企业网络整合营销的正确打开方式，经伟传媒助力实现营销效果

本文作者来源：经伟传媒品牌优化

随着互联网的发展，网络营销的渠道越来越丰富，用户获取信息的途径越来越多，企业想要单一地利用某个渠道获取用户越来越难。技术的发展让公司与用户，用户与用户间的沟通方式产生了巨大的变化，这就要求企业把品牌管理、产品销售、社交营销及其他形式的网络营销方法整合到一起，也就是网络整合营销。网络整合营销并不是简单的多渠道广告投放，在这里和一度互联来了解网络整合营销的正确打开方式吧。

网络整合营销需要形成统一的品牌顶层设计，综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续、一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，建立产品与消费者的长期密切关系，以传达清晰的品牌形象，扩大行业知名度，提高用户量和转化率。因此，做好网络整合营销需要形成品牌顶层设计、整合传播媒介与营销方法。
网络营销推广
一、形成品牌顶层设计
品牌顶层设计要在了解用户和企业的基础上制定，它是企业战略的一部分。
1、用户研究
任何营销活动的开始都是对目标用户的定位研究。目标用户是产品的购买者，或者对购买决定形成重要影响的人。这需要企业对目标用户进行定位，根据目标受众所处的阶段，制定不同的营销策略。
2、确定营销目标
明确了目标受众及其所处的阶段，推广人员务必确定营销目标。营销目标包括促进产品销售，也可以是提升品牌形象。
我们以效果为导向，结合搜索营销、移动营销、网站策划、在线名誉管理、数据分析指导，为企业订制“引流-转化-再营销”的顶层设计。
二、整合
整合是指通过对各种营销手段、传播方式策略统筹为一系列操作可行性、可控性的综合计划，并且组合这些方法，通过对各种信息的有效结合以提供明确的持续一致的和更大化的传播影响力。
1、传播媒介的整合
整合传播媒介能够使企业将统一的传播资讯传达给顾客，更加准确的定位与切入，能够更好地引起人们的关注、互动、共鸣，是网络整合营销的重中之重。媒体渠道的选择直接决定网络营销推广的费用配比和营销策略。不同的渠道媒体拥有不一样的受众人群，不同渠道的不同产品也有不同的特点。如百度搜索竞价推广的特点是获得的流量是准确的，而百度DSP的特点则是拥有大量的流量。
2、营销方法的整合
营销方法的整合即将各种营销传播工具，营销方式、手段和技巧系统化结合，利用网络媒体进行传播。
我们可以通过SEO优化、SEM竞价、信息流推广等营销方法来引流，通过网站策划和名誉管理提升转化，最后利用数据分析与优化进行再营销，形成完整的整合营销闭环。通过对策略、创意、媒介整合和行业发展的深度调查，帮助客户准确锁定营销目标，提高转化率，提升KPI。
互联时代，网络营销的重要性不言而喻，网络整合营销则是多种网络营销方式和资源的整合，对企业有着极大的价值。网络整合营销需要我们从目标用户出发，理解消费者的需求，明确营销目标，形成顶层设计，再进行传播媒介和营销方式的整合，尽可能降低成本，实现营销效果更大化。

市场经济不断发展，消费升级加剧了市场竞争，品牌文化对于一个企业的发展来说越来越重要，几乎任何的行业都不在单纯的打价格战，品牌的营销越来越被各个行业重视起来，因为对于任何一个行业来说，打造品牌的知名度都是其发展的一个重要目标。对于一个企业来说，品牌是保障竞争的优势的强有力手段，不仅能够提高企业在行业内的知名度，还有利于增加合作伙伴，提升企业价值，而品牌的文化也越来越成为消费者选择产品的依据。下面就和开铭网络小编一起了解一下吧！

互联网的高速发展让越来越多的企业认识到品牌营销的价值，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，快速传播形成强有力的品牌效应是当前市场发展的趋势。

一、品牌

品牌营销推广逐渐走向各行各业，但更多的人听到的是一个陌生又熟悉的概念，不清楚这到底是一种怎样的营销方式，到底什么是品牌营销？那我们先来看一下什么是品牌。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中是这样定义品牌的，它是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

也就是说，它是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。

二、品牌营销

何为品牌营销？

通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。 简单的讲，就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。