【厨电大白话VOL-1】2022集成灶开年量价双升，有人欢喜有人忧

据奥维云网数据，2022W2集成灶全渠道零售额/零售量同比+32.64%/+5.54%，2022W1-W2全渠道累计零售额同比+50.34%/+13.51%，量价双升继续推动集成灶较高成长。开年高成长赛道维持较高增长，集成灶行业龙头一方面有望享受行业高速增长的红利，另一方面通过自身核心竞争优势巩固市场地位。

不过，集成灶行业增长数据背后是一片严峻的市场环境。几家欢喜几家愁，无论是资本市场还是消费者，都更青睐奋进者。那么，我们来看看开年这段时间，各大龙头的表现。

1.亿田新品发布，集成厨房新纪元

2022年1月1日（元旦），走过蒸烤独立集成灶畅销中国三周年的光辉历程，亿田再次革新蒸烤独立核心科技，以双星降临之气象，重磅推出“千滋百味，自在应对”—亿田S8A蒸烤独立集成灶与XE92P集成水槽洗碗机，正式开启行业集成厨房新纪元！

2.火星人减持风波

2021年12月31日，火星人迎来了9990万股限售股的大规模解禁，解禁股份市值约达49亿元，这次解禁引发了股民对大股东可能会减持公司股份的猜想。股民的担忧在2022年开年后被证实。1月4日，火星人发布了关于持股5%以上股东及特定股东减持股份预披露的公告。

上市后，公司股价在2021年几经震荡，在去年7月达到高点79.5元/股后迅速回落，两个月的9月股价跌至低点43.35元/股，跌幅达45.47%，市值蒸发了146亿。股东们在限售期届满就纷纷减持，也间接表明了对公司经营状况的担忧。

3．帅丰集成灶冠名杭绍高铁

2022年1月10日，由帅丰集成灶冠名的高铁G7484在合肥南首发，这是大国品牌帅丰电器携手高铁开启发展新征程的又一重大举措。此举将通过高铁巨大的客流量和曝光率，推动着帅丰品牌发展进入“快车道”。帅丰电器董事长商若云、华铁传媒领导、帅丰电器经销商代表等共同见证了这一荣耀时刻，见证大国品牌帅丰电器搭乘中国速度创造中国品牌新高度。

4. 美大培育品牌私域流量

据美大官方宣称，2022年，美大将会把握互联网运营规律，将自有官方网站、官方商城和第三方电商平台，结合进了各类网络推广中，这些平台上的用户特点各不相同，无论是在私域流量进行二次传播，还是直接为美大增加转化，都是一股不可忽视的力量。

私域流量对于我们厨电企业来说有哪些价值？战略价值：经过多年来的发展，厨电市场已经从增量市场变为存量市场，行业发展趋于成熟，市场竞争转变为用户竞争，哪家品牌拥有更多的用户就拥有未来。实际价值：经过公域流量转化而来的私域流量用户，都是和厨电企业有过互动和交流的用户，对企业已经建立了信任度，更加利于企业的品牌建设和品牌传播。

岁聿云暮，日月其除。2021年，中国集成灶市场销售额突破250亿元，实现了40.6%的增长，继续成为超过百亿市场规模的厨电中走势最好的品类。在一系列利好趋势影响下，2022年集成灶行业销售额有望突破300亿元大关，或将实现对厨电传统烟机品类的超越。2022.微盘，我们拭目以待。