8.4亿阅读！“敬二舅”为什么能刷屏？

作者 | 华姐

来源 | 营销前线（ID：MarketingCase)

今天，被B站UP主「衣戈猜想」的作品《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》刷屏，目前已经产生了2327.9万+的播放量，358.1万+点赞，171.5万+的收藏，157万+的转发，截图时还有8.7万+人正在看，可见其火爆的程度。

在微博上，视频产生了1630万次播放，#二舅治好了我的精神内耗#话题，已经产生了8.4亿阅读，29.4万+的讨论，目前关于此短片的话题与内容播放量数据还在持续攀升中。

而在抖音、快手、西瓜视频、腾讯视频等各大平台上，关于「二舅治好了我的精神内耗」的视频，均被打上了”热“的标签，足以看见此内容传播的广度。

同时，内容引发了央视网等主流媒体的关注，并在网络上产生了许多二次创作的内容，引发了新一轮的发酵与传播。

有人表示：这段视频治愈了自己的一切空虚和矫情。这支刷屏又充满治愈的短片，甚至有人还没开始观看就已热血沸腾，令想要一探究竟。短片究竟凭借什么被封神？一起来看。

短短11分钟的短片，给人灵魂震撼的观感，满屏的“敬二舅”的弹幕，证明了这支短片成功激发了大众的情感共鸣，展现了优质内容与生俱来的震撼力。

故事讲述了二舅与他的人生，让人看见了平凡又高贵的灵魂，内容温暖又不失高级感。看似云淡风轻的叙述却又饱含深情，而二舅逆天改命将自己平凡又凉薄的命运变成了炙热而深情的人生。

而《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》之所以能够刷屏，华姐在仔细观赏了内容、厘清内容的传播逻辑后，华姐发现短片产生超强传播的一些比较讨巧的地方。

一、“敬二舅”，让人看见了优质的内容创作有更多可能

再次证明，优质的内容是有温度感、生命力与传播力的。

这条《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》视频，究竟拥有哪些令人欲罢不能的地方呢？在华姐看来，在内容上，主要有3点：

一是文案高级。

在短片上线后，其文案获得了大众的一致认可，“文案写的太好了”，“百万文案，百万人生”等说法证明了文案本身的魅力，高级又不失温度感。

可以说，整个视频中富含做人、做事与对待生活态度的优质文案，值得人细细品味。

关于快乐：第一快乐的人是不用对别人负责的人，第二快乐的人是从不回头看的人。

关于人生：人生最重要的不是胡一把好牌，而是打好一把烂牌。

关于爱情：只剩了一笔烂账，烂在了二舅一个人的心里。流了血，又长了痂，不能撕，一撕就会带下皮肉。

关于遗憾：人生最大的遗憾就是一直在遗憾过去的遗憾。遗憾在电影里是主角崛起的前戏，生活里是让人沉沦的毒药。

关于家长身份：这就是中国式的家长，中国式的可敬又可怜的家长卑微地伟大着。

关于最后的归属：是的，这条人生路最后通向的一定是胜利。

关于快乐、人生、爱情、遗憾、家长身份、归属等，视频中的文案有很多可圈可点之处，也让人看见了一个与不幸和解积极向上的不完美的完美主义者。

仔细咀嚼文案，你会发现作者用最平凡的文字，表达了最炙热的故事，文案普通深邃又清晰脱俗。整个故事如行云流水般地讲述了二舅平凡又不普通的人生故事，诙谐幽默又不显得突兀的旁白，给人呈现出极其舒适的观赏体验，可以说是高级感满满。

二是内容情节故事化，值得被吹爆。

讨巧的创作，总能给人深入灵魂的观看。“敬二舅”内容情节故事化，真实的生活片段，风轻云淡的旁白，触发了大众的情感开关。

从故事本身看，关于二舅的故事普通又普通，有被误诊而落下终身残疾的苦楚、有领养被抛弃女孩高兴地做了一回中国式父亲的快乐、有与没离婚女人搭伙过日子的“丑闻”、有66岁孝敬88岁老母亲的人间孝顺、还有热心帮助邻里等小故事，但是通过作者精心编排，真实的生活画面加上举重若轻的旁白引人入胜，让人在悄无声息中被内容吸引。

