周杰伦与他“最伟大”的体育商业

在周董看来，似乎他做的所有事都是“最伟大”的，自然体育商业投资也不例外。

作者 | 加贺

编辑 | 加贺

一个天王级别的歌手能有多大的影响力？

答案就是：他的一首《Mojito》带动了古巴旅游业的发展，甚至古巴总统还感谢过他；其过往演唱会的线上重映全网突破了5000万人次观看，创造线上演唱会最高的观看纪录；即使沉寂多年没有发布音乐作品，但一旦宣告回归就再次能够在华语乐坛占据头版头条，掀起一阵狂潮......

自7月8日起，周杰伦新专辑《最伟大的作品》开始在QQ音乐等各大音乐平台开启预售，售价30元，仅15分钟就售出50万张。在其先行曲MV发布后更是在网络上刷屏，在快手上，8小时播放便突破1.5亿，在B站上，MV播放量半小时破百万，登顶全站排行榜第一。

昨天晚间，周杰伦新专辑因为特殊情况提前上线，这也是他时隔六年再次发布音乐专辑。自2000年发布首张音乐专辑《Jay》之后，周杰伦一共发行过14张专辑，2000-2010年发布了10张，而2011-2022年却只发布了4张，发片频率下降是不争的事实。

万众期待的新专辑一共12首歌，却有一半是原先发布过的单曲，因此有人说周杰伦江郎才尽，有人说他不务正业，还有人说他消费粉丝情怀。

不过无论如何，二十多年过去了，周杰伦已经摆脱了刚出道时的稚气，而他目前已经不仅靠卖专辑赚钱了。

做到周杰伦这个程度，就不仅是一个歌手，而是一个商人。他的商业价值很难统计成具体数字，因为其商业帝国异常庞大，涵盖了餐饮、数码、文创、潮牌、影视传媒、KTV等多个领域。

当然，他热衷的体育也是其赚钱之道。

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1.

从头文字D到大灌篮

怎么“耍帅”怎么来

“不要让韩流太嚣张，华流才是最diao！”从这句杰伦著名的发言就可以看出他是个极具个性的人，而似乎体育是更能体现个性的绝佳活动，他的体育爱好更是被其写进了众多传唱度颇高的歌曲中，而他的体育投资则几乎完全按照喜好而定。

在周杰伦的首部主演电影中就充分体现了赛车运动的魅力，那就是由日本动漫改编的《头文字D》，将赛车那种强烈的速度感和视觉的冲击感体现得淋漓尽致，甚至在上映后，将片中几位主角的赛车运到了当时上海F1比赛现场进行表演，印有“豆腐店”字样的AE86成为了许多人的青春回忆。

众所周知，周杰伦还是一位篮球爱好者，在中学还加入过学校篮球队，但据周董讲述校队教练却一直将其放在冷板凳上，然而这并没有打消周董对篮球的热情。

这在他的多个音乐作品中都有体现。首张专辑的第五首歌曲《斗牛》就是一首关于篮球的歌曲，同时他还有为雪碧创作的广告曲《天地一斗》，其中周董更是与篮球巨星科比进行合唱。除此之外，他还拍摄了电影《大灌篮》，剧中的“耍帅”性格令人印象深刻，此后还参加了综艺《这就是灌篮》，与郭艾伦等一众国内篮球名将切磋。

虽然，目前周杰伦有些身材发福，但早几年他还是一个拥有8块腹肌的全民偶像。鉴于他与如今爆火的刘畊宏的多年好友关系，或许他正是后者的首批学员之一，而刘畊宏首爆的健身操用的背景音乐也正是周杰伦的《本草纲目》，这却不是两人第一次梦幻联动。2014年，他与刘畊宏合伙的“300壮士”健身房落户上海，但近期已经搜索不到相关信息。

除此之外，作为重度电竞爱好者，电竞方面的投资也是必不可少的，然而在这方面周董却并不那么顺利。

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2.

一个忠实的电竞爱好者

周杰伦在此前登上了央视新闻是这样描述的：“著名歌手周杰伦在某平台上直播两场英雄联盟的比赛。根据官方统计，当时在线观看直播的人数超过了1700万，基本与2014年NBA热火与马刺的总决赛观众人数持平。”

周董的影响力可见一般。

后来，周杰伦如愿以偿成为了英雄联盟中国代言人，并且在英雄联盟S7全球总决赛现场演唱了为其创作的主题曲《英雄》，而作为爱好者参与显然已经满足不了周董。

他的电竞投资随之而来。在2016年4月19日，周杰伦正式宣布收购TPA(台北暗杀星)战队，并且更名为J TEAM战队，进军电竞领域，后来J TEAM也成立了绝地求生、和平精英、永劫无间等多个分部，覆盖游戏内容广泛。

这也是周董用另一种形式参与到自己热爱的电竞行业，正因为老板是周杰伦，J TEAM战队拥有了其他战队缺少的先天优势。

在去年永劫无间官方举办的首届“劫杯”，J TEAM就爆冷获得了三排比赛的冠军，这也引得老板周杰伦在社交媒体上发文祝贺。

除了赛事奖金，JTeam战队的冠军皮肤也随之上线，有意思的是，三款皮肤的前缀都有“摩杰”二字，而周杰伦其中一张专辑的名称正是“魔杰座”，这种将老板周杰伦的元素巧妙地融入进去，更是吸引了大批粉丝的关注。

然而，虽然电竞行业市场规模仍在逐年提升，但目前大多数俱乐部并未实现盈利，该模式的存续仍需依靠投资方的外部供血。同时，由于电竞行业蛋糕巨大，众多资本的持续涌入，想要在电竞方面分得一杯羹也并不是一件容易的事。

