薇娅全网被封，被追缴罚款13.41亿的背后，有几点值得我们反思

2021年12月20日，浙江省杭州市税务部门公布了对网络主播黄薇（网名：薇娅）偷逃税案件的处理情况。“经查，薇娅在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。”杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

靴子落地这个消息谈不上意外，在圈内小道消息已经流传已久，更类似最后一只靴子落地。薇娅的罚款已创下中国明星、网红个人被罚税款的新纪录：2018年，影星范冰冰被罚8.84亿元，已经是天价；今年4月，影星郑爽被罚2.99亿元；11月，网红主播朱宸慧（雪梨Cherie）、林珊珊分别被罚6555.31万元和2767.25万元。而作为成名才几年的主播薇娅的罚款，比前述几人罚款的总和还要高。对于我们普通人而言，上述任一数字都是难以想象的。但薇娅迅速补足偷逃的5亿元税款，余下8亿罚款应也不成问题，其坐拥财富之巨令人咋舌。

而直播新贵财富的积累速度，同样令人惊叹。2021年，薇娅夫妇以90亿元的身价，首次登上“新财富500富人榜”，排名第490位。在榜单上，她的旁边，是创立老干妈的陶华碧。陶华碧创业23年，而薇娅夫妇是5年。这是互联网新业态催生出的中国造福神话，其用时之短，聚财之广，恐怕在全世界也是独一无二的。唯一可能媲美的，大概只有完全“无中生有”的虚拟货币经济了。

13亿是个什么概念在讨论薇娅偷逃税款一事之前，先大致说一下13亿是个什么概念。13亿元人民币，可以造两架中国最顶级的战机歼—20，或者三枚中国最顶级的火箭—长征五号。2021年上半年，中国人均可支配收入中位数是14897元，全年相当于29794元。13.4亿除以29794等于44975。也就相当于，一个收入在中国中等的人，不吃不喝四万五千年，才相当于薇娅偷税漏税罚款的金额。而如果你是月薪三千元的话，要三万七千年才能挣得十三亿，前提是活得够久，还得不吃不喝。再把四万五千年概念具体化一下。4.5万年是什么概念，那时候我们晚期智人刚刚走出非洲，在地中海附近和尼安德特人接触。

火的莫名其妙 凉的有理有据薇娅，做为造神运动的幸运儿，火的莫名其妙，凉的有理有据。

中国现行个人所得税统一适用3%—45%的超额累进税率纳税；个人取得的经营所得单独纳税，适用5%—35%超额累进税率。这区别很简单，薇娅也是个聪明人，弄一个企业创造了产值，承担了一定的风险，解决了很多人就业，所以交税的额度低一些，所得收入算作企业所得。薇娅注册的那些公司大部分都不是正儿八经按正常税率纳税的有限责任公司，她注册了大量有税收优惠的小微合伙企业，下面再拆分出多个个人独资公司，通过这些企业户头把钱化整为零的转移到了个人户头，搞擦边球来进行所谓的“合法避税”。

其实薇娅偷税漏税这事都查了很久了，她跟他老公挂名一大堆皮包公司，之前连夜注销，其实已经补过一回税了，这次就是彻底查，税务局认为她直播就是个人劳务所得，不能按企业所得交。直播带货算你个人收入不算企业收入，按个人所得税额，光是这个差额就补了这么多，薇娅跟她老公不贪这差额钱不至于这样，以为自己是所谓的头部主播就能有人罩着。浙江泽大律师事务所律师马恺浓认为, 该事件的主要处罚原因是“虚构业务，把从有关企业取得的劳务报酬所得转换为个人独资企业的经营所得”，这钟做法明显具有偷逃个人所得税的恶意，属于税收征管法规定的偷税行为。

税法和刑法一样是法律。法律就是高压线，不能触碰。矫枉必须过正，对待一个“恶意压榨制造工厂利润，违反税法”的所谓头部网红，采用这种方案，完全没错。更重要的是，税务部门已经多次提醒了，薇娅夫妇还装傻负隅顽抗，不收拾你收拾谁？钱赚了那么多，还千方百计偷税漏税，罚款之前名利双收。这不就是找死么。你搞这种弄皮包公司搞关联交易能瞒得过税局？尤其现在重交易实质不重形式的情况下，把税务局当菜鸟？可笑不可笑？

风生水起的主播带货相关数据资料显示，中国直播电商整体规模在2021年达两万亿元人民币，而根据商务部的资料，2020年上半年全中国电商直播活跃主播人数急剧上升，超过40万。这在一定程度上也可能是受到新冠疫情的影响。与线下实体店的相对冷清形成对比的，是人潮涌动的各大网络直播平台。从传统网红到明星、草根商家们纷纷赤膊上阵，在镜头前滔滔不绝地说服观众购买他们的商品。

这种被称为“直播带货”的新模式俨然成为了中国互联网新的流行符号，很多直播间一小时的销售额就能达到数百万元人民币。与薇娅销售额最接近的竞争对手为李佳琦，该行业的两大明星已被视为寻求将产品放在淘宝网每日晚间直播节目中的关键人物；淘宝网是阿里巴巴集团旗下的线上市集。五年前，李佳琦只是中国二线城市南昌的一家美妆店的店员，但这段经历帮助他磨练了销售技巧，了解了美容产品的各种专业词汇。

