如何借助热点事件进行社交营销？

刘翔离婚了，专车撕了X，优衣库的试衣间着火了！每天都有热点。如何筛选信息，利用热点事件的东风进行营销，引爆新的热点？如何让创意井喷构思出完美的文案？如何在很多营销中找到自己的方向？
8月7日晚，兔友包子在兔展微课|移动营销一班进行了营销讨论。作为一名新媒体研究从业者，他分享了如何利用当前热点为500名微课成员点燃后续社交营销。
五个渠道发现热点
这一事件之所以如此受欢迎，是因为它引起了大多数人的注意。互联网上从不缺少团体和旁观者。因此，像杜蕾斯一样，抓住全体员工的瘙痒和痛苦，借用热点的社交营销一直受到业界的赞誉。优秀的营销需要找到与品牌相适应的相关热点。对于发现热点事件，包子带来了五个渠道。
第一个是微博。微博的热门话题是每天甚至每小时的热门话题。最新的热最新的热点事件和热点话题。玩微博的客户可以随时浏览，及时抓住社会热点。

第二个是搜狗，搜索最近的热点新闻，或者搜索与公司、受众和服务项目相关的关键词。你可以看到业内同行和观众在做什么。
第三个是百度搜索列表。百度搜索列表以数亿网民的单日搜索行为为数据基础，盘点中国最热门的人、事、物的信息，是最具代表性的“网络方向标”。
第四是刷朋友圈。每个人的朋友圈都充满了各种各样的信息。朋友数量超过5000的包子仍然坚持每天刷朋友圈，并将其视为一项必要的工作，因为他们可以看到每个人都在关注什么信息。
第五是建立一个热点群体。就像兔子展微课共享群的存在一样，它可以为您提供移动营销领域的信息共享。您可以在您的行业中建立一个热点共享小组，将当天发现的热点文章或截图发送给小组，进行头脑风暴，并提供一个互助共享平台。
用曼陀罗表格找到节点.
有这么多热点。当每个人都在追逐当每个人都在追逐一个热点时，我也应该介入吗？包子鼻子的建议是理性地找到适合自己商品风格的热点，并学会用曼陀罗表格分析自己的营销方向。
不要追逐热点事件。每天都会有很多热点事件。如果你在观察事件信息后想不出一个好主意来转换热点，你就不必追逐这样的热点。更重要的是保持正常的内容更新。当一个热点有无限的想法时，我们应该追逐它。
使用曼陀罗表格来查找热点和他们自己的服务之间的相关性。曼陀罗表格可以用来发展创造力，将热门事件和产品服务绘制成曼陀罗九宫网格，两者之间必须有一些点可以结合起来。在两者结合后，有一个节点，这是利用这种情况的方向。例如，在下表中，使用小鲜肉的热点和烹饪服务来做一个热点连接。小鲜肉做厨师的营销，可以找到一些有吸引力的照片，甚至减肥杜海涛在厨房的照片。这两组思维发散的结合，可以衍生出许多方面。
利用热点去做“快妙优”
在做热点营销的时候，有三个关键词是借势的技巧，即快、妙、优。
快就是强调时效性，假设你比任何人都快，那自然就能占得先机，得到更多的关注。
奇妙之处在于从热点事件中找到一个聪明的切入点。当很多人在热点占据屏幕，但你没有抓住机会时，你可以想到别人不想要的新话题。例如，当邓超作弊的消息传出时，当每个人都在寻找各种证据谴责邓超时，一些人支持邓超并找到相关证据。这是一个很好的切入点。
优秀就是要注意内容的改进。如果进入热点的速度很慢，找不到美，那么结合其他人整理的相关信息，从类似的切入点进入主题，做好扎实的内容，如图片和文字，澄清逻辑，甚至在推广过程中找到一些渠道或大型资源来传播热点。利用市场营销后的热点可能比以前的热门信息更受关注。
有节操地利用负面热点事件
包子建议大家不要去追逐负面热点事件，因为负面信息很容易与其他负面信息联系起来，这样不利于观点的表达和发散。
前段时间热播的优衣库视频，像这样的信息，个人八卦就好。如果非要和自己的品牌结合，建议在这次事件中脱离偷拍、曝光等不好的标签，比如推送“你无法想象的世界十大高强度试衣间”这篇文章找到了另一种方法。这样的负面热点适合新媒体营销，不仅需要摆脱不良影响，还需要有节操地结合热点。
热点事件层出不穷。我们可以通过独特的渠道了解热点的概况，运用适当的方法进行巧妙的营销，选择有用的信息，结合我们自己的产品特点，利用这种情况，打一场漂亮的社会营销战。包子你鼻子上的纯干货。它能喂你吗？