对电竞行业的投资自然也衍生到周边产品上。在2017年4月，周杰伦创立了“魔杰电竞”品牌，并斥资1800万元与IDG（美国国际数据集团）合作创立的魔杰电竞馆落户深圳。

既然周杰伦在好声音上称自己的战队是“地表最强”，那么自然自己开设的电竞馆也是“地表最强”的，从外观到内设，再到价格，这样的形容似乎毫不夸张。

与普通网咖不同，周杰伦的电竞馆主打的词汇就是“奢华”。在占地1700平方米的馆内装潢充满着简约、暗黑的风格，从耳机、键盘、鼠标甚至鼠标垫全部都是印有“J”字logo的定制款，并且馆内还设有比赛专区、直播专区、桌游专区以及餐饮水吧，可谓一应俱全。

然而，大厅的价格是10块一小时，vip的收费却高达300元一小时，价格很不接地气，即便杰伦粉丝的购买力再强大，似乎也很难接受如此高的费用只为打个游戏。而当时周杰伦对他的电竞馆的构想是这样的：与国内知名游戏公司合作举办赛事，然后发掘优秀的电竞选手，再把他们推荐到顶级电竞俱乐部，为草根玩家打通通往职业的道路。

然而现在看来，这样的设想似乎有些草率了。

当人们购买力的增强和手游的兴起，网吧数量已经连年递减，据天眼查数据显示，在2020年网吧相关企业吊销数量为3638家，注销数量为9250家，倒闭的则有12888家。同时，电竞酒店的兴起也再次挤占网咖的生存空间，更别提“魔杰”这样如此耗资的电竞馆，或许打卡的人群中以情怀驱动前往的占了大多数。

当时根据业内解读，投资电竞或将是周杰伦歌唱主业外的另一条出路，如今看来这条路似乎并不长久，因此，周董又将投资目光盯在了另一处新兴领域。

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3.

进军NFT

这次周董还是玩乐心态吗

近期，元宇宙概念大火，不仅腾讯、字节跳动等互联网企业纷纷进入相关领域，特步、阿迪达斯等国内外体育品牌也“入坑”，成为当下最流行的新风口。

事实上，电竞作为火爆出圈的新型体育项目，也符合元宇宙的标签，同时，AR/VR/XR等技术也将成为电竞行业的先行者，而既然周董对电竞情有独钟，那么其对元宇宙的相关项目感兴趣也就不难理解了。

NFT和元宇宙可以用互补性来表达：元宇宙需要有自己的经济系统，并保持其长期运行，将实体经济系统映射到虚拟的问题。简单来说，NFT就是为元宇宙保驾护航的存在。

周杰伦似乎特别喜欢NFT。此前，黄立成赠送给他的NFT在愚人节被钓鱼网站偷了，价值超320万，对此周董还在INS上发文，并且在文后附上“大家请小心”和“这不是愚人节玩笑”的标签。

而此后他也开发了NFT项目。今年1月1日，元宇宙平台Ezek联合周杰伦名下潮牌PHANTACi，首次限量发售NFT项目Phanta Bear(幻象熊)。40分钟10000个NFT项目Phanta Bear就全部售罄，这款NFT的价格并不便宜，每个单价是0.26个以太币（约人民币6200元），总价则超过了6200万元。

如此的吸金能力让人怀疑到底是NFT火，还是周杰伦太火。在NFT领域尝到甜头的周董又转向了足球NFT上，虽然周董不懂足球，但并不妨碍他觉得足球也是一项很酷的运动。

足球俱乐部们并没有缺席NFT领域，但是利物浦、AC米兰等欧洲豪门球队推出的NFT项目却褒贬不一，甚至存在滞销的情况，而周董此次合作的俱乐部是法甲霸主巴黎圣日耳曼。

他们联名推出了一套名为“Tiger Champs”的NFT，其采用了老虎的形象，而动作则取自具有周董特色“V”字胜利手势（为什么不是“J”？），该NFT全球限量10000个，其中最珍贵的传奇款更是只有10个。

同时，今年5月，周杰伦宣布与巴黎圣日耳曼捐赠基金合作，将通过骑马、迷你高尔夫，当然还有足球等休闲运动，为孩子们提供一个以“团结”为主题的一周假期。同时，孩子们还将参加各种艺术活动，包括探索中华文化和这位在全世界拥有数亿粉丝的亚洲天王的音乐和电影世界。

对于这些合作内容，巴黎圣日尔曼的品牌总监Fabien Allègre表示：“俱乐部正在让音乐与足球融合，继续我们在NFT世界的多元化发展。”足球与音乐一样，都被视为无国界的活动，而借助周董新专的发布，或许大巴黎也会因此收割很大一部分流量。

然而，在加密货币市场普遍低迷的情况下，NFT的销售额已跌至新低。

据数据研究公司Chainalysis报告称，今年6月份NFT销售额总计10亿美元，这是自2021年6月以来的最差表现，当时的销售额为6.48亿美元，而NFT销售额最高曾达到126亿美元，这表示如今其已经暴跌超92%。

因此，周董的“幻象熊”项目也跌了。在二级市场的售价，从0.26 ETH（时值约984美元）瞬间飙升到6.39ETH（时值约21700美元）后，不到半年时间，该系列的最低买入价，自高点暴跌了96.6%，让许多跟风投资的粉丝血本无归。

这也让人不禁为周董与大巴黎的NFT项目捏了一把汗。究竟投资体育是周董开发新的盈利项目，还是纯凭爱好而为之，或许就像他的新专辑一样，各花入各眼。

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