白酒前三之争：汾洋泸剑，谁能坐稳白酒行业第三把交椅？

白酒前三之争：汾洋泸剑，谁能坐稳白酒行业第三把交椅？

每次谈到中国白酒，龙头莫过于茅台，老二自然是五粮液，但是谜一样的老三却一直成为白酒界众说纷纭的一个亮点。

如果单论销售额，洋河绝对是当之无愧的老三，据去年全国白酒各品牌的营收来看，茅台以1000多亿的营收稳居老大，而五粮液则是以600多亿的营收位居第二，但是到了洋河老三则就是250多亿，其次的汾酒和泸州老窖均在200亿左右。

从数据可以看出第一，第二，第三之间出现了断崖式的差距，但是第三，第四，第五之间则是咬的非常紧，虽然如今洋河已经在中国白酒第三的位置稳居10年有余，而且很多酒友都认为洋河的实力绝对配得上白酒前三的位置。

但是洋河也是一个非常具有争议的品牌，很多人认为洋河的成功靠的并不是优秀酒质，而是靠出色的广告打出的品牌，所以这也成为了很多人诟病洋河的原因，如果按这个逻辑推理，也就是说洋河是知道的人很多，但是选择的人不多，小编之前看到这个言论觉得未免有些空穴来风了，洋河的确遭人诟病，但是很多人是诟病洋河的低端产品，但是洋河主流的蓝色经典却有着非常不错的口碑，而且在某些地区，洋河蓝色系列的产品一度高于茅台，但是洋河虽然有着蓝色经典这张王牌，但是也不能掉以轻心，因为尾巴后面则是更加强势的汾酒。

汾酒我认为的确是一个依靠酒质打起来的品牌，首先白酒前三，所有品牌的主力产品均集中在高端系列，但是到了汾酒这里，主力产品却是低端系列，这也使得汾酒在老百姓的日常饮酒中更加的深入人心，一瓶黄盖波汾酒，被多少酒友称为“神级口粮酒”而且汾酒基本没什么负面的言论，而剩余的泸州老窖更是现如今浓香型白酒最具代表性的，洋河微弱的领先真的能持续太久吗？

我们先来详细介绍一下4个品牌

洋河

洋河的蓝色系列是洋河最为经典的系列，首先洋河的包装以打破传统的蓝色为主基调，打造了商务宴请的氛围，这也是区别于茅台和五粮液等一众名酒，其次洋河的包装无时无刻不透露着一种高级感。

而洋河更为出色的就是其广告，曾几何时，洋河的广告一度刷屏电视，记得以前看个电视十个广告有2个洋河广告，而当时洋河的广告可谓做到了深入人心。

广告的大量投入，在那个讲面子，讲排场的年代，洋河自然成为了送礼酒的首选，因为只有广而告之的酒，送礼才会显得有面子。

但是这样的做法也给洋河带来了一些负面的影响，因为洋河酒的广告投入占比实在过高，导致了一段时间内，洋河酒的价格不断疯涨，而洋河酒的附加作用也逐渐的单一化，仅仅作为商务用酒，而基本没人将洋河蓝色经典系列作为自饮酒。

但是如今随着消费者逐渐理智化，过度宣传已经没有太多的意义，洋河的繁荣还能持续多久还是个未知数。

汾酒

说起清香型白酒的天花板莫过于汾酒了，作为中国历史最为悠久的白酒之一，汾酒不仅仅有着浓厚的文化传承以及极为传统的工艺，同时汾酒是唯一将清香型白酒“一清到底”的风格做到极致的品牌。

汾酒的衰落，其实不是源于酒质，而是来源于对市场的错误判断，在90年代，白酒发展的黄金时期，茅台，五粮液，洋河相继崛起，但是汾酒茅台不太注重宣传，依然保持以往的营销战略，而后来假酒案爆发，汾酒又处理不当，导致了“劣币驱逐良币”最终汾酒掉落白酒前三的位置。

不过汾酒回到前三的概率仍然是非常大的，因为如今市场对于汾酒的口碑依然一直是上升趋势，小编个人认为汾酒只要调整好战略，崛起绝对是指日可待的。

泸州老窖

泸州老窖曾经也一度冲进前三，但是短时间内又掉出前三，同样是因为对市场的判断错误，从而导致了业绩的极速下滑。

泸州老窖可以算的上命运最为坎坷的一个品牌，小编认为泸州老窖和五粮液的关系有点像三国里的诸葛亮和周瑜，曾在上个世纪80年代，泸州老窖的销量远超五粮液。但是在后续发展的过程中，泸州老窖毅然决然的选择走低端路线，反观如今如日中天的茅五洋，则是一直坚持高端路线，而泸州老窖也逐渐被甩的越来越远。

不过随着消费者逐渐理性化，具有高性价比的酒开始逐渐成为了白酒市场的主力军，就比如这款汉董大师酒，在高档白酒逐渐产品功能单一化的现在，人们对于高档白酒的需求越来越单一，人们开始逐渐关注到这些品质不错的小品牌。

相比如高端酒，这款酒自然是没什么名气，但是要论酒质，这款酒可是一点都不输大牌，原料和茅台酒同根同源，均选用地道的糯高粱和赤河水源酿造而成，同时工艺也是采用相同的“12987”工艺，所出的酒自然是香甜无比，都说酱香酒不看原料，不看工艺，看勾调，而这款酒由茅台酒厂副厂长的首席弟子曾传政亲自操刀，出酒以10年老酒勾调，最后在辅以6年窖藏，而酒香则更加的浓郁，这也是比较符合大多数人日常饮用需求的一款白酒。

当然还有一些名酒的嫡系，我相信在未来，口粮酒的消费趋势可能会超过高端白酒，毕竟老百姓喝的起的酒才能算好酒。

最后来说一说比较冤的剑南春。

剑南春既没有对市场判断错误，也没有出现口碑下滑的情况，当时为何会跌出白酒行业前三的行列，这和四川当年的地震是分不开的，当时剑南春窖池损毁严重，而基酒也在地震中大量流失，这也导致了剑南春在当年发展一度停歇，最主要的是老窖，导致剑南春的出酒率严重下滑。虽然凭借着水晶剑一度冲进单品销量前三，但是整体实力却有待提升。

而剑南春的回归到如今都是一个未知数，小编也预测不准，拭目以待吧。

今天的分享就到这，你认为中国白酒行业第三把交椅属于谁，不妨在评论区留言。