三星堆旁话“设计”：“工业制造”与“文化自信”碰撞相融 打造更加响亮的文创品牌

这个夏天，与室外高温同样炙热的有八方游客考古三星堆文化的热情，还有“工业制造”与“文化自信”碰撞出的熠熠火花。

7月6日下午，顶着烈日骄阳，四川省经济和信息化厅党组成员、机关党委书记周海琦带队调研三星堆景区，与2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛的工业设计师们一同走访三星堆考古科普传播基地、三星堆博物馆，感受“古蜀文明”神秘风采，探讨工业设计如何推进文创产业发展，助力三星堆创新特色产业，打造更加响亮的文创品牌。

周海琦带队调研三星堆景区

三星堆遗址位于四川省广汉市，延续年代距今4500年至3000年，是中国西南地区目前发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古遗址。走进三星堆，每一件文物都制作精美、手工艺高超，其想象力、创造力和创新精神远超现代人的想象。

当前，四川正跳出三星堆搞研究，对标世界一流建新馆，持续加大三星堆5A级景区创建工作力度。其中，强化文创产品开发，把最新的考古发掘成果融入文创产品设计，成为了重要的工作方向之一。

“走入景区，是想送来惠企服务，传递工业设计理念，支持文创产业发展，助力打造更加响亮的三星堆文创品牌，希望能在今天的交流中，看到‘文化自信’与‘工业制造’碰撞融合的创新创意。”周海琦道出此行的目的。

“文化自信”怎样生发出“四川表达”？四川工业制造的力量与工业设计的魅力也许能够触及一二。与会嘉宾纷纷表达了自己的想法。

调研组一行感受“古蜀文明”神秘风采

升级“文创产品”，工业设计画上“点睛”之笔

月饼、帆布袋、盲盒......在三星堆文创馆，许多创意十足的文创产品吸引了大批粉丝围观购买。几乎人手一根的青铜纵目面具造型雪糕成为解暑“网红”。

“时值暑假，这几天博物馆里每天大约有一万人次观展。半数游客都会购买文创产品作为纪念。”三星堆博物馆的解说员告诉记者，文创产品中，最受欢迎的还数独具创意的，诸如，将变脸、茶文化、蜀绣等元素融入的“川蜀小堆”主题盲盒就受到争抢。而相对比较平实的围巾、杯子、挂饰之类的文创产品，游客常只是浏览而过，并没有太大的兴趣。

这一现象同样被成都洛可可设计有限公司总经理李然之看在眼里。“三星堆的文创产品要有精准的市场投放，前期要做好‘人群画像’，针对不同的游客群体，打造符合其审美与购买意愿的文创类产品。”李然之表示，在有的放矢的同时，还可以升级文创产品的价值，包括艺术价值、商业价值等。

“升级‘文创产品’，工业设计要来画上‘点睛’之笔。”李然之谈到，如果将工业设计的理念融入文创产品的开发，或将带动文创产业的发展。将三星堆的文化元素，融入到工业产品中，赋予普通工业产品文化精神内核，产品的价值也随之提升，这便是在“点睛”。

“我们看到展品中，有类似分酒器、火锅器皿、锅盖手把的展品，千年之前古人凭借智慧创造愉悦自己，而如今同样的工业产品为什么不能注入古蜀文明的元素，提升其收藏价值或者是市场价值呢？”成都物语工业设计有限公司总经理刘程说。

这样的思考在座谈会上也得到呼应。

三星堆景区管委会主任王居中表示，他更愿意看到三星堆所坚持的文化自信，能够通过“文创产品”传递到大众内心，这些“文创产品”，不仅是日常亲民的生活用品，也应该有被赋予文化内核的工业文创类产品。

“现在很多博物馆都有像笔记本、明信片、冰箱贴这样的传统文创商品，一方面能简便、迅捷地进行文化要素的植入，形成快捷的博物馆文创更新；另一方面却又不可避免地导致文创品类上的同质化。”三星堆博物馆副馆长（挂职）刘晓彬表示，三星堆代表的古蜀文明蕴藏着无限的可能，张力十足的展品能够激发工业设计师们的灵感。能否在三星堆文化与现代工业元素中寻求平衡点，设计出大众喜闻乐见又具有实用价值不千篇一律的创意产品？这是下一步大家值得探索的方向。

