国产可乐有多惨？

今天朋友圈看到元气森林要做无糖可乐味气泡水，虽说没有防腐剂没有磷酸，用赤藓糖醇而不是阿斯巴甜，看得出来，元气森林在努力和市面上的可乐拉开差异，甚至想做的更好，但我觉得还是没戏。

只有一片赤诚的穷小子哪比得过家境优渥的高富帅。

可乐出现在中国的历史快70年了，在近30年里，众多国产可乐曾奋力争夺市场，然而却没有几个能活下来，从历史、商业角度看，巨头不允许“中国人自己的可乐”活下去。

国产可乐曾经有多辉煌，现在看就有多惨。它们或在可口可乐、百事可乐的收购、兼并、打压中淡出舞台，或合资后退出市场……辛酸又无奈。

崂山可乐比较惨，偏居一隅。

1953 年，青岛的崂山可乐诞生，这是中国国内第一瓶碳酸饮料，独特的配方和口感，让这款口味最不像可乐的可乐在相当长的时间里风靡国内市场，供不应求，曾在全国 100 多家联营厂，在青岛当地的市场占有率高达 80%，在全国一度也达到 20%。

90 年代，崂山可乐被可口可乐收购，不久被边缘化,渠道挤压,然后停产。一直到 7 年之后，崂山可乐才被收回。2004 年，崂山可乐重现市场，但更多的只是出现在青岛人的饭桌上。

幸福可乐十分惨，自废武功。

1979 年，大陆首次出现电视商业广告，上海正广和汽水厂通过“清爽可口，芬芳提神”的电视广告，让幸福可乐一时间成为最受欢迎的饮料。后来，正广和又从国外引进制造汽水皇冠盖等先进设备，先后开发了易拉罐、聚脂塑料瓶装的幸福可乐等新产品。

不过，不久后因为接受了可口可乐代工，以至于正广和自废武功，无法复产，幸福可乐一夜之间消失在市场中了。

天府可乐特别惨，雪藏多年。

1981 年，山城重庆天府可乐品牌面市，这是一匹黑马，一出场就获得了市场青睐，甚至被当地人当成了治疗感冒的妙药，曾连续 8 年占有中国饮料市场 75% 份额，1985 年它还跻身为国宴饮料。1990 年，天府可乐在莫斯科建立灌装厂，日本风间株式会社主动申请代理，在美国纽约也设立了外贸公司。

然而 1994 年，百事与天府可乐达成合资，天府可乐被雪藏，当年的流水生产仅仅占了原有的 2%。直到 2008 年，天府可乐开始向百事追讨配方及制作工艺归属权。两年后才拿回配方以及工艺，又过了三年才取回商标，再过了三年，才重新面市。

亚洲“可乐”极其惨，赎身艰难。

1983 年，广州亚洲汽水厂推出了自己的“亚洲可乐”。“有我咁好气，冇我咁长气；有我咁长气，冇我咁好味。”这句经典广告语风靡了半个世纪，成为了广东长大的孩子专属的集体记忆。

1993 年，亚洲汽水厂与百事可乐合资，成立百事—亚洲饮料有限公司，随后便陷入长达十年的被雪藏困境。直到 2002 年，经过与百事公司的艰难交涉，亚洲汽水终于得以“赎身”，成立广州亚洲饮料有限公司，并在 2009 年被广州香雪制药收购，开始了复兴的漫漫长路。

汾煌可乐超级惨，消失无影。

1998 年，广东的汾煌可乐横空出世，不仅找到了成龙代言，还豪砸重金打电视广告，费用一度超过可口可乐广告的近 6%。股风劲让它成为国内叫板洋可乐最“牛气”的代表之一。鼎盛时期，汾煌可乐在国内获得了 8% 的市场份额，紧跟在可口可乐、百事可乐之后。

然而后续因为渠道和资金吃紧等诸多问题，2001 年就已经几乎停产了。到了 2003 年前后，汾煌可乐就消失在了市场中。

非常可乐非常惨，突然衰落。

1988 年的年中，杭州娃哈哈公司推出“中国人自己的可乐――娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。借助母体娃哈哈的县城销售网，避开锋芒，在广阔农村建立根据地，弄得风生水起。到了 2006 年，“非常可乐”的市场占有率更是提升至 17%，在二三线城市更是高达 30% 以上，市场规模仅次于百事可乐和可口可乐。不过，后来非常可乐就开始逐渐消亡了。

有传言称，可口可乐后来花了 10 个亿控股收购和买断了非常可乐的各个渠道，导致非常可乐淡出在了大众的视野里，但娃哈哈的内部人士一直以来都否定了这个说法，非常可乐突然的衰落至今仍然是个迷。

八王寺汽水异常惨，商标封存。

80 年代，创立于 1920 年八王寺汽水素以“够汽够味”称誉东北三省，的八王寺汽水进入了繁荣期，进入了千家万户的餐桌上。同时，企业自身也推陈出新，迎合现代人的口味，陆续推出了可乐、大白梨、果子蜜等不同的产品，成为了东北人民的最爱。

1993 到 2003 年间，“美国可口可乐公司，以“与中国国营饮料厂合资经营、帮助中国民族饮料发展”的名义，将“八王寺”包括商标所有权、市场份额在内的全部资产并入其成立的“合资企业”，使八王寺成为没有决策权的“小股东”。“八王寺”商标所有权被封存，从此人民喜爱的“八王寺”饮料在市场上销声匿迹了。2003 年，困境中的“沈阳市八王寺汽水厂”被“吉福（沈阳）食品饮料有限公司”全资收购，他们在美国组织律师团队，与可口可乐公司打了 3 年的国际官司，才重新收回了“八王寺”商标所有权。八王寺汽水得以重返中国市场。

元气森林可乐也将惨，围剿开始。

在众多厂家折戟可乐市场后，时隔 20 多年元气森林居然敢推出无糖可乐味气泡水，不得不说头真铁。但很有可能他们这次真的会撞到铁板上，因为巨头对他们的围剿早已经开始了，比如上游断供。

赤藓糖醇原料断供过，某大饮料公司的关联工厂停产乳茶产品的代工，到后来，甚至饮料瓶瓶坯厂又不给他们供货了。

虽然为了应对卡脖子，元气森林在艰难中自建了工厂，但是巨头们布局多年，一个个都是实力雄厚，也有的是方法和手段，很多老牌汽水厂都被他们淹了，元气森林的“可乐”又能扛多久？我估计他们这个产品一出来可能就会被成为“限量版”吧，甚至不排除元气森林有被巨头收购的可能。

未来，国内还有人敢做可乐吗？