2022上半年出圈案例TOP 10

回顾2022上半年出圈营销案例，哪一条让我们记忆犹新？

是1月蓝翔与QQ飞车梦幻联动鬼畜广告、宝马虎年洗脑广告还是5-6月沙县小吃广告以及东方甄选双语直播带货，开启了直播带货新风尚……不论是哪一条，总有几个刷屏过大家朋友圈。

对此，筛选出上半年优质出圈案例，看这些曾经获得高流量、高评/赞的品牌是如何让创意内容出圈的？

01

山东蓝翔 x QQ飞车梦幻联动

今年1月，山东蓝翔与QQ飞车梦幻联动推出一支戏虐性、魔性+鬼畜的广告短片，一经推出，便在朋友圈形成刷屏态势。短时间内播放+转发都突破10w+，是2022开年首支出圈视频，同时，还登上B站热榜，微博热榜，给蓝翔与QQ飞车都收获了高频流量价值。

02

宝马虎年鬼畜广告

同期1月，宝马推出一支虎年广告，广告内容创意围绕鬼畜版进行。其中杂糅的一些沙雕画面、高饱和度色彩以及突破障碍竞技片段，融合在一起给人呈现出一种“这是什么玩意儿，但是我好喜欢”的既视感。

广告里加入了虎年形象，可爱有趣又沙雕，符合过年喜气洋洋的氛围。外加巧妙融合品牌属性，让我们在被创意内容完全拿捏住的同时，潜移默化记住品牌也有有趣的一面，进而产生对宝马不一样的认知，改变以往在大众内心产生的形象。

03

魔方严选，“5w块钱不用上班”的招聘信息

今年3月初，魔方严选凭借一支反常规操作内容，短时间内形成刷屏态势。在微博引来无数网友围观的同时，还自主评论+转发，看看自己能不能抽中这份“5w块钱不用上班”的奖项，成为为数不多的幸运儿。

魔方严选能成功出圈，离不开洞察当下年轻人喜欢躺平的心理。以此作为突破口，只能说品牌的营销方案，很绝。

04

膜法世家妇女节广告

今年3月8日，朋友圈被一张广告海报图刷屏。海报上面洞察力+暖心的文案“今天广告不上班，中国女生不容易，你也早点休息”，引起了大众消费者关注，戳中了女性消费者情绪。

令消费者不论是女性亦或是男性，看完这句暖心广告文案后，产生一种“上班很辛苦，何不买一件商品，犒劳一下自己”的内心语言。

膜法世家这招反向营销方式的创意内容，一方面让观众暖心+扎心；另一方面给消费者留下了暖心的品牌形象。

05

瑞幸与椰树联名

今年4月，瑞幸 x 椰树联名。一经官微透露联名消息后，就吸引了网友注意力，况且这是椰树34年以来，首次与品牌进行联名，选中瑞幸，也给网友眼前一亮的既视感。

直到新品推出，土潮风格设计颇受年轻消费者喜爱，几乎当天人手一杯的现状，在街头、商场甚至是社交平台多次出现。据悉，新品“椰云拿铁”首发日就创下单店销售超130杯，总销量超66万杯的佳绩。

06

沙县小吃首支广告，凭借沙雕内容出圈

福建省文旅厅给沙县小吃拍摄了一支广告，广告里台湾腔式烫嘴普通话版、王家卫风剧情版以及看不懂的搞笑版还有七匹狼广告语版，均通过造梗的创意形式，把我们注意力完全给吸引住。

以讲述沙县小吃的特点，呈现福建当地文化、美食。广告一经上线后，便在微博、B站等社交平台收获不同程度的高频流量，也为福建沙县小吃带来了影响力和宣传价值。

07

上海大润发文案

6月，上海解封后，大润发推出一组食材文案，登上了微博热搜。

该组文案商品会说话，食材会自吐心声，给消费者一种食材与自己对话的既视感，且文案幽默风趣不失内涵，即使被用户抛弃也依然秉持初心，坚持原则。进而传递正向价值观，潜移默化给消费者输出正能量，以乐观积极的一面面对随时会变化的时代。

08

蜜雪冰城头像变黑

同期6月，蜜雪冰城品牌形象凭借“白”变“黑”之后，迅速吸引网友注意力，纷纷前去官微留言问变黑是怎么回事？

随着官方解释“连日高温，雪王去桑葚园摘桑葚被晒黑了”而引发一系列讨论热潮。话题的火爆，让蜜雪冰城出夏日桑葚新品也有了流量，也顺势而为给品牌收获了影响力。

09

东方甄选“双语直播带货”出圈，涨粉超千万

6月，新东方旗下的直播带货平台“东方甄选”因主播双语带货人气大涨，多次登上热搜榜。也因这次双语直播的大火，带动了新东方股价涨超500%，直播间粉丝也突破千万，如此佳绩，离不开网友对董宇辉主播的好评以及主播自身的圈粉能力。

在直播爆火、股价上涨后，东方甄选便向社会伸出橄榄枝，招聘抖音双语主播，并且开出的月薪为5万元-6万元。可见新东方这次的转型，直接将授课带进了直播间，进而也带来了直播领域知识直播带货新风向。

010

肯德基六一限定可达鸭音乐盒

肯德基在今年临近六一节时，推出与宝可梦联名的儿童节套餐，并附赠可达鸭音乐盒等玩具，玩具分为三种类型，其中可达鸭音乐盒凭一己之力成功出圈。

图源：肯德基公众号

迅速引爆全网关注的同时，还引来网友出高价售卖可达鸭，代吃和炒作价格的现象。此外，获得可达鸭的网友，在短视频平台推出搞笑二创视频，再次为可达鸭引来自来水流量，进而也让品牌获得了高频流量带来的价值。

以上出圈案例能爆火，一方面离不开对当下消费者情绪洞察；另一方面顺应了时代变化衍生出新事物，最好是大众消费者能接受的新事物，这样能轻而易举占领大家内心，让品牌营销内容顺利出圈。