调研组一行了解三星堆文物工艺特色

推动“文旅产业”，工业设计有望成为“生力军”

“过去游览一个景区，更多是吃、住、行、游、购、娱。现在游览三星堆景区，希望能看到游、赛、展、秀、玩，这些新产业兴起。”经济和信息化厅生产性服务业处主要负责人提出观点。

其中，“赛”指的是举办工业设计类大赛，以赛兴业，将文旅产业兴旺起来，把大赛中新生的产业与成果留在当地；“展”指的是将“赛”的成果进行转化，不是简单的展出文创产品，而是展出赋予文化元素和具有深厚文化底蕴的工业设计文创精品，而这样的产品将有望打开新的市场。而“秀”“玩”更强调三星堆文化与民众的互动性，开展类似剧本杀、沉浸式情景秀等。

将“赛”打造成宣传展示文化、丰富文化内涵、创作文创产品等的重要平台。这个观点得到了与会嘉宾的赞同。

2022“彩虹杯”天府·宝岛工业设计大赛就是具有代表性的生动例子。据了解，这项大赛已经连续举办12年，具备深厚的底蕴和办赛经验，是四川展示工业设计技术、成果和工业制造发展新风向的一扇窗口。今年，大赛以“设计·向未来”为主题，“揭榜挂帅”机制再升级，为企业量身定制设计方案。目前已经征集6000余幅作品，参赛的主体不仅有高校，还有来自台湾和大陆的诸多专业工业设计公司，以及海外的专业设计公司及团队。

参加过多届天府·宝岛工业设计大赛的刘程表示，“文旅产业”的兴盛，是“文化自信”的表现。产业繁荣，为国人带来更多自信，而这也是依靠千年文化赋予的力量。工业设计可以融入到“游、赛、展、秀、玩”的每一个环节，成为推动文旅产业发展的“生力军”。

近年来，天府·宝岛工业设计大赛将获奖作品在四川各市州进行巡展，和设计—生产—融资需求对接会、培训、沙龙融为一体。同时，经济和信息化厅出台政策扶持发展，促进设计成果转化、打通消费市场，并形成了一系列喜人的成果以及可推广的经验。

打造“文创品牌”，工业设计助力“走出去”

“我们尝试不断创新对外传播方式，加强文物研究国际交流合作，策划重大学术研讨活动，丰富三星堆元素文艺作品创作，弘扬中华优秀文化，树立文化标杆，增强文化自信，打造文创品牌，致力走向世界。”王居中在座谈会上，向经济和信息化厅一行和2022“彩虹杯”天府·宝岛设计大赛的设计师们传递友好合作意愿，希望借助四川工业制造之力、工业设计魅力，助力打造更为响亮的三星堆文创品牌，为四川对外开放打造起一张更为亮眼的名片。

“用创意致敬历史，让文物赋能生活，通过‘文物IP’与工业‘设计’嫁接，传承和弘扬具有厚重底蕴的三星堆文化。”李然之思考更多的是，如何实现品牌化是三星堆博物馆面临的问题。他举例，作为中国博物馆成功转型的代表，故宫文创形成了强大的品牌效应，2017年故宫就已实现15亿元文创销售额；2018年，故宫口红上线一小时卖出3000支；2019年故宫解密游戏《迷宫2》众筹开始不到3分钟，筹到资金100万元......

李然之认为，故宫是世界级的IP，但三星堆博物馆也应该意识到自己的特色与资源，在文创开发上，基于自身特色的创意才会具有旺盛的生命力。如今，迎着四川工业制造发展的强劲春风和工业设计与专业赛事的有效助力，可为三星堆文化打造一个全球视野与中国西部对话交流的平台。同时，三星堆的文创品牌塑造，也将为城市经济社会高质量发展赋能。李然之表示，工业设计将成为三星堆文化走向世界的助力。

任重道远、着眼当下。王居中真诚地表示，通过经济和信息化厅的此次调研，三星堆的产业发展之路探寻出新的方向：从文创角度入手，结合三星堆的文物元素进行新的创意加工，并结合现代人的喜好设计，力争发展出新的特色产业，为四川文旅产业赋能、添彩、献力。

（四川经济网记者 李洋）