透视潍坊露营热：抢占新赛道 做好“营地+”

露营地发展正当风口。潍坊头部露营地已率先抢占赛道、加紧奔跑，而多个景区、乡村紧追其后，纷纷引入新业态，露营地各有千秋、风格多样，采取“营地+”模式，共同提振文旅消费。火热“出圈”的露营给当地发展带来什么，未来如何更加多元发展，文旅如何赋能露营业态的发展？

多样发展 营地做加法各具特色

数据显示，山东有近4000块露营地，潍坊露营基地建设约起步于2016年，山东星河潍坊白浪河房车露营公园曾是全省的标杆露营地。经过几年发展，潍坊已有临朐淹子岭房车露营公园、龙潭湖露营度假公园、九山薰衣草小镇露营地、青州九龙峪景区房车露营地、仰天山国家森林公园露营地、诸城竹山生态谷集装箱露营基地、齐鲁酒地房车露营地等几十处露营基地，各露营地正朝着多样化、创新化道路发展。

淹子岭房车露营地公园。

昌邑青山秀水景区自2019年开始做露营，沂山风景区今年引入露营业态……旅游市场发展至今，单纯靠景区、景点的门票收入创造旅游收入红利的时代已经过去了，丰富旅游业态，引导游客在景区、景点进行二次消费成为主要探索点，而露营正好切合这一发展趋势。景区、景点在积极对接市场，满足游客的旅游需求，让游客在游玩期间或游玩后有一个放松休息的地方，并留在景区过夜。“通过露营引来流量，助力景区项目，从而促进景区整体发展。”临朐县文化和旅游局相关负责人告诉记者，“景区露营串联起了吃住行游购多种要素。游玩一天，夜晚是放松的，消费能力是最强的，吃点、喝点、大家一起嗨，露营可以丰富夜晚消费内容。”

景区里的营地各有特色。临朐沂山风景区打造家庭露营狂欢节，白天在山林草木间亲近自然，晚上看露天电影，畅饮啤酒，再来场煎烤自由、水球大战……避暑轻奢露营已招募了两期。7月22日，淄博市张店区的张女士带着朋友、孩子来到淹子岭房车露营公园踩点，“我们先在景区逛逛，合适的话就来露营。”先逛景区后露营，她的话代表了大部分普通游客的想法。在青山秀水景区，露营地都配有露天烧烤和篝火，可以住宿露营，还可以带孩子看动物游乐园，是一个多元化的露营地。“营地+景区，使景区的功能比较完善，可以满足不同游客的需求，体验不一样的住宿感觉。”青山秀水景区经理汤施恩表示。

而乡村与营地的结合会碰撞出什么样的火花？临朐县五井镇隐士村——全国乡村旅游重点村，自然风景秀美，因盛产柿子而闻名，近年来围绕柿子产业，充分挖掘隐士文化、隐士生活、隐士民俗、隐士物产，打造特色度假古村落，做实做活乡村旅游文章。研学旅游项目是在隐士南山上建设的集农业科普、乡村体验、山地运动、文化教育功能于一体的旅游综合体，目前一期主体已完工，并完成了研学课程配套。

记者7月22日走访时看到，除了就餐、会议活动场所外，8个蘑菇房小而精致，进门即客厅，拾级而上的平层让人有种睡在山间的感觉，已经建好的营位则留给帐篷迷们施展，远处山头是二期露营地，挖掘机正在紧张地施工。而在此前的7月16日晚，濛濛细雨中，“星空露营·临朐之夜”潍坊市首届星空露营节启动仪式就在这里举行。“营地+研学”“营地+乡村”，点燃了游客和隐士村民的热情。“‘营地+’进一步丰富了隐士乡村旅游、研学旅游的元素，为乡村振兴赋能。”临朐县五井镇隐士社区党委书记刘桂荣一语中的，将露营引入乡村旅游必将释放出新动能。

临朐嵩山龙潭湖露营度假公园房车小院。

“营地+品牌”亦是探索之路。7月16日，浮烟山星空营地联合迪卡侬组织了一场露营活动，各式帐篷支在绿草坪上，帐篷下美食已经上桌，草坪上孩子们尽情地奔跑，随着夜幕降临，灯次第亮起，静听蝉鸣，感受人间烟火。一方是拥有得天独厚的自然资源和人文资源的高品质露营地，积累了丰富的露营服务经验，一方是专业的户外运动品牌和高品质户外露营装备品牌服务商，这样的强强联合为露营品牌化和规范化的品质感打了样板，“今后我们也会联合更多的品牌方推出定制服务，也欢迎更多的优秀品牌参与进来。”对于露营这一新业态，浮烟山文旅项目负责人慈文德信心满满。

淹子岭房车露营地公园。

赋能发展 营地带动作用明显

政府部门赋能露营业态发展，从淹子岭房车露营公园窥见一斑。一开始，因为人们对露营的认识有限，市场接受度不高，淹子岭房车露营公园在2016年建成后的最初几年里，客流少，房车在营地风吹日晒维护成本高，可总经理王芝晓坚守着，不放弃、不抛弃，当地政府、县文旅部门看在眼里急在心里，想方设法想要帮着他一起走出困境。

