线下撤店网店也关了 Zara三姐妹品牌或全线撤出中国市场

北京青年报记者7月8日了解到，西班牙快时尚品牌Zara母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌电商渠道发布闭店公告，自2022年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。去年，上述品牌线下门店已经全部关闭，此次从线上撤出或代表其全面撤出中国市场。

北京青年报记者在某电商平台上述品牌旗舰店看到，其首页均登出了“从2022年7月31日起，商店将停止销售该品牌系列商品”的闭店公告。而店内客服和客服电话将运营到8月31日。店内均在进行打折促销，除了少数大衣、鞋类商品价格超过200元外，上述三家网店的商品在售价格大多在百元左右，还有不少两位数，有的只要2、30元。即即使如此，大部分商品月销售量也仅为两位数，月销量为个位数的商品也不罕见，更有商品月销量显示为0。

Bershka、Pull&Bear和Stradivarius，是Inditex更为年轻化、多元化的品牌，其中，Bershka主打酷帅性感，Pull&Bear主打休闲运动，Stadivarius则是甜美淑女风。同时，它们的价位在欧美快时尚中也属于较低的档位，均价在100到500元间，主要面对学生市场。虽未公布具体数据，根据Inditex 6月8日公布的最新财报，三个品牌销售额的占比将近四分之一。

上述三品牌在2009年前后陆续进入中国市场，虽然是三个牌子，但线下门店总开在一起，且一般会开在Zara隔壁。高峰时期，它们在全国各大城市开出的门店，达到近200家。同时，作为最早一批登陆天猫的快时尚品牌，上述三品牌的粉丝数量均在400万以上。

事实上，2021年初，上述三个品牌宣布全面关闭中国市场线下门店，并于去年底完成所有闭店工作。此番电商渠道的关闭，标志着三品牌将全线退出中国市场。目前，Inditex集团仍在中国布局线下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。

6月8日，Zara母公司快时尚巨头Inditex公布2022财年第一季度财报，第一季度营收约为67亿欧元，净利润达到7.6亿欧元，同比增幅大涨80%。但其业绩大涨的背后，是不断调高的产品售价。根据数据显示，今年以来，Zara每个月起售价都比去年同期提高10%以上。

即便有着喜人的增长数据，暮气沉沉的快时尚巨头们仍面临巨大挑战和难题。2016 年起，全球服装零售显现疲态，快时尚品牌面临盛极转衰的局面，据不完全统计，2017年十大快时尚品牌新增门店数较前一年下降17%。而在国内市场，多个欧美快时尚品牌纷纷折戟，有的关店缩小线下规模，有的则彻底退出中国市场，曾经的快时尚四巨头Inditex、H&M、GAP和优衣库，目前仅优衣库还在国内市场持续扩大生意版图。

分析人士表示，海外尤其是欧美快时尚品牌的撤出，这其中有很多原因，比如一成不变的营销策略和品牌理念跟不上国内消费者的迭代；东西方审美和服装差异，服装业国风崛起；以及不可回避的快时尚的质量问题等等。

不过，快时尚永远不会没有市场。在海外快时尚品牌的吸引力越来越低的同时，消费者更多地开始选择国内的快时尚品牌如 UR、Mjstyle，它们更有性价比，在服装设计、版型和风格上也更适合国内消费者。其中广州品牌UR在今年618的天猫店铺销量排行榜上名列第二，仅次于优衣库。

而直播带货的模式也让服装行业的销售方式发生了巨大变化。消费者通过这一模式可以直接找到符合自己审美的网店。虽然这些网店单体并不能成为与快时尚巨头一较高下的存在，但是国内广阔的电商平台，让不计其数的网店可以充分地满足不同审美需求的年轻人。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/田野