罗永浩口中的AR行业，现在是什么状态？

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作者｜Alex、大饼

来源｜李大大饼

“ 再创业我可能会后悔，不再创业百分之百后悔 ”

曾经欠了一屁股债的锤子科技创始人罗永浩，在 6 月 12 日宣布了退出微博和所有的社交平台。

随后，他的个人微博，改名 “ 交个朋友直播间 ”，从此微博再也没有 “ 罗永浩 ” 这个 ID 了。

关于为什么退网，他的说法是，是要埋头创业，方向是 AR 。

这一切，早有预兆。

2017 年 4 月 7 日，在谈话节目《 长谈 》中，罗永浩曾表示：

下一代计算平台，不出意外是眼镜，VR、AR 那种眼镜。

他说，他想在这个新一轮的平台革命中，参与或领导一次。

说这些话的时候，锤子科技团队内部，已经开始孵化一个叫 “ 所思科技 ” 的项目了。

后来，因融资等原因，所思科技从锤子团队剥离了出来，但所思科技的关联公司中，你依然会看到那个熟悉的身影。

老罗忙着还债的时候，所思科技也一直没闲着，申报了很多跟虚拟化现实有关的专利。

图｜所思控股的北京子雄信息科技所申请的专利

图｜所思控股的上海子雄文化技术所申请的专利

而现在，已经箭在弦上的罗老师，蓄势待发。

图｜Boss 直聘上所思科技的招聘

当年老罗在节目上说的是 “ VR 和 AR ”，现在怎么就直接 ALL IN AR 了呢？

他怎么想，我无法揣测，但我觉得，这似乎是一个比较明智的选择。

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首先，我们要搞清楚 VR、AR 以及经常跟它俩同时出现的 MR 都是什么。

VR（ Virtual Reality，虚拟现实技术 ）：

提供全虚拟体验，全面接管人类的视觉，强调 100% 的沉浸感。让人恍若身临其境，沉浸在计算机生成的虚拟世界中，并能通过语言、手势等进行实时交互，增强进入感和沉浸感。

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图｜VR 使用者第三视角及第一视角演示 （油管博主 Suki，大饼已获取转载授权）

AR（ Augmented Reality，增强现实技术 ）：

简单地说就是在现实世界的基础上加上部分虚拟的信息。AR 技术目前常见的应用，是利用手机摄像头，扫描一些现实的物品，在实物周边增加一部分虚拟的图片、音视频和 3D 模型。

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图｜AR 演示（Salvatore Ferragamo innova la Customer Experience insieme a Microsoft ed Hevolus）

MR（ Mixed Reality，混合现实技术 ）：

MR 是这三种技术中最难实现的。初看你会觉得它跟 AR 很像，但它在 AR 基础上强调在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈信息的桥梁。比如让你面前的空气中出现一个虚拟的人，但这个人其实是千里之外某地一个真实的人的投影，你与面前虚拟人的交互，实际上是与一个真正的人在交互。

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图｜MR 演示（Microsoft Mesh）

理解了上面这些，你会发现，VR 其实是某种极端情况下的 AR —— 虚拟部分将现实全面覆盖的 AR。

而 AR，则是 MR 的某种减配版本。

从现在的技术来看，MR 的实现难度最大，不过请注意，虽然他们之间存在一定的包含关系，但这并不能代表他们的技术实现难度是依次增加的，而是：

都很难，各有各的难处。

如果给你一个创业机会，你会在这三个中选哪个？

或许，AR 是一个比较稳妥的选择。

它即是 VR 的母集，又是 MR 的子集，两边都占。在市场还不明确的背景下，一旦市场风向有明确的变动，可以很快很无痛的完成转型：

AR 技术，退可 VR，进可 MR。

还有一个比较重要的点是，拿现阶段相对比较成熟的 VR 和 AR 两者间比较，VR 会被 “ 全虚拟 ” 所束缚应用场景偏少，而 AR 则会给人们更多的想象空间，市场似乎更大。

苹果现任 CEO 库克曾说：

“ 我确信发达国家以及最终所有国家的很大一部分人口每天都会有 AR 体验，就像一天吃三顿饭一样，AR 它会成为你的一部分。”

