广州K11升级体验，多家国际大牌新概念店进驻美妆区

YSL Beauty全球首家白金形象店，用大面积的白色元素，展现品牌年轻、时尚的理念；LANCOME广州首家AGORA LOOK店，以菁纯金为灵感，打造奢华的护理空间；在LA MER首个G5.1概念店，五彩的大型鱼缸吸睛之余也增添了盎然活力……在广州K11购物艺术中心的Beauty Ally国际潮流美妆区，这些国际品牌的新形象向人们展现了一场设计美学盛宴。

6月30日，历时半年改造的“Beauty Ally”正式揭开神秘面纱。现这一新区域汇集了国际一线美妆大牌，包括护肤品牌LA MER、CHANEL，潮流人士熟悉的TOM FORD、YSL Beauty、BOBBI BROWN、Atelier Cologne、LANCOME、ESTEE LAUDER、WHOO等，而此前率先开业的SEPHORA、YAMAN、L'OCCITANE以及华南首家L'Oréal Professionnel美发沙龙等专业品牌也集聚此处，以全新的品牌形象店设计亮相。

“在疫情防控常态化下，高端购物中心在承接消费者对于线下消费的环境、服务等升级需求中体现出优势。”戴德梁行广州公司研究部助理经理汪骊珠说，以体育中心为代表的核心商圈积极调整最优层的品牌布局，并积极引进首店。除了广州K11，天环广场也引入广州首家美国知名餐饮品牌Shake Shack等。

在她看来，随着各项政策措施对消费复苏与活跃的推动，未来广州或将需要更多的载体和场景来承接需求。“在理性消费与价值消费逐渐成为主流消费行为的转变下，健康、绿色、新能源、循环经济等相关消费内容或将迎来发展机遇，成为新的增长点。”

此次过半入驻广州K11的美妆品牌都设置了美容房，可为消费者提供全面的美容护肤服务。“日后，消费者不仅可在此购买到新且全的美妆护肤产品，还可体验品牌提供的全套美肤服务，美容师会将独特的护理手法传授给消费者，这种购买体验在广州消费市场较少。”该购物中心有关负责人如是说。

据悉，开业期间，该购物中心还为消费者准备了力度大的优惠活动，如880元抵1000元、2500元抵3000元的优惠。各大银行还为推出了专享立减金，如招商银行在掌上生活推出799元抵1000元的K11美力专享券等。

另外，从6月30日—7月3日，该区域的“美学游艺场”还同步开张，眼影转盘、香水保龄球、粉底决策板等大型游艺装置将现身活动区，消费者参加这些新奇有趣的游戏环节，可获超值美妆券、品牌正装抽奖等。

同日，广州K11宣布携手国内造型界知名机构——东田造型，推出K11美尚学院，主打知识型美妆护肤概念，与专业的护肤美妆专家大师及品牌联名打造多元的美学课程。

自7月起，美尚学院将从新手入门、艺术创意妆容、造型设计、场景应用等角度出发，分主题分阶段开设工作坊及大师班，邀请业界大咖及专业美妆老师，为消费者提供护肤、美妆方面的专业知识。

“我们一直在不断探索新的零售模式，将艺术与商业相结合，为消费者带去更多有趣的知识资本和消费体验。”K11高级副总裁兼南区负责人邹郁表示，未来一年，广州K11将陆续完成主力楼层的业态及品牌升级，引入更多国际一线品牌，打造更超越期待的购物体验。

K11高级副总裁兼南区负责人邹郁。

“同时，继续发扬艺术与商业的运营优势，积极推动创意、文化和创新力量，打造广州珠江新城商圈的都市艺术文化地标，助力广州建设国际消费中心城市。”邹郁说。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端