德国玩具品牌摩比世界中国首店开业，注重玩家体验、看好中国市场

“将在徐汇设立中国地区总部。”

作者：杨雪

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

7月8日，德国玩具品牌摩比世界（Playmobil）中国首家旗舰店、世界首个体验中心正式开业。摩比世界中国首店位于上海市徐汇区衡山坊500平米的三层洋楼，后续也将在徐汇设立中国地区总部。

据悉，该店原定4月开业，由于疫情影响改至7月。虽然开业时间有所延迟，但却给到了团队就品牌的内部规划、组织和实施以更多的时间来做充足的准备。摩比世界中国区总经理李明表示，“我们不是初创品牌，第一次亮相非常重要，这段时间团队一直在完善各类方案。”

由于国内消费者对新鲜事物的普遍接受度较高，摩比世界在上海的旗舰店将更注重体验，将顾客体验和数字化创新进行结合（Physical+Digital=Phygital），致力于打造一个沉浸式的亲子互动乐园。旗舰店融合了线下零售店和体验中心两种形式，由体验区、创玩空间以及融创咖啡等区域组成。

体验区设置了丰富多元的体验互动项目，添加了很多数字化交互的游戏，创玩空间与多领域专家合作开发了许多“玩中学”课程。目前，旗舰店安排了7月的宇航员、消防员、警察等角色扮演活动，以及暑假的月度故事会。

融创咖啡区域名为Inclusion café 70015+咖啡馆，70015是摩比世界玩具“我的咖啡馆”的代码。咖啡师均为受过培训具备合格上岗能力的有智力发展障碍的朋友，为到店家庭提供服务，属于公益性质。

与此同时，摩比世界与大众汽车也进行了深度合作，在大众的线下实体店中添置了摩比世界的玩具专区，吸引购车者的同时也能涉猎范围更广的群体。

公开资料显示，摩比世界创办于1974年，是德国Horst Brandstätter（霍斯特）集团的领先玩具品牌，也是德国最大的玩具生产商。摩比世界的人偶具有统一的标准，高度均为7.5厘米，适宜孩子舒适抓握，人偶拥有独特的设计：大脑袋、圆眼睛、没有鼻子、嘴巴微笑，非常具有亲和力。人偶主题涵盖了各种职业、历史人物、文化典故、影视故事等方面，让儿童有机会寓教于乐地学习知识。

作为德国家喻户晓的情景玩具品牌，摩比世界通过多种自有主题、角色扮演类游戏，和《驯龙高手》《小马王》《捉鬼敢死队》等IP联合，激发儿童想象力。此外，摩比世界还拥有自己的IP动画、大电影和主题乐园，占据了外国友人的欢乐童年。现在的产品畅销全球近100个国家，售出超过37亿个人偶，2020年全球销售额突破50亿元人民币。

对于摩比世界来说，进入中国市场的想法一直没有改变。2017年，其宣布正式进驻中国市场，由宁波恒兴公司作为唯一总代理商。摩比世界在中国表现出色，与500多家门店合作，销售额每年增速达30%到40%。即使在受疫情影响的2020年，中国销售额也超过了6000万元，同比增长25%。

因疫情受阻，摩比世界中国首店最终于今年开业。李明表示，“国内玩具市场还处于一个发展中的阶段，随着经济的发展和国民素质的提升，玩具的品种、质量、安全性等各方面都受到了关注。总部对中国市场一直抱有很大的信心，也做了充足的准备，为此还专门制定了一个五年计划。”

未来，摩比世界中国还会在线上线下同时发力，和德国总部联合开发中国本土IP，扩展品牌影响力，并考虑工厂和主题公园的落地。