这句话，可以从 AR 市场用户量及其预测中得到验证。

在全球范围内，频繁使用 AR 相关技术和设备的用户量，会以每年平均 7 亿的速度增长。

到 2025 年，频繁使用 AR 技术的用户将会稳定在人类总人数的：

54% 左右。

也就是说，3 年后，全世界每两个人，就有一个人是 AR 公司的客户。

这，是诱人的金钱味道。

可惜，这份钱不是谁都能赚得到的。

2013 年左右，AR 潮开始兴起，中国 AR 相关公司的注册趋势开始节节攀升，单 2017 年一年，就诞生了 266 家。

但，2017 年以后，注册量开始雪崩。

图｜根据现在存续公司制作，实际数据会更多

与之相对应的是，AR 相关公司关闭数量在 2017 年起逐年上升。

因为这一行，涉及到的技术非常非常多，包含：

计算机图形学、仿真技术、多媒体技术、人工智能技术、计算机网络技术、并行处理技术、多传感器技术、光波导技术、即时定位与地图构建等等。

这些技术中，随便拿出来其中一个，都够一个公司研究好久。

比如即时定位与地图构建技术，同样是无人车、扫地机器人、无人机等行业的关键技术。

技术的不成熟，也导致了 AR 行业硬件成本居高不下的问题。

市面上比较初级的 AR，诸如支付宝扫五福、抖音视频特效、美图秀秀美妆特效等， 都只需要一部手机就能让用户体验到。

图｜美图秀秀X支付宝扫五福

但，如果想做出被称之为 “ 下一代计算平台 ” 的深度 AR 设备，就需要用到光波导技术了。

光波导技术主要想解决的是 AR 眼镜的成像需求，市面上的微软 Hololens 、Magic Leap One 等设备都在用，成本十分高昂，单镜片价格高达：5000 元人民币。

也就是说，一副 VR 眼镜，光是俩镜片儿，就要 1 万块了。

这样的成本，是很难让 VR 眼镜进入 C 端消费级市场的。

除此之外，光波导技术还带来了另外一个问题：

成像的适用性。

每个人的双眼瞳距都是不一样的，但 AR 眼镜现阶段却是一种通用型设备，这就意味着有很大一部分人戴上这个眼镜会看不到清晰的图像或完全接收不到图像。

图｜《Waveguide combiners for mixed reality headsets: a nanophotonics design perspective》

为了解决这个问题，制造商们采用了一种名为 “ 扩瞳技术 ”（ 1D EPE ）的成像技术，来扩大成像的范围（ 兼容性 ）。

但这会导致虚拟影像成像的效果比正常的光学成像要低很多，你通过 AR 眼镜看到的虚拟画面，会有一种塑料画质的感觉。

我所在的公司曾经购买过 Hololens 、Magic Leap 这两款眼镜，我都体验过。

图｜Hololens 企业版，2017 年到手的，记忆中是 5000 刀左右

图｜Magic Leap ，2018 年的时候花了大概 2500 刀

根据我个人的体验发表评价来说的话：

花这个钱就给我看这个，像是在诈骗。

他们明明可以直接抢我的钱，但依然还是给我看了些像素块表示安慰

五年后的现在，不知道他们的新产品体验如何，我没办法评价。

但，市场上暂时还并没有取代扩瞳技术的解决方案，所以效果未必能有太大的飞跃。

当然，在寻求技术突破的过程中，有些产品试图用曲线的方式实现高清体验的 AR：

用 VR 的方式，实现 AR 。

现阶段 AR 产品画质感人的主要原因是透明显示技术不成熟，但非透明的显示技术现在已经非常发达了。

那是不是，没必要眼镜透明，我直接给你一个超级清晰的 VR 设备，加上一个摄像头，实时录取环境画面显示给你，这也算 AR ？

图｜Oculus Quest 2 的 “ 透视 ” 功能，可以展现黑白的环境画面（B 站@核桃和芝麻）

Oculus 和 HTC vive 都有类似上图的功能，不过不是真的为了让你看环境的，而是为了方便你在非必要的情况下不用摘下 VR 头戴。

而 Varjo xr-3 把这个功能强化了，注意这个设备的名字，虽然它更像是 Oculus 和 HTC vive 的 VR 设备，但是它的名字叫 XR（ XR 是 VR、AR、MR 的总称 ）。

