2022年中国文玩及文玩电商市场规模、线上渗透率及用户肖像分析

原文标题：2021年中国文玩（古玩）及文玩电商市场发展现状及趋势分析，市场趋于年轻化「图」

1、市场现状

文玩在中国盛行，从市场规模（交易价值）来看，据统计，我国文玩市场规模从2017年的6870亿元增加至2021年的9634亿元，复合年均增长速度为8.8%。受中国人均可支配收入及文化娱乐消费的增长、中国传统风格及文化的复兴、网购及直播的日益普及等因素的推动下，预计2022年中国文玩市场规模达到10342亿元。

2017-2022年中国文玩市场规模及增速情况

资料来源：微拍堂招股说明书，弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

从细分市场来看，玉翠珠宝、花鸟文娱和钱币邮票市场规模相对较大，据统计，2021年中国玉翠珠宝市场规模2054亿元，花鸟文娱1690亿元，钱币邮票1321亿元。其他细分市场主要包括茶酒滋补、书画篆刻、文玩杂项等，2021年市场规模合计2923亿元。

2017-2022年中国文玩细分市场规模情况

资料来源：微拍堂招股说明书，弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

从文玩电商市场规模（GMV,成交金额）来看，据统计，文玩电商市场的市场规模自2017年的人民币233亿元增加至2021年的1662亿元，复合年增长率为63.4%，预计2022年市场规模将达到1925亿元。

2017-2022年中国文玩电商市场规模及增速情况

资料来源：微拍堂招股说明书，弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

电商平台可分为垂直文玩电商平台及综合电商平台。从细分市场来看，根据微拍堂招股说明书中弗若斯特沙利文提供的数据，2021年，垂直文玩电商平台市场规模达648亿元占整体市场份额39%。

2021年中国文玩电商市场细分占比情况

资料来源：微拍堂招股说明书，弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

从线上渗透率情况来看，由于电商平台持续发展及网购日益增加，中国文玩市场的整体在线渗透率自2017年的3.4%增加至2021年的17.3%，并预期到2022年达至18.6%。

2017-2022年中国文玩电商线上渗透率情况

资料来源：微拍堂招股说明书，弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

2、用户肖像分析

从用户规模来看，在疫情影响下，直播模式为文玩电商带来了新的风口，文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。数据显示，2020年整体行业用户规模达6085万人。而在文化和精神消费不断增加的发展背景下，文玩电商用户规模步入平稳增长期，预计2022年用户规模将达到9540万人。

2017-2022年中国文玩电商用户规模情况

资料来源：艾媒，华经产业研究院整理

从用户肖像年龄及性别分布情况来看，根据弗若斯特沙利文对600名文玩电商消费者的调查结果，其中25-35岁年龄段占比最大，为42%，性别中以男性居多，占比63%。

2021年中国文玩电商用户年龄及性别分布情况

资料来源：微拍堂招股说明书，弗若斯特沙利文，华经产业研究院整理

原文标题：2021年中国文玩（古玩）及文玩电商市场发展现状及趋势分析，市场趋于年轻化「图」

华经产业研究院对中国文玩（古玩）及文玩电商行业发展现状、行业上下游产业链、竞争格局及重点企业等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2022-2027年中国文玩电商市场全景评估及投资规划建议报告》。