从内容的表现手法看，内容看似简单，其由小见大的创作手法，让人感受到别有洞天，在润物细无声之间实现了与大众的情感共振。 「达则兼济天下，穷则独善其身」是更多人的共识，在短片中的主人公将这句话诠释地淋漓尽致。二舅在误诊终生残疾不得志的情况下，却身体力行的尽孝、帮助乡邻，即便二舅干的都是修门、修手机、修收音机、修电磁炉等小事，可作者这种以小博大的表现手法愈加高级，让二舅有了一个幸福的小的家，又守护了自己生活的那片小村落的“大”天下。

励志的人物故事，不自怨自艾，短暂沉沦却向阳而生，让人看到了积极向上阳光的一面，这样的故事情节，值得被传播。

三是内容中抓住了中国人骨子中的故乡情怀。

不知道从何时起，回不去的故乡成为了在城市中打拼人群的千千结，那是温情又美好的代表。而质朴的二舅生活的地方，被更多人视为是诗一样的故乡，淳朴的民风，治愈的生活与环境，给人带来了无限的遐想，也顺势引发了人们的思乡情愫，而产生了情感共鸣。

再回过头看，人们致敬的是二舅吗？在华姐看来，人们致敬的更像是回不去的故乡情怀，那里没有KPI，没有尔虞我诈，没有卑微的乙方，只有单纯又深情的热爱。

二、优质的传播平台助推内容发酵，实现病毒式传播

而之所以“敬二舅”能够产生刷屏的效果，除了故事情节有逼格、文案高级和主流媒体的推波助澜外，内容能够实现更广范围的传播，还与UP主内容的呈现形式与首发平台的选择有着莫大的关系。

换而言之，如果《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》采用纯文案的表现方式，或单纯在其他平台上传播，可能也很难产生超2000万的播放效果。

在呈现形式上，作者将二舅真实的故事将故事文字+生活片段转换成了生动的视频画面，通过表现更为生动的视觉文化去承载叙事内容，很容易让人将故事内容与自己的生活/周围人的生活联系到一起，绝佳的视听效果产生了极强的代入感，让人感同身受。

在播放平台上，B站独特的弹幕文化，可以让用户自由表达自己的态度， 给用户带来极致的互动体验，实现情感共鸣。用户也可以通过“弹幕”找到自己的同类，让人觉得不孤单，产生心灵的归属感，并将用户情感实现串联，产生更大的传播效应。

在与用户的契合度上，UP主做的内容跟B站上用户积极向上的人生态度，对内容的审美等各方面契合度较高，能够实现内容更高效的传播。加上B站上用户高粘度、年轻化、多元化等特点，给了内容传播助推器，这可能也是内容能够刷屏的又一因素。

在B站的爆火 ，让用户自发性的转发内容去抖音、快手等平台，加上微博这样用户活跃与依赖性强的平台的推波助澜，又再次引发了内容病毒式的传播，也真正意义上实现了内容的全网刷屏，让“敬二舅”实火了。

而在“敬二舅”火了之后，不少人给UP主提出了让二舅商业化的逻辑，而衣戈猜想则表示：让二舅安安静静的陪姥姥生活在那个小山村吧，那就是这个故事最美好的结尾。大有“若遗憾是遗憾 若故事没说完”给用户留下遗憾与想象空间的格局，也显得内容弥足珍贵。

或许，见好就收，真的是这个故事最好的结局。而作者对待火爆冷静处理的态度，也在潜移默化中推动了内容的传播。

“敬二舅”的爆火，也再次证明了优质内容催生传播，能够带来传播裂变。在内容为王时代，通过满足受众对高质量原创内容的需求，输出高阶的情感价值，赢取用户的情感认同，创造更多想象空间。有情怀的优质内容堪称这个时代的流量制造机，也是内容能够爆火的关键。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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