广东
随着生活水平的提高以及生活节奏的加快，Z世代的年轻人正在塑造一种越来越“懒”的生活方式——通过针对性的消费或服务选择，换取更多可自由支配的时间和更有品质的生活。自热火锅、外卖、网上购物、扫地机器人……据步步高超市消费数据显示，能提供更便捷生活的产品，近年来消费增长快速，受到年轻人的追捧。
“既想快速不占时间，又想好吃，这是很多年轻人的诉求。”据步步高集团负责人介绍，年轻人劳累一天后，不想在饮食上花费过多时间，同时又不想降低生活品质，速食成为一种不错的选择。
据据步步高超市数据显示，目前，步步高超市速食产品销量均有超50%的增长。其中，速冻牛排销量上涨60%；速冻食品增长50%，而快捷腌制类商品如酱瓜的销售增长就高达200%，果酱、面包、沙拉、蔬果、网红调味品、复合型调料汤包，也均有增长。
此外，受社交媒体的影响，对速食创意烹饪也激起了Z世代的消费意愿。拉面、意面，等轻烹饪速食品销量均有增长，其中干品素食，如海苔芝麻碎等，增长超过50%。
“除了饮食，家电消费也呈现同样的趋势——既想提升品质，又想不占用时间。”步步高集团负责人介绍，颜值高、功能强的小家电深受年轻的喜爱。据据步步高超市数据显示，，目前生活小家电线上线下销售均呈现高速增长趋势，变频风扇、智能加湿器、扫地机器人、智能电饭煲等智能小家电的销量增长达到200%~300%。
业内人士称，网红小家电之所以走俏，也因为其有单价低、周期短、体积小、无需安装等优点，让消费者尤其是年轻人无需深思熟虑就能一键下单，更容易激发其购买欲。
“健康是Z时代消费者的新诉求，这在饮品上表现突出”步步高集团负责人介绍，快节奏生活下，Z世代消费者对于饮品的追求也开始从单纯的好喝开始向品质、健康、趣味转变。目前，0糖0卡已成为Z世代购买饮料的标配，据步步高超市数据显示，零卡饮料、天然果汁的销量增长达15%。
同时，对视觉美学的要求也促进了颜值类饮品销量增长，据步步高超市数据显示，，网红咖啡、纯茶类饮品销量增长30%以上，果味酒、预调酒等高颜值网红酒精类饮料增长25%以上。
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