李佳琦他随后在直播中以邻家体贴男孩的形象出现，在他的辞藻中，口红不再只是豆沙或是橘色，而是“像星空一样的颜色”、“有生命力的颜色”或是“永远不会老的颜色”……他还通过高声重复“Oh My God”和“所有女生”两个口头禅说服还在犹豫不决的女生下定决心。直播带货，曾被认为杀死了“双11”。按照淘宝直播数据显示，2021年“双11”预售首日，自10月20日14时30分开始累计直播的12个半小时内，李佳琦第一，其直播间销售额达到106.53亿元；薇娅第二，销售额达82.52亿元。两人一天累计成交额超180亿元人民币。

近200亿元人民币的销售额，意味着薇娅、李佳琦两人一晚销售额超过4,000多家上市公司的全年营收。以今年的数据来看，李佳琪，薇娅双11一天的销售额，约等于一座四线城市一整年的社会零售总额。

欲罢不能的商家们分析人士称，像薇娅和李佳琦这样的“二道贩子”带货主播，之所以吸引中国消费者，不仅是因为他们具有娱乐性，或者能够为其观众与品牌商谈判获得高额折扣。最重要的是，在过去涉及产品质量和假货的丑闻让许多人不信任品牌的说法后，他们被视为一个可靠的中间人。

越来越多的名牌企业和产品比如欧莱雅、联合利华、阿迪达斯等品牌选择与这些明星主播们合作，通过网上直播销售产品，为这一行业掀起热潮。咨询公司麦肯锡预计，2021年中国直播行业销售额将达到4,230亿美元，是2020年估值的两倍多，比挪威和爱尔兰等国的经济规模还要大。另外值得关注的一点是，尽管带货主播们将自己标榜为助力实业经济的典范，但实际情况可能并不如此。就像业内人士所说，市场足够大，头部主播的垄断反而对行业的发展不利。对商家而言，好像变得只有找他俩才有效果；对于平台而言，他俩要是不高兴就很麻烦；对于消费者而言，会怀疑是不是只有跟着他俩才能买到好的东西，其实也不然。

垄断是前期让利，后期加倍讨回来。说得通俗一点，生产商和消费者之间如何减少中间环节，减少成本对整个社会都有好处。但问题是，现在用一两个巨头取代了以前传统大中小中间商，这对以前是进步，可是也还没到完善的市场地步。如果放任这种情况，就会出现一个特大号的中间商，生产商和消费者都要看他脸色。某种意义上，带货直播的超头部格局带来话语权的极端分化——很多时候，那些卖力吆喝的主播看上去是在帮助实体经济，实则是对后者进行盘剥和压迫。从整个产业生态上来看，很难说就是利大于弊的。可是各位商家，他们敢说不做吗？现在直播还真在风口，现在几个头部主播也对流量变相垄断了，除非再有个新模式消费，重新洗牌。

这已让许许多多的企业陷入尴尬局面，在薇娅逃税事件之前，要想让产品促销活动成功，他们除了与有影响力的网红合作外，几乎别无其他选择。直播带货的野蛮生长随着薇娅这个头部图腾的倒塌，势必要放缓脚步，甚至可能面临某种程度上的重构。就像每一场狂热一样，当人们开始问自己那些一时忘记的有意义的问题时，我们就会到达一个临界点。一些分析家说，薇娅逃税事件可能对品牌商有利，因为削弱了顶级带货主播的议价能力，并可能将客流送到他们的自营店。

不忍直视的主笔带货笔者个人对主播带货这一现象，是有一点“偏见”的。这啥新兴行业啊，全民都直播带货去算了，都别生产了？

直播带货这种不产生社会价值，不生产，挤占大量工作岗位，一个小团队就可以干的没什么技术含量的活儿，纯粹就是一种中间商赚差价的模式。如果薇娅做的是个高精尖行业赚了很多钱还同时对社会做了很大贡献但是偷税漏税，大家估计也不会有这么大反应。（个人绝对不是为其偷税漏税洗地）相比她的天文收入，作为一个带货主播所付出的成本，应该连收入的零头都赶不上，最大的成本应该就是她本人了。但是她的身价也是在她一天天打广告拿着高收益的同时慢慢涨起来的，这种效应简直不要太爽啊，都说风口上的猪，这简直是龙卷风嘛！

带货主播真有什么不可替代的能力吗？不就是一些大平台强推的流量吗？有流量自然就可以拿到厂家的单子，有单子了流量就更大，不停的正向反馈，直至垄断。淘宝把这流量给你你也能一年几个亿。假设你能帮厂商一年卖13亿份,他给你1元抽成/份,你就有13亿,而且你还不用生产,不用发货,不用囤货...对于消费者来说，同样的商品，谁的价格低就买谁的，这没有问题。但是现在薇娅他们头部的价格已经越来越浮高了。她体量大之后不是说你比她优惠力度大就完事了，她手里有足够大的用户群体，（类似欧莱雅还算耐冲一点），其他不说多的，你试试几千几万人来给你没事下单退单玩？

