茅台重整保健酒业务，欲根治贴牌泛滥问题

习酒单飞、茅台保健酒公司推新，一系列动作之下，茅台集团子公司体系也逐渐清晰。

在新品发布一周后，贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒公司”）官网仍难寻觅该新品身影。

7月26日，界面新闻登录茅台保健酒公司发现，目前官网产品仍以茅台不老酒系列以及茅源酒、茅坛酒等系列酒为主，招商信息也仅基于上述三款产品进行的招商。而在茅台醇年代系列焕新并未在官网产品介绍中有所体现。

此次上新的茅台醇年代系列焕新系列产品，是茅台保健酒公司与茅台技开公司合并重整后，推出的首款产品。

作为“老资历”的茅台保健酒公司，在如今贵州习酒单飞与集团发出暧昧收购态度的双重信号之下，也站在发展的十字路口。

整合后首发

子公司业务条线重整后，首款产品发布会便使得茅台集团层面，茅台集团党委书记、董事长丁雄军为其站台，不仅如此，包括茅台集团党委副书记、总经理李静仁以及茅台集团原董事长季克良也亲赴现场，可见茅台集团对于该产品的重视程度。

据界面新闻了解，本次发布的茅台醇年代系列定位为茅台保健酒公司核心产品，年代系列共三款产品，瞄准99-599元之间的中端产品价格带，集中发力。其中，茅台醇1992定位为商务接待的次高端商务用酒，主打重要商务宴请等消费场景；茅台醇1998定位为商务和企业用酒；茅台醇2008定位大众消费场景用酒。

酒类营销专家肖竹青指出，这次产品推出更好地整合了资源，提升集团整体市场竞争力，也是茅台管理层更加聚焦主业，让保健酒业公司主营产品战略定位更加清晰。

此次茅台保健酒公司所推出的新品茅台醇，是茅台保健酒公司整合茅台技开公司后的首款产品，据了解，该产品此前曾为茅台技开公司旗下产品线。当产品所属主体变更后，茅台醇正在经历尴尬的过渡期。

界面新闻登录茅台保健酒业公司官网发现，主要产品介绍以茅台不老酒系列以及茅源酒、茅坛酒等系列酒为主，并未出现茅台醇相关产品。同时，在茅台技开公司官网发现，目前已没有产品相关展示页面。

在新东家与旧东家官网上，难寻新品产品的同时，在线上渠道似乎也并掀起波澜。界面新闻登录综合类电商平台发现，产品销售店铺并非官方旗舰店，其中53度茅台醇1998售价129元/瓶，月销量4笔。此外，尽管包括苏宁易购等电商平台销售贵州醇相关产品，但截至发稿前，月销量为0笔。

对此，业内人士指出，尽管整合完成后，各个子公司看似各司其职，但对于茅台保健酒公司而言，却肩负着酒类产品销售的重任。在脱离了茅台光环后，包括茅台醇、茅台不老酒等产品在内的集团子公司产品销售上，横加一道门槛。

平起平坐

在茅台集团所有子公司内，茅台保健酒公司被委以重任。这份信任源自于茅台保健酒公司的“老资历”。

茅台保健酒公司作为茅台集团第一个子公司，在1984年成立后边自带光环。次年，“贵州茅台酒厂劳动服务公司”正成立，茅台保健酒前身公司也于1986年合并至此。随后，贵州茅台酒厂劳动服务公司更名为“贵州茅台酒厂附属酒厂”。 成为贵州茅台酒厂以外唯一的系列酒生产经营性企业。

时至今日，历经38年发展的茅台保健酒公司，担起了众多子公司酒类产品生产销售的重担。

对此，丁雄军在此次产品发布会上公开表示，保健酒业公司是茅台集团的第一家子公司，自1984年成立以来，正乘着茅台“高质强业”的东风，形成了健康产业公司、仁帅酒业、技开公司白酒业务与保健酒业公司合二为一的板块发展布局。

今年以来，在瘦身运动之下，茅台集团子公司也进一步整合，重新划分布局领域。其中，茅台保健酒公司承担着茅台集团股份公司以外白酒、配制酒、保健酒的发展任务。

据界面新闻了解，目前茅台保健酒公司旗下拥有茅台不老酒系列产品，以及包括茅坛、茅乡、茅源、台源在内的其他系列产品。针对茅台保健酒公司旗下产品，界面新闻登录两大综合类电商平台发现，并未有专属的店铺进行售卖，部分售卖产品的店铺均为经销商门店。此外，从产品层面来看，价格从几十元到上千元不等，月销量整体偏低。其中，在名为聚宏宝酒类专营店中，53度500ml茅台醇6瓶整箱装售价370元，平均每瓶售价约62元，月销量仅超200笔，该产品为店铺内茅台醇产品销量天花板。

此外，界面新闻还走访了北京部分商超终端发现，尽管茅台醇产品在橱窗中有所展示，但整体销量却不佳。对此，朝阳区某商超店员向界面新闻表示：“尽管有上架茅台醇产品，但是消费者主要寻购还是以飞天茅台为主。此外，第二梯队还是以茅台王子酒、迎宾酒等系列酒为主。”

当扛起茅台集团子公司白酒产品大旗的雄心壮志，与线上、线下销量惨淡相碰撞时，茅台集团以“与股份出品平起平坐”给茅台保健酒公司施加压力。

丁雄军表示，茅台保健酒公司承担着茅台集团股份公司以外白酒、配制酒、保健酒的发展任务，与“股份出品”形成差异化的市场布局，实现茅台白酒产业的格局最优化和价值最大化，让消费者共享茅台产品之美。

贴牌难支撑

委以重任的厚望之下，如今整合后的茅台保健酒公司站在了机遇与挑战的十字路口。

在同门师兄贵州习酒单飞与茅台收购的暧昧信号中，茅台保健酒公司也受到了格外的关注。

“目前茅台集团众多子公司内，茅台保健酒公司承担了酒类销售的任务，这不仅对于集团内部减少内耗起到决定性作用，同时还能进一步提升茅台保健酒公司的营业能力。”对此，业内人士指出。

在面对发展新机遇的同时，茅台保健酒公司也不得不面临此前发展留下来的遗留问题。

对外界市场而言，不仅仅是茅台保健酒公司，作为茅台集团子公司都面临着贴牌泛滥等问题。据了解，茅台保健酒公司以及技开公司近年来长期因贴牌酒受到格外关注。

肖竹青进一步指出，此前茅台集团子公司贴牌酒能提高品牌产品市场覆盖面，但是此后发现很多贴牌酒通过电视购物、电商直播带货等方式夸大宣传，造成一定负面影响。随着茅台集团不断“瘦身”，对茅台金字招牌是一种保护，进一步提升含金量，从长线来讲是利好的。

根据公开报道显示，目前茅台集团旗下各大子公司旗下共有268种品牌酒。

对此，界面新闻采访了茅台保健酒公司相关部门，截至发稿前，未获得回复。

针对这一现象，界面新闻也登录了综合类电商平台发现，包括茅台不老酒·橙黄、茅台不老酒·银白等产品，价格也在百元至千元价格带不等。

广科咨询首席策略师沈萌表示，贴牌酒对于茅台来说除了可以收取一定费用外，对茅台业绩与品牌价值贡献都极其有限，反而还可能存在腐败的空间。因此，贴牌酒是茅台的负资产、甚至是风险资产，目前茅台在进行内部改革，清理历史遗留问题，彻底斩断贴牌酒这类业务，有助于让茅台风清气正。