小雪糕撬动文旅大市场

重庆市大渡口区新山村街道沪汉社区内，居民在新建成的绿皮小火车、五彩小玩偶等文创设施前游玩。李洪波摄（人民图片）

西藏自治区博物馆举办“文创集市”活动，工作人员展示文创釉瓷外形加湿器。新华社记者 晋美多吉摄

近日，广西壮族自治区、江苏省、甘肃省等地通过举办文创节或文创设计大赛等方式，结合当地文化旅游资源，推出了一批有特色、有新意的文创产品，既吸引游客，也为景区、景点提高了知名度。

近年来，旅游文创产品受到越来越多旅游目的地的重视，已不仅仅是“顺手买一件”的旅游纪念品，还成为很多游客专程前往一地的重要吸引物。因而，旅游文创产品也成为很多景区摆脱门票依赖、转变发展方式的重要途径。

契合消费新需求

日前，江苏省连云港市花果山景区上线了5款不同造型的文创雪糕，成为很多游客前往景区打卡的“标配”。该系列文创雪糕的造型取自景区的老山门、玉女峰、水帘洞以及孙悟空形象等。在这些对应的地标前，常可见游客手持雪糕拍照。

进入夏季以来，文创雪糕成为许多景区的引客“利器”。包括故宫、西安城墙、三星堆、莫高窟、南京玄武湖等在内的国内景区，以各自的人文景观、地标建筑、文物造型或是典型植物等为原型，推出主题雪糕。这些雪糕大都有着不俗的销售业绩，尤其受到年轻游客的欢迎。

6月底的一个周末，北京游客郑誉约上两个朋友，一同前往北京西山国家森林公园，只为品尝那里推出的第一款文创雪糕。据了解，这款文创雪糕选取了梅花、山桃、山杏为代表的“西山晴雪”、山地牡丹和登高远眺京城绝佳地点——“鬼笑石”这三处公园的特色景观元素，并融入公园的IP形象“西西”，生动呈现了公园的自然景观与西山造林绿化的历史、特色植物等。郑誉介绍，自己每年春夏秋冬都会去西山国家森林公园徒步。“不同的季节可以看到不同的景色，这款文创雪糕的推出，为夏季游园增添了看点和趣味，也促使我多多了解与公园相关的森林文化。”在他看来，不同景区的文创雪糕都有自己的特色，制作精巧，通过还原建筑、景观等，让景区的文化符号更加鲜明，契合年轻游客追求个性、新意的消费需求，这也是各类文创雪糕长期保持较高热度的原因。

文化味儿是核心

广西壮族自治区近日启动了“广西有礼”文化旅游创意设计大赛，面向广西区内外征集景区文创、城市文创、乡村文创、民族文创、非遗文创、戏剧文创、美食文创、工艺文创等方面的作品。此次大赛是广西为围绕“桂林山水”“长寿广西”“壮美边关”“浪漫北部湾”“壮族三月三”“刘三姐文化”六大文旅品牌，打造“秀甲天下 壮美广西”总品牌形象的重要举措。

挖掘或打造优秀的文创产品，不断丰富旅游内涵，已成为旅游目的地提升知名度的重要抓手。经过多年的探索与发展，“突出文化味儿”成为文创产品开发的核心。

第二届江苏省旅游文创商品大赛中共有82件（套）文创商品入围，均以不同的创意和文化内涵，展现江苏文旅的气韵，其中32件获奖作品涵盖了江苏省各地市的非遗文化、自然风物、乡村民俗、历史文化、生活创意等诸多主题与元素。例如，金奖作品“智能真空保鲜罐”，采用AI智能技术“一键抽真空”，每次开机时智能显示屏都会显示“水韵江苏”标志，既符合文创产品智能化发展趋势，也让江苏文旅形象的传播更加“润物无声”。另一金奖作品镇江“华秀锅盖面大礼盒”，则将地方美食文化与城市文化相结合，在包装中融入镇江风貌彩绘，让游客在享受美味的同时，赏景赏文化。

文创产品属于旅游中“购”的范畴，也是旅游产业链上的重要一环，在文旅融合不断深入的进程中，还担负起推广地方文化的重任。今年初，山东省印发的《“山东手造”推进工程实施方案》提出，依托非遗或传统工艺，培育手造产业，2022年底前，山东13家5A级旅游景区和20家重点4A级旅游景区将建设“山东手造”展示体验销售专区。

助力多元化发展

2022年暑期，全国多地景区相继发布公告，推出门票优惠措施。例如，12月31日前，福建省武夷山主景区向全国人民免门票；9月30日前，四川省甘孜藏族自治州全域景区对国内外游客实行门票半价优惠，对学生（含留学生，持学生证）实行门票全免优惠，12月31日前，对医护人员（含外籍医护人员，持工作证）实行门票全免；12月31日前，湖南省张家界大峡谷景区、张家界七星山旅游度假区对全国游客实行门票免票优惠；6月，陕西省华山景区主峰区面向全国游客实行门票免费等。

不难发现，这些景区的门票优惠力度很大，有陕西当地游客表示：“这是我第一次遇到华山景区免门票。”减免门票，成为这个暑期刺激游客出游意愿的措施；免票之后，如何创造更多经济效益，则成为景区迫切需要解决的问题。近几年来，如何摆脱门票依赖，走多元化发展道路，始终是各旅游目的地面临的发展困境。这个暑期，或将成为一个转变的契机。

在甘肃省武威市雷台、文庙、天梯山等室外旅游景区以及武威市博物馆文创产品展示厅，“马踏飞燕”雪糕、以西夏纹饰为创作元素开发的西夏剔刻花茶具、以魏晋时期“八鸟朝阳”彩绘画像砖为元素设计的八鸟朝阳帆布包、丝巾、抱枕等文创产品，备受游客青睐，既活化了传统文化，又贴近游客日常生活，兼具观赏性与实用性，成为拉动当地文旅消费的新引擎，也推动着旅游业向综合性产业发展。（本报记者 尹 婕）

《 人民日报海外版 》（ 2022年06月29日 第 12 版）

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