运动会来喽！内行看门道，外行看海报！

当一场体育盛事落下帷幕，多年后仍在观众脑海中忽闪忽闪的，除了赛场上那些让人唏嘘不已、热泪盈眶的传奇瞬间，率先一步放送给观众尝尝鲜的视觉海报也紧紧拴住了观众的记忆点。要说见字如见人，那见海报便也是见这场赛事的运动精神。

东京炫个马拉松脚下呼呼如生风

2023年：ONE STEP AHEAD

近日东京马拉松协会公布了2023年的主视觉海报，一排装扮各异的腿呈对角线齐刷刷站在起跑线前，队伍是统一了，但风格却实在随心所欲：高跟鞋和皮鞋或许来自两位都市上班族男女，木屐、拖鞋、雪地靴,又仿佛不在同一个季节。总而言之，查无专业跑鞋的踪迹。

“这种设计象征着每个人如何以自己独特的方式热情地一步一步地前进。”不同的穿着打扮暗示着每个人自身不同的身份与文化背景，但不管你过着怎样的人生，站在“ONE STEP AHEAD”的起跑线前，大家都是勇敢的奔跑者。

2021年：我们团结的那一天

的东京马拉松受疫情影响延后至2022年，海报设计沿用了东京马拉松一贯缤纷鲜艳的主视觉配色，全篇幅的文字书写着这届马拉松的口号——“我们团结的那一天。”——“因疫情而储备的力量将在这一日再次奔放于东京街道上。路一直都在，我们要一直保有健康的身体，相约在街头上共同前进。”

2020年：SHOW YOUR STORY

的东京马拉松用几百个异彩纷呈、童趣可爱的像素小人造势，把一堆不同性别、年龄、职业、爱好的参与者聚集在一起。一场有关“竞技”的体育赛事却将“SHOW YOUR STORY”作为口号，收到来自东京马拉松协会的关切，在跑道上尽情挥洒你人生的汗水吧！

2019年：Ready？

准备好迎接脚 尖点 地 的人潮 了吗！

2018年：马拉松五件套

跑鞋、运动服、帽子、喇叭、水杯，

就是这么平易近人！买好速来跑道集合！

2015年:敞开怀抱

东京欢迎世界各地的朋友们~

2014年:冲上街头

Viva la vida！

浪琴赛马浪漫优雅

瑞士奢侈品牌浪琴对马术的热情可以追溯到1869年，也正是它制作了世界上第一块专用于马术计时的怀表，并连续三届在洛杉矶、巴黎、香港三地举办巡回比赛。

2016巡回场系列的主视觉海报里，意大利设计师Riccardo Guasco追逐着马匹矫健流畅的线条与浓烈欧洲风味的醇厚配色，用几何切割的手法勾勒出运动员弓腰在马背上一同驰骋的紧张时刻，从左到右跨越了象征美国的好莱坞、巴黎铁塔、香港的东方朱红色建筑，以昭示自己的雄心：“WE RIDE THE WORLD”

2017/2018年度的赛事海报出自纽约艺术家Sirichai，这位曼谷出生的艺术家从形状、动感和简约中寻找灵感，用双色拼配出运动员与赛马的外形轮廓并予以大片留白，笔触感加上手写字随性潇洒，又添了一份趣味与真挚。

回到那届世界杯

大家还未出生那一年

滑板虽每一届世界杯都是一场全世界足球迷需要花四年来庆祝、四年来治愈的狂欢，作为家喻户晓的顶级体育赛事，获得举办权的东道主会恨不得在海报上使出浑身解数，只为呈现出最具代表性的风格化视觉体验。

1998年，法国

海报是一张球赛现场的俯视图，五彩缤纷的高卢色波点潦草地戳在几个大方块上，这一随心所欲的配色和笔触导致了相当混乱的视觉效果，很想知道设计师用笔尖按压了多少次画纸后才心满意足地放下画笔走开。

1990年，意大利

最能代表意大利的古建筑，非罗马斗兽场莫属，黑白同心圆状的俯瞰图内围绕着变绿为黄的足球场，用黑暗和戏剧性的手法去突显中央这片不属于这个时代的异物。

1974年，西德

印象派画家Horst Schäfer用大刀阔斧的笔触刮出一位动感十足的足球运动员，动作敏捷熟练，看似快要引来辉煌时刻，但黑暗背景中形影相吊的孤影却预示着他难以达到目标。

1978年，阿根廷

淡蓝色已经成为阿根廷主场球衣的代名词。简单的配色＋流线型排列的波点切割出轮廓与阴影，聚集成为一对因获胜拥抱欢呼的队友。

1982年，西班牙

由加泰罗尼亚超现实主义画家Joan Miró绘制，乖张狂舞的线条把不知名主体切割成块儿，主色调取自西班牙国旗上高饱和度红、黄两色，配合蓝绿拨动着大脑的神经，绝对算是历届世界杯海报中最受观众喜爱的一副，但它也同样饱受争议——“对许多人来说，它应该排在首位，但设计与足球本身之间存在脱节，也就是说，它可以说比其他任何国家都更能代表东道国。”

1954年，瑞士

当偶尔被忽略的守门员成为唯一主角出现在海报上，这确实会让人眼前一亮并替球场上的“非主角”感到欣慰。亮度调低的蓝、黄对比色让画面看起来有点像月下寂静的小景，但鲜艳的足球闯进了这片静谧，激起活力的波澜。

另辟蹊径？

碗池之外滑向海报！

滑板虽然是街头文化，但有关于它的设计并不会因为“街头”而被处理得潦倒又随意。虽然不走温和恬淡的画风，但滑板赛事的海报也用它新潮、跳跃的视觉设计以表街头的诚恳心意。

BOWLZILLA Gold Coast是 2020 年世界停摆前的最后一场国际职业滑板比赛，它为抵抗疫情的街头运动留下一线生机，球状的病毒细胞里冒出的不是新的菌体，而是勇敢玩乐、童趣乐观的小玩物，周围蹦出闪亮的小星星，ASF 国家公园内将再次响起欢呼！

滑板界老大哥VANS为欧美多地的滑板赛设计了一套美式动画风格的海报。当在西方传统中具有和平意味的鸽子化身为滑手、裁判、观众时，平日里的温顺突变为小黑暗系，倒有一点说不清道不明、跟《马男波杰克》一样晦涩、讽刺、搞怪的风味，平日里与滑板有关的明媚和活力像是加了黑色幽默的滤镜。

运动赛事的海报是门面也是精神内心而当我们的目光落向它，就算身处赛场外也能打通这扇任意门——从奶油色的赛马梦境中醒来，与绿茵场上的队友拥抱；既能坐在滑板场上附和灰鸽们的嬉笑怒骂，也可以站在“ONE STEP AHEAD”的起跑线上攥紧拳头迎接远方，也算是用八十块环游世界。

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https://www.marathon.tokyo/en/about/main-visual/

https://theculturetrip.com/europe/russia/articles/every-world-cup-poster-ranked/

https://www.longines.com/universe/events-sports/equestrian-sports