总经理陈晓未介绍，该中心聚集商家200余家，以夜市经济为主的餐饮、酒吧、娱乐、休闲类业态占比超过50%。每年2次的客群调研表明，该中心日均客流量5万人次，60%为高品质家庭客群，30%为大学生，10%为周边市民。万达影院、星巴克等知名品牌则锁定年轻消费客群。

2020年，受新冠疫情冲击，市场略显疲软，华茂中心借机调整市场。2021年又陆续引进一批永川首店，如：国内知名小酒馆——海伦司，其品牌源于深圳，适合年轻族群风格。海伦司进入永川迅速火爆，受到年轻人追捧，常常是排队消费的状态。不久，海伦司兄弟品牌——海雾里也挺进华茂中心，这一小型酒吧连锁品牌同样赢得年轻人的“芳心”，一路火爆。

陈晓未说，夜生活是一个水到渠成的过程。伴随着消费的繁荣、消费潮流以及业态的改变而不断更替创新。华茂中心从消费趋势判断上紧跟市场形势变化，引进了一些网红休闲业态，如：永川唯一侘寂风品牌“天澜海域”，集休闲、足浴、小酒馆、SPA、茶吧等功能于一体的消费新理念品牌受到年轻人和对品质生活有向往的人群喜爱。

顺应市场求新求变，让华茂中心不断成功圈粉。

“扎堆虾搞”人气旺

“逛夜市、喝啤酒、吃龙虾、看表演——夜生活·到华茂”……这是“扎堆虾搞——2022永川仲夏消费狂欢节”活动现场的广告语。在这个以啤酒和音乐为主题的消费狂欢季，人们可以在华茂尽情释放青春活力，享受夜生活的美好。

家住人民广场的黄勤告诉记者，她是通过华茂中心公众号获知这次“扎堆虾搞”活动的：“19.9元买龙虾送饮料”激起了她和朋友们的兴趣。当晚，和黄勤来的只有两三个朋友，结果朋友带朋友，一会儿便有七八个年轻人聚在一起，不仅扩大了朋友圈，还充分享受到夜生活的欢乐，释放了工作压力。黄勤之前也参加过一些房地产公司举办的啤酒节、音乐节之类的活动，但她觉得华茂的“扎堆虾搞”价格更易接受。她说，一个人花二三十元就可以拥有超值享受：美食、酒水和节目表演，这样的活动很接地气。

华茂中心推广负责人李丹丹说，活动前期，他们打造了华茂“茂仔”福利官，消费者即可通过微信公众号咨询到相关活动信息，吸引大量年轻人参与。

为何“扎堆虾搞”活动会有如此兴旺的人气呢？李丹丹认为，华茂中心通过几年的沉淀，逐步积累了丰富的夜生活基因，有健身俱乐部、小酒馆。其中，battle俱乐部既可喝酒，也可跳舞，而华茂风情美食街的精酿啤酒营业时间晚，也吸引了众多年轻人消费。同时，该中心又顺势引进了很多网红消费业态，既带来外地的餐饮文化，又融入永川文化和永川人的消费习惯，比如马路边边在墙绘上将北山中学大门景致描绘进去，勾起人们对学生生活的回忆和向往。

参与“扎堆虾搞”活动的商家有20多家，不仅餐饮、网红小吃加入进来，子乐音乐全程赞助活动表演，凯旋跆拳道表演也借活动聚集了人气、扩大了宣传。李丹丹介绍道，华茂的夜经济体现出以下特点：品牌业态丰富，KTV、小酒馆、舞蹈俱乐部等体验式业态一应俱全；网红餐饮、小酒馆逐渐涌现，带旺了周边餐饮的人气；消费客群日益年轻化。

打造夜经济升级版

当晚，记者来到装修即将完成的“三叁街头”鸡脚筋串串。店主徐子涵告诉记者，店铺以创新的形式利用错乱组合空间美呈现手法，将涂鸦、次元符号、霓虹炫彩等现代潮趣元素融为一体，打造出别具一格的就餐环境和打卡体验。

“三叁街头”鸡脚筋串串的成功入驻，是华茂中心打造夜经济升级版的一个方面。华茂中心紧盯消费趋势潮流变化，应对沉浸式、年轻化消费变局，今年提出了“夜市经济焕新，打造城市升级版夜生活”的目标。

近年来，陈晓未先后赴日本、泰国等地学习考察，泰国夜经济拥有的剧场、艺术、酒吧等元素引起了她的兴趣。今年，华茂中心聘请重庆知名设计师旷年伟亲自操刀设计，在夜生活街区上融入茶竹元素、三河汇碧等更多的永川地域文化，在增强华茂中心夜经济的体验感和艺术氛围的同时，让华茂中心夜生活成为城市旅游的微名片——永川游客白天可以上黄瓜山体验野区，去乐和乐都放松心情，还可以到华茂体验永川在地文化和特色小吃，不仅可以逛一逛、玩一玩，还可以尝一尝、歇一歇。她说，夜生活形态需要常变常新，如果不变，消费者会产生视觉及消费疲劳。

为此，华茂中心去年试水引进了网红小吃、酒吧等业态，投入10余辆餐车，入驻烧烤、钵钵鸡、小海鲜等具有烟火气的小型网红品牌，受到学生族群喜爱，大富蚝烤生蚝、杜鹃把把烧生意火爆。7月，鬼包子、戏作寿司、悦客瑜伽、莱得快酸辣粉、十三猫咖等一大批网红消费纷纷开业，又为华茂中心圈粉无数。

陈晓未表示，投资近300万元的华茂夜生活升级版将于今年10月左右亮相永川，届时必将为广大市民带来不一样的夜生活消费体验。

渝西都市报记者肖必胜文/图