推进文旅深度融合 巍山县“诗”与“远方”擦出闪亮火花

编者按：

为全面提升大理文化旅游传播影响力，展现大理文化旅游形象，大理文旅融媒体中心在大理州文旅局的指导下，深入大理州各县市文旅部门、文旅企业和相关场所，推出“一月一县市 全域看大理”系列报道，旨在描绘好风光、讲述好故事、传播好声音、展示新亮点，依托大理文旅、文旅头条全媒体传播渠道，通过图、文、视频、直播等传播方式，全面宣传展示大理的景色之美、人文之美、发展之美，带你一起发掘“六个大理”新魅力！

巍山是云南省设置郡县最早的地区之一，是南诏国的发祥地和故都，清代御封的“文献名邦”，红河的发源地，国家级历史文化名城，全国文物先进县……厚重的文化积淀与国家级森林公园、中国道教名山——巍宝山，候鸟迁徙的要冲——鸟道雄关，国家级历史文化名村——东莲花村等风景名胜交相辉映，不断焕发出勃勃生机。

（王泽航 摄）

近年来，巍山县紧紧围绕州委、州政府“历史文化名城样板、文教科创新城、民族团结进步标杆”三大定位，用好“南诏古都、彝祖故里、道教圣地、鸟道雄关、红河之源、和谐回村”6张名片，聚焦历史文化、巍山小吃、书香巍山、民族服饰、道家养生、体育探险、民族歌舞、乡村旅游“8大品牌”打造，把文旅产业作为支撑县域经济发展的主导产业进行重点培植，推动文旅深度融合发展，“诗”与“远方”擦出更闪亮的火花。

（彭晓侠 摄）

守正创新

“书香巍山”建设提档加速

位于巍山古城东北隅，文华书院是巍山古城保存最为完整的古建筑群之一，2013年被公布为第七批全国重点文物保护单位。目前正式对外试运营的文华书院，琴茶书画，缕缕幽香，飘入寻常百姓家，成为周边居民周末休闲的好去处，而这仅仅是巍山县推进“书香巍山”建设的一个缩影。

（王泽航 摄）

近年来，巍山县加快建设现代化公共文化服务体系，积极推进总分馆制建设，并建成两个集智能无人值守和24小时服务为一体的城市书房，全天候服务让阅读“不打烊”；先锋巍山崇正书院项目签约仪式举行，“最美书店”先锋书店将落户巍山；民间书画艺术馆“云溪会馆”正式开馆，1000多件藏品生动呈现巍山璀璨的历史人文和传统乡土文化、民风民俗等，不断激发公共文化服务体系的活力和迭代升级。

（王泽航 摄）

为让人民群众享有更多更好文化发展成果，巍山县持续增加优秀文化产品和服务供给。今年上半年，巍山县举办了“迎新春暨艺术人才培训书画展”、迎新春文艺展演、“珑府杯”喜迎二十大、欢度“六一”国际儿童节创意画线上展览、戏曲进乡村展演等多场文化惠民活动，创作了《彝山春恋》等作品，切实满足人民群众美好生活需要。

（巍山县文化和旅游局 供图）

深耕特色

小吃名扬海内外

过江饵丝飘香海内外；南诏一古面、青豆小糕、凉粉、米线等地方特色小吃远近闻名；蜜饯、咸菜、牛干巴等老字号名特食品令人回味无穷……巍山美食小吃荟萃，有名特小吃24个系列、350多个品种，素有“小吃天堂，南诏美食之都”的美誉。

“巍山小吃走天下，天下小吃在巍山。”为推进小吃产业高质量可持续发展，巍山县把餐饮业作为有力带动相关行业发展的重点产业，不断实施品牌化战略，截至目前，成功举办了近十届“寻根南诏·品味巍山”大理巍山小吃节。同时，加强与京东集团合作，飨南诏等小吃品牌亮相；扎实推进县城后所街和关圣街常态化小吃街等创建工作，名小吃之乡的品牌影响力不断攀升。

丰富业态

催热“慢生活”乡村游

每年春天，马鞍山万亩梨花源花开胜雪，庙街万亩油菜花满目金黄，一幅幅美丽多姿的生态画卷徐徐展开，吸引各地游客慕名前往……这是巍山打造农旅融合发展新格局的重要一步。

（来源 巍山微视）

好生态成为巍山乡村旅游发展的底气。依托优美的自然风光和灿烂的历史文化，巍山还建成建宏庄园等生态旅游休闲农场，打造了新村、打竹村等一批生态旅游村，建成苍鹭谷田园综合体，开发了露营地、乡村院落、骑马体验、滑翔伞基地等新产品新业态，积极打造体验型旅游产品，促进乡村从以往单一的出售“农产品”向出售“乡村文化”“乡村风景”“乡村体验”转变，持续做优乡村旅游，以旅游发展助推乡村振兴。

（大董 摄）

项目为王

做强产业支撑

为推动文旅产业驶入发展“快车道”，巍山县加快推进招商引资和重大项目建设，努力争取国家、省、州金融支持，创造条件满足文旅企业融资需求，努力做大做强产业支撑。

（王泽航 摄）

今年上半年，巍山县策划包装了苍鹭谷田园综合体和巍山垅圩图城“南诏第一座都城”遗址公园2个20亿元以上专精特新项目，城南旅游综合服务区和大滇西旅游环线红河源自驾旅游线路基础设施建设2个10亿元以上新项目等。

目前，正加强与华侨城巍山公司对接沟通，督促企业加快推进南诏王宫、王宫酒店等在建重点产业项目建设，要求企业根据南片区征收工作推进情况，同步开展规划的编制和调整；加快推进先锋巍山崇正书院项目建设，引入文旅开发创新团队，打造沉浸式旅游产品。

（范健华 摄）

多措并举

做优文旅服务

为了让游客享受精致服务，营造放心、舒心、暖心的旅游环境，巍山县多措并举提升文旅服务品质。

（王泽航 摄）

在智慧旅游方面，除巍山旅游要素与“一部手机游云南”APP同步上线运行外，实施了智慧博物馆、智慧图书馆、智慧安防、智慧停车场、智慧厕所等项目，让游客可以更加快速便捷地了解巍山、玩转巍山。

在宣传营销方面，今年以来，承办了第12个“中国旅游日”大理分会场系列活动等。目前，正积极筹备打造新的文旅IP，计划与抖音公司合作，实施文化旅游宣传推广项目，为市民游客度假出游提供参考的同时推动文旅品牌知名度、美誉度和影响力不断提升。

（赵渝 摄）

在行业监管方面，坚持旅游市场整治综合协调指挥调度机制，抓好文旅领域市场监管，持续巩固旅游市场整治成果。协调组织相关部门组成执法检查组，对A级旅游景区、星级饭店、旅行社及服务网点等场所从安全生产、疫情防控、市场秩序等方面进行检查指导。强化投诉处理，严格遵守“24小时办结制”，投诉办结率100%，锲而不舍提升游客体验度和满意度。

文旅头条融媒体记者 杨金敏 文

部分图片来源于大理州文化和旅游局

责编 刘榕杉

审核 马永虎