东方甄选再涨粉300万，董宇辉回应热度下降；专业主播需“持证上岗” | 周榜

行业周榜来了！

过去的一周，涨粉数据方面，抖音3个账号涨粉破百万，其中东方甄选一周涨粉300万，此外董宇辉、顿顿及东方甄选之图书等3个新东方关联账号也上榜；快手仅一个账号涨粉破百万，但本期榜单有9个新上榜账号。

行业热点方面，两部门联合印发《网络主播行为规范》，为主播划出31道红线，进一步规范行业发展。

平台动向方面，B站上线了首个付费视频，探索短视频博主变现新模式，但却引发争议；成龙在快手开启个人全球直播首秀，观看人数超300万，全场点赞数超3.2亿；后街男孩在视频号开启首场线上演唱会；抖音拿下2022世界杯转播权，内测“自动播放下一条视频”功能。

主播达人方面，张同学开启带货首秀、疯狂小杨哥自6月回归开播后热度居高不下等也引起关注。

作者 |安宁

美编 |十一

来源 |新播场

数说行业

Part 1抖音涨粉榜TOP20

本期抖音涨粉榜共计3个账号涨粉超百万，较上周减少4个。

榜单中排名第一的账号为新东方旗下直播间“东方甄选”一周涨粉300.8万，涨粉速度相较于上周有所下降，目前总粉丝量1970.1万。自“东方甄选”凭借双语直播出圈之后，目前已连续3周蝉联涨粉榜第一位，按照本期的涨粉速度推算，预计6月28日总粉丝量将突破两千万。

此外，本期榜单中还上榜了3个与新东方相关联的账号，东方甄选主播“董宇辉”排名第二，一周涨粉161.6万，总粉丝量536.9万。新东方旗下直播间“东方甄选之图书”排名第九，一周涨粉52.8万，总粉丝量268.4万。东方甄选主播“顿顿顿顿顿”排名第十九，一周涨粉46.9万，总粉丝量109.4万。

排名第三的是搞笑播主“疯狂小杨哥”一周涨粉108.2万，其中直播涨粉67.4万，占一周涨粉量的62.29%。

“疯狂小杨哥”在4月初宣布停播后，6月初回归视频更新及直播带货。据飞瓜数据，小杨哥上周开设2场带货直播，总GMV5129.2万。

Part 2快手涨粉榜TOP20

本期快手涨粉榜只有一个账号破百万，与上期持平，本期时尚穿搭类账号上榜比重增加，共计4个账号上榜。

与往期相比，本期增加了9个新入围的账号，涉及类目广泛，包括生活类、情感类、时尚穿搭类、美妆类、新闻政务类、搞笑类和影视娱乐类账号。

排名第一的依旧是官方账号“快手小店”一周涨粉175.7万。

排名第二的为“周周”，一周涨粉75.1万，周周借6.25生日造势6月25日，26日开设两场生日会专场直播，两天涨粉53.8万，总销售额达1.1亿。

排名第三的是首次上榜的形体管理师“大珍姐”一周涨粉69.0万。近一周共发布46条视频，其中6条播放量破百万，最高播放量达649.7万，开设4场带货直播，总销售额99.4万。

一周资讯

• 焦点资讯

上周，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》，进一步规范网络主播从业行为。

两部门联合印发《网络主播行为规范》

6月22日，国家广播电视总局、文化和旅游部联合印发《网络主播行为规范》（以下简称：《规范》），进一步规范网络主播从业行为，加强职业道德建设，促进行业健康有序发展。

《规范》包括18条内容，其中第14条列出了网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中不得出现的31种行为，为网络主播从业行为划定了底线和红线。

《规范》还提及，专业内容主播应取得相应执业资质，其中要求对于需要较高专业水平（如医疗卫生、财经金融、法律、教育）的直播内容，主播应取得相应执业资质。

据新播场观察，这已经是今年国家监管层面第5次发布相关直播的监管文件，此前已发文对直播打赏失度、公会等直播机构经营管理等问题提出监管要求。

• 平台动向

各个