他们家主打自己的头戴设备屏幕达到了人眼可识别的极限，看不出像素点，然后他们还同时支持显示实时环境显示，于是就出现了用 VR 来实现 AR 的情况：

图｜油管博主 VoodooDE VR 演示在 Varjo 设备上看现实世界中自己的手

当然，这张图上的画面，是从显卡端的输出画面中得到的，我没有借到设备实物，不确定实际用眼睛去看这款设备中画面时的清晰度能达到什么程度。

但从一些评测博主的摄像结果（ 相机直接怼在镜片后面 ）来看，虽然跟 “ 完全看不出像素点 ” 有差距，但还是非常非常细腻的。

图｜由于是拍屏幕，所以会有些摩尔纹黑条

图｜左侧为未注名的竞对，右侧为 Varjo

从效果上来看，真的能做到大家心目中 AR 的样子了吗？他像 Oculus 和 HTC vive ，是需要连接 PC 电脑的，而且官方给出的推荐使用配置是：

英特尔 i9-9900K+ 英伟达 RTX 3080 。

光是这个 PC 的 CPU 和显卡成本就要两万多了。而 Varjo xr-3 自己本身的价格是：5995 欧元+ 1495 欧元订阅费，折合人民币 5 万多块。

这让我想起了一个词：

大力砖飞。

PC 成本加上设备成本再加前前后后的税费运费什么的，要小 10 万人民币了。

从使用体验的角度来讲，Varjo 看起来不错，但从 “ 取代手机成为下一代通用计算平台 ” 这个愿景上来看，Varjo 似乎不及格。

能取代手机的设备，必然是同样便携的，你总不能抱着一个带 3080 显卡的主机到处跑对吧？

用丧失便携和代价高昂的算力去取代透明技术，是不太明智的，Varjo 现在的形态，可能会成为一个优秀的商用设备，而不是一个民用通用设备。

与之相比，微软家的 HoloLens 形式或许更像是未来大家想要的设备，它相对便携，不需要连接 PC，是一个独立的平台。

为此，微软还开发了一款轻量化芯片，叫 HPU（ Holographic Processing Unit 全息处理芯片 ）。

所以，再回头看 AR 企业的批量关闭，你会觉得一点都不稀奇。

繁杂的技术、高企的制造成本和机会成本，意味着这个行业，似乎只能由有深厚技术底蕴和金钱资本的巨头来完成。

那么，巨头们过得好吗？

我们整理出了现在 AR 行业巨头微软 HoloLens 从 2017 年至 2021 年的里程碑事件节点。

通过上图可以看出，作为行业内部领头羊的 Microsoft Hololens ，4 年仅卖出了 27 万台，其中还有 12 万台是军方订单，民用只有 15 万台。。。

如果把 VR 眼镜看做是下一代计算平台的话，这个销量还远远不够格。

我们拿手机这个本代计算平台来举例，仅苹果一家，2021 年的全年出货量就有：

约 2.39 亿台。

既然说到了苹果，我们再说说苹果这家巨头在 AR 上的布局，毕竟库克都表示过 AR 用户潜力无限。

相信大家都用过苹果之前出的 AR 测量功能，还算好用，但也只能算是小打小闹。

而他们的硬件产品，还一直遥遥无期。

根据知名苹果爆料媒体 9to5mac （ 据Ａpple Track 统计，9to5mac 的爆料准确率有 85.8 % ）在今年 6 月 20 日的爆料，苹果将会在 2024 年推出自己的 VR 眼镜。

并且他们指出，苹果将在 10 年之内，用自己的 AR/VR 眼镜取代 iPhone 。

如果这个爆料是比较准确的，那么被戏称是 “ 苹果母公司老板 ” 的罗永浩，似乎真的跟苹果不谋而合：

手机将被下一代计算平台所取代，这个平台大概率是 AR 眼镜。

从逻辑上来讲，真有这个可能。

不过，五六年前搞 AR 那一批人，也是这么说的。

曾经被 Google和阿里巴巴都投资过的明星公司 Magic Leap，现在成为了人们口中的 “ 骗子公司 ”。

五年过去了，技术还是没有太喜人的突破。

而各种各样的曲线替代方案，也不是很理想。

或许，没那么快。