美容仪赛道“打得火热”，爱美的力量究竟有多大？

夏日骄阳似火，对于爱美一族来说，保养成为头等大事。天气热，而另一旁的赛道，也同样“打得火热”。

爱美之心，人皆有之，爱美乃人之天性。今天，在“颜值经济”、“她经济”双重推动下，如何更好地追求美丽，已经成为爱美人士以及商家的共同话题。

提拉紧致、深层锁水、美白润肤、细胞再生，光子、射频、超声波……在一众美容美妆产品中，凭借多功能、简单易操作等优点，美容仪正愈发受到爱美人士的青睐，成为了个人美妆市场“最亮的星”。

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赛道火热

近日，媒体报道，美妆品牌欧莱雅旗下兰蔻推出首款家用美容仪，成为布局美容仪赛道的美妆品牌又一员，而在此前，包括宝洁、资生堂等美妆品牌已经纷纷布局家用美容仪赛道，希望能在这一市场分上一杯羹。

事实上，布局美容仪赛道，已经成为了包括美妆、家电、医疗器械等众多领域品牌的共同方向，资料显示，从2021年年初至今，已经有多家企业获得融资，在刚过去的5月份，就有品颜PINYAN、中美科生物和花凡汐三家品牌完成融资。

去年7月份，inFace宣布，完成数千万元人民币Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投。资料显示，早在2017年，小米和顺为资本领投了美容仪品牌“AMIRO”，此外，像氧芬、可思美等美容仪公司，背后也有着小米的身影；另一巨头华为，也在去年布局美容仪市场，推出了两款支持HUAWEIHiLink系统的美容仪产品，其中就包括时下热门的射频美容仪。

天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9,700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”。而据互联网的一份不完全统计，除了小米、华为，包括腾讯、IDG资本、深创投、坚果资本、珂玺资本、首建投等知名企业以及机构都相继入局美容仪赛道，投融资额高至数亿元。

在品牌方面，除了上述提到的美容美妆品牌，包括松下、美的、海尔、TCL、SKG等综合型电器品牌也推出了美容仪产品，像熊小夕、TYMO等女性小家电品牌也先后获得融资。美容仪赛道火热状况可见一斑。

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爱美的力量

小小的美容仪，究竟有着怎样的吸引力，吸引着各路玩家纷纷下场？

在刚过去不久的年中大促，电商数据显示，家用美容仪成交额同比增长500%。在今年上半年美妆护肤赛道遇“冷”的情况下，美容仪实现了快速增长，一份行业报告显示，美容仪市场的复合年增长率为28%，增速高于美容护肤市场24%。

智研咨询数据显示，2021年中国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率扩大，预计到2026年将突破200亿元。期间，美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%；同时，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元，中国美容仪市场正迎来高速发展期。

颜值经济盛行，加上与生俱来的爱美之心，让众多美容美妆产品登上消费者家中的梳妆台。相比起费用高昂，还需要定期护理的医美项目，可以“宅家美容”，同时在价格上也更加友好的美容仪更加受到爱美人士的青睐。据《线上家用美容仪消费洞察报告》显示，近6成的受访20-49岁中国女性城市消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪。

对此，家电网主编李韬认为，美容仪赛道的火爆，有着多方面的因素。生活水平的提高，生活环境逐渐变化，让消费者的消费观念也在不断发生改变，更愿意、更舍得在悦己型消费上花钱，在网络信息时代，成为消费主力的Z世代们对这类新兴产品的认知度与接受度也会更高；另一方面，在这个由网络与社交要素构成的新型社会下，“颜值”这一因素的影响力也在被不断放大，甚至乎产生了“颜值焦虑”这一现象，在这样的背景下，以美容仪为代表的美容美妆产品成为了不少消费者的“刚需”。

据调查显示，18-36岁女性人群是当前美容化妆品的消费主力，她们对化妆品的购买频次高，且愿意尝试中高档产品；值得一提的是，也有越来越多的男性用户成为未来的消费主力，CBNData的一份调研报告显示，近九成的男性表示会自主地去选购符合自己需求的美容护肤产品。

对于未来美容仪行业的发展，有行业人士认为，在消费观念的改变以及美容仪逐渐普及的背景下，家用美容仪日后会变成像使用护肤品、唇膏等一种日常化的护肤美容方式。随着各路玩家布局美容仪赛道，有了资本以及产品技术的助力，行业将得到更好的发展，这一日常化的进程也将进一步加速。

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方兴未艾？

需要看到的是，虽然美容仪市场有着可期的增长动力，但在现阶段，无论是行业还是产品，仍有不少问题亟待解决。

今年3月，国家药品监督管理局发布了《关于调整部分内容的公告》，对27种医疗器械涉及的分类目录内容进行了动态调整。其中，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪明确按照III类医疗器械监管。自2024年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

对此，有行业人士认为，目前仍未清楚家用型美容仪器是否会与治疗型设备一同纳入监管，不过，随着公告发布，监管收紧、门槛抬高，美容仪行业势必会迎来一次“大洗牌”，一些游走在边缘的小型企业将会被淘汰，同时这要求正规企业，必须按照政策要求，进行高质量发展。

事实上，近年来有关美容仪产品质量问题的报道并不少见，主要可以分成虚假宣传、低温烫伤、重金属含量超标等3类。行业人士认为，大批企业涌入，加上此前美容仪“医美”和“小家电”的定位相对模糊，导致了美容仪行业存在鱼龙混杂的现象，有部分企业为了快速推出产品，没有经过科学的临床试验就跟风生产，或者是在宣传中钻了空子，夸大效果宣传，由此出现了不少关于美容仪产品的质量问题。

对于美容仪行业接下来的发展，行业人士认为，中国家用美容仪市场正在进入一个新的发展阶段，接下来的两年时间会是挑战，也是机遇，对于品牌而言，加强产品质量管理，通过创新研发在高端产品上取得突破，成为了突破的关键。