临朐嵩山龙潭湖露营度假公园帐篷木屋。

艰难方显勇毅，磨砺始得玉成。当地党委政府当好“店小二”，全力服务营地建设，帮着完善、提升配套设施，依托齐鲁天路、嵩山1号大道对营地进行培植，县文旅局则从提高其知名度入手，挂3A景区牌，充分运用各类媒体资源，将媒体采风活动安排在淹子岭，并对全县文化旅游进行全方位、立体化宣传，对接省里“乡村好时节·乡村露营季”主题年系列活动，借势进行引流、推广营地。“多管齐下、齐心协力，进一步打响临朐旅游的品牌知名度。”吴峰表示。

从门可罗雀到一位难求，营地的发展赋能乡村振兴，对周边乡村的带动和对产业的提升，吴峰、王芝晓及龙潭湖露营度假公园总经理夏禹等人真真切切地看在眼里。

临朐嵩山龙潭湖露营度假公园全景。

嵩山生态旅游服务中心淹子岭周边村庄以种植“两桃一瓜”为主，海拔高、光照足、昼夜温差大、山泉水浇灌，农产品品质高，多年来因销售渠道窄，始终卖不上价。随着乡村旅游的发展，淹子岭房车露营公园、龙潭湖露营度假公园的运营，外来游客增多，蜜桃、弥猴桃、佛手瓜等农产品知名度高了，销售渠道增加，“农民来露营地销售农产品，参与服务，最受益的是他们。”王芝晓说，营地建设时附近村民参与务工，营地建成后来此就业，极大地带动了当地就业。

附近村民也认识到旅游不仅仅是游客的事，自己也可以通过旅游业致富，周边村庄积极发展乡村旅游，从最初的观望者成为目前的参与者，对餐饮、零售消费拉动非常明显。

创新发展 继续完善提升未来可期

扩大内需，传统消费升级、新兴消费扩容是大势所趋，露营则是消费升级的产物。越来越多露营者，除了自己的装备升级换代，选择露营也越来越讲究。虽然记者并未查询到咨询机构针对潍坊露营市场的调查数据，但对于营地未来的发展，各运营者都十分看好，并有着自己的规划。

临朐嵩山龙潭湖露营度假公园里，人们正在烧烤K歌。

昌邑青山秀水景区根据景区的发展需要，继续完善和提升景区配套设施以及景观质量，在人性化服务以及配套设施提升方面再进一步的加强，让露营游客从环境、舒适度得到最大满足，享受与城市不一样的美好。浮烟山文旅致力于打造潍坊高品质高性价比专业露营地，今年创新融合音乐节资源。慈文德认为，露营业态的引入促进了文旅板块的产业升级，也使文旅板块更加丰富，同时对旅游定制化、沉浸式体验具有很好的参考价值。

淹子岭房车露营地公园。

淹子岭房车露营公园不断延伸旅游路线、提升营地景观和配套规格，通过连年增加绿化量，创造更大的生态环境，“露营必须要有好的生态”，王芝晓说，他们将在自建丛林中建设节能、生态的度假城堡，实现露营从帐篷、房车到城堡的露营升级。

临朐嵩山龙潭湖美景。

龙潭湖露营度假公园东边是沙滩湿地公园，略过湖面远望是正在建设的潍坊抽水蓄能电站项目，夏禹是该项目的见证者之一。据介绍，项目建成后，将不断释放生态价值和社会效益，嵩山水库将呈现出“高峡出平湖”的生态美景，全面改善临朐及嵩山周边的交通和旅游环境，“对我们临水而建的营地而言，‘高山流水’变成了触手可及的现实，必将极大增加营地的吸引力。”夏禹表示，龙潭湖露营度假公园目前有房车8个、帐篷木屋10个，还提供部分帐篷营位，正在重新打造阳光餐厅，接下来则着力提升接待能力。

淹子岭房车露营地公园。

临朐有不同主题的30多个网红乡打卡地，沿路两侧四季有景，除了淹子岭、龙潭湖、沂山、薰衣草小镇、隐士等头部露营地外，还有散客会在山间、村庄里“安营扎寨”。“露营是新兴业态，我们实现旅游资源与市场的快速、有效链接，对于营地分类施策，有一定引客和留客能力的营地，强化其引领示范作用，对尚在萌芽中的营位，引导有能力者精心运作，文旅赋能引导需求，相信露营新业态依托临朐得天独厚的自然优势，一定会更长远发展。”临朐县委宣传部副部长、县文化和旅游局局长朱占花表示，他们将向前端发力，从利于布局上下游产业链角度考虑将露营做得长远，同时倡导无痕露营、文明露营，保护好生态环境。

大暑知盛夏，前进正当时。随着各地相继推出夏季特色旅游产品，潍坊夏日旅游市场逆势上扬，而露营热潮不断，更为共同推进文化旅游深度融合、高质量发展，全力打造文旅融合发展高地夯实筑基。