完善再分配体系 促进社会公平《新京报》的评论指出，薇娅被罚“敲打着每一名网络主播”，让他们积极整改偷逃税行为，而加强网络直播税收监管则有利于营造公平竞争的税收环境，同时也可以调节收入分配，有助于在二次分配环节缩小收入分配差距，促进社会公平。在共同富裕和公平社会建设已经成为我国政策价值主轴的情况下，《新京报》的评论可谓一语中的。

有文章称，目前中国正在通过加大税收、社保及转移支付力度等方式，提高再分配的精准性，旨在进一步缩小贫富差距。而针对突出的财富集中群体或个人，中国正在将“酬”、“税”、“捐”作为一个互为补充的整体。一方面从这个蓄水池中引出大量活水，实打实的反哺收入洼地，另一方面也通过对这一群体收紧约束，缓解社会上贫富差距日渐增大引发的集体情绪的沮丧和不满。有观察人士指出，薇娅偷逃税事件是完全意义上的法律问题，但从中未尝不可一窥中国在推行“共同富裕”方面，于再分配层面的逻辑和路径，这绝非一些声音所说的“劫富济贫”，而是更为有序。合理的再分配体系所带来的必然结果。

比如国家税务总局在回应薇娅事件时便表示，“要求各级税务机关对各种偷逃税行为，坚持依法严查严处，坚决维护国家税法权威，促进社会公平正义”。分析人士指出，中国似乎可以将该事件作为契机，进一步推动完善再分配体系，加强监管使相关法规彻底落地，使得“共同富裕”的愿景落到更为显见的实处。

重监管的时代已经到来中国在20年前互联网刚开放时，对行业的监管很松弛，因为整个领域都是全新的，一方面行业规模小，另一方面缺乏有效的监管手段。一个行业发展往往遵循这一规律，它因为“新”而跑到监管的前面，获得野蛮生长的机会，而直播电商之前就一直处于监管不足的税收洼地。其实直播带货作为一种新业态近两年在中国市场非常火爆的背后，一直和政府监管的滞后效应密不可分。

但随后跟上的监管终究会让它进入秩序与理性发展的轨道，直播带货也是如此，此次政府部门对直播带货进行税务检查并对薇娅等头部明星进行重罚，就意味着重监管的时代已经到来。所以，薇娅被重罚背后除了有推进共同富裕和节制资本野蛮生产的初衷，还遵循了产业发展与监管的一般性规律。随着强监管时代的来临，在政府重拳打击下，直播带货产业的发展也许会适当降速，但是从市场秩序的长期层面来看，肯定对整体经济与市场的健康发展更为有利。

但是这两年，互联网已经从促进消费和创新的新兴行业，变成无孔不入和巨无霸，对整个经济开始出现负外部性，比如数据安全、金融安全、垄断、偷逃税等等。因此，明显感觉到政府的管理措施在收紧，不断规管这些领域。互联网是一个很容易导致垄断的工具，围绕它发展形成的各大数字寡头在这些年已经成为全球各国政府都非常头疼的事情，我国也面临这一问题挑战，而且正通过使用行政力量解决这个挑战，过去一年，中国最有代表的几大互联网巨头挨个遭到重拳打击。网络直播带货虽然兴起不久，但是基于其互联网属性，也已经开始在中国市场露出这一苗头，几大头部主播凭借不对等优势，已经开始在网络流通市场具有一定程度的市场支配能力。以薇娅为例，她在今年双十一的一次网上直播就创造了大约一百亿元人民币的个人营收，这次被处以天量罚款后，有媒体发现在她名下已经掌握有16家公司，这种惊人的发展趋势，对于我国政府的“要限制资本依托互联网平台的野蛮发展，破除垄断，打造一个更公平的竞争性市场环境”的初衷无疑是背道而驰的。

欲戴王冠 必承其重作为最为显眼的财富神话之一，薇娅碰上了“税”的“枪口”，其倒塌自然是不难预见的。运气来了，没实力是接不住的，薇娅能成功，人们还是敬佩她付出的努力，当然前提是要遵纪守法，不要和国家打偷税漏税的“擦边球”。薇娅作为一个爆发的个体户，眼界知识格局还是太有限了，来钱太快了，快到足以让人抛弃道德甚至抛弃了人性。

她的劳动所得是站在中国高速发展和人口红利的肩膀之上的，换一个小国家或者信息化稀烂的国家的网红试试？ 就这还觉得自己赚的钱都是自己的，不想缴税？赚的少的时候，国家体谅你，不跟你计较；赚的多的时候，自己就觉得理所当然的了；赚的很多很多的时候，国家都提醒你得注意一下，补齐一下，大家后面好商好量；赚的特别特别多的时候，国家杀了几只“鸡”，完了你还觉得没啥大事儿，都是老子自己挣得辛苦钱。那你说不查你留着你过年吗？在美国偷漏税1亿美金，恐怕是要坐牢的吧。而我们国家没有赶尽杀绝，还是给了她一个改过自新的机会的。