论文精读08 |新媒体时代语态变革再思考 & “网言网语”能走多远

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今天是第八弹
《新媒体时代语态变革再思考》

《 “网言网语”能走多远》

【小站学姐说：这两篇论文其实是在陈述同一个问题，建议大家重点阅读《新媒体时代语态变革再思考》这一篇，观点特别适合用在“分析网络流行词以及媒体节目的年轻化语态表达”的冷思考部分！！

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（论文截图）

（论文思维导图）

思维导图文字版

一、“以人为媒”传播模式推助的语态变革

（一）用户的社交网络成为了传播网络，每个用户都是内容的“导体”。

（二）作为“导体”的用户，对公共信息有着不同的“传导性”，有些信息可以得到他们的畅快传导，而有些信息在他们那里却被阻断。

二、如何看待当下新媒体中的典型语态

（一）“卖萌”“接地气”的新语态能走得长远吗？

（二）“年轻态”语态一定能吸引年轻人吗？

三、语态变革过程中的深层纠结

（一）危机传播中的语态“失态”说明了什么？

（二）语态反差是否会导致机构形象的断裂？

（三）语态变革是否会滑向娱乐化？

（四）语态变革是否一定能打破新旧媒体的文化隔阂？

【小站学姐说：建议大家在继续往下阅读前，先思考彭兰老师提出来的这6个问题！】

理论or名言积累

l 语态变革的风潮下，社交平台中各类机构账号的“卖萌”，成为一种普遍现象。账号名称拟人化、账号头像动漫化，编辑多以“小编”自称，以“萌化”的语言与用户进行交流、互动。“卖萌”的背后，蕴含着机构账号“人格化”的探索，这也是在新媒体平台与用户建立连接的一种方式。

l“接地气”也是新媒体语态的一种常见标签，其最常见的表现是表达的民间化、口语化，成为语态变革的一种追求，很大程度上是对媒体旧有思维与惯性的矫正。

l 语态变革的推进，会引出很多深层问题或矛盾。语态变革影响的不只是语态，也影响着相关机构的形象、专业性，还会牵涉理念、文化、制度等因素。

l“电视语态”，是指电视使用的话语形态和相关表述态势，包括话语体式、语汇体系、表达情态和传播方式等。对于电视语态的界定，基本也可以扩展到新媒体环境下。

l哈贝马斯设定的交往理性目标——言语清晰可懂、态度真诚、表达真实、行为规范正确，应该由媒体和机构性新媒体率先实践，这也是语态变革的更高目标。

l 对于媒体的娱乐化，尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中有过系统的分析，他认为，早期印刷业推崇客观和理性的思维，同时鼓励严肃、有序和具有逻辑性的公众话语，它代表的是一种“阐释年代”。

l 新闻娱乐化的常见表现是，从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值，在表现技巧上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素加强贴近性，实现硬新闻软着陆发展到极致，衍变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走新闻故事化、新闻文学化道路。

观点积累

l 一些时候，不合时宜的“卖萌”会导致账号形象“翻车”，一些新媒体账号可能产生与其母体形象的撕裂，长期“卖萌”也会让人产生审美疲劳甚至反感情绪。

l 对于新媒体用户来说，他们所需要的不仅是 “接地气”，还需要传播者“讲人话”。“讲人话”不仅是对语言风格的要求，更是对传播视角的要求，意味着要呼应用户关切与诉求，将报道或信息发布重点转移到民生的视角、人的视角上来。

l 媒体语态变革，不意味着抛弃专业性，在建立起与用户的稳定关系后，媒体需要锤炼出自己的专业语态，它既不是居高临下的教化语态、枯燥套路的文件语态，也不是向用户讨好的语态，而是在尊重用户需求、心理以及新媒体传播规律基础上的专业表达，对事实的客观陈述、冷静分析、理性解读、清晰呈现等仍是语态中最核心的部分。

l 语态变革是否会滑向娱乐化？目前，媒体的语态变革一个基本取向是硬新闻的软着陆，包括角度上的软化、呈现方式上的软化等。但软化表达与娱乐化的界限并不清晰，一不小心就从软化滑向娱乐化。

l 媒体的语态变革，不能被用户所左右，而应该有自己的专业判断与取舍。语态的拿捏，不仅是形式表达的问题，更是专业能力和专业定力的综合体现。如果因语态变革而陷入娱乐化狂欢，媒体的专业形象也会受损。

l 语态不仅影响着人们对内容的印象和内容的一级传播，也影响着内容在社会化媒体中的N级传播，也就是影响着内容在社会化媒体中的覆盖能力。目前，媒体已经意识到语态在新媒体传播中的重要性，特别是对社交化传播的重要性，当它们进入社交平台进行传播时，很自然地，会特别重视新语态的探索与应用。

l 情绪的过分渲染，是新媒体语态中的一个突出问题，短视频应用的普及，更是通过视觉化手段推助了情绪的泛滥。虽然情绪化的表达有时的确容易击中用户的敏感神经，带来更大的流量，但是对于媒体来说，如何在情绪泛滥的环境中保持客观、冷静但又不冷漠、冷血，是对专业能力的一个极大考验。

l 新媒体语态变革走向深层时，触及的是机构的制度、文化性问题。如果只有表达形式上的变革，没有新的理念和相应制度做支撑，平日里的语态变革即使再热闹，关键时刻也会退回原点。

l 对于政府机构、企业和其他组织的新媒体来说，语态的反差往往体现在常态情境与危机情境下的反差，常态下卖萌、温情，危急时刻立即板起面孔，这种形象的断裂，不利于与用户关系的长久维系。

l 传统媒体时代培养出来的受众，对媒体更多是仰视、服从的，大部分受众对自己信任的媒体具有很高的忠诚度。而新媒体中成长起来的用户，大多不再盲目信任和依赖传统媒体，他们在平视甚至俯视的位置上，对媒体进行着审视、批评、质疑。他们的信息消费行为更为流动，兴趣不断转移，信息消费也不再是简单的信息接收，而是会融入评论、分享等社交行为，他们也会更多参与到信息的生产中。

l 媒体语态变革的一个重要目标是“破圈”进入年轻用户的文化领地，但语态的变换是否一定能打破不同文化间的屏障？答案或许并不简单。媒体在新媒体时代的转型中所面临的文化性障碍，不仅体现在传统媒体代表的主流文化与年轻用户代表的亚文化之间的隔阂，还有更深层面上新旧媒体间的文化差异。

l 作为专业内容生产者的传统媒体，在进入新媒体文化疆土后，并非要被新媒体文化所同化，而是需要在新媒体文化土壤上重新培育“媒体文化”，既能适应新媒体文化环境，又以公共信息生产所需要的专业能力与专业成色作为“主干”，这样的媒体才能在新媒体文化土壤中长成参天大树。

论文原文

参考文献

[1]彭兰.“网言网语”能走多远[J].法人,2021(09):91-93.

[2]彭兰.新媒体时代语态变革再思考[J].中国编辑,2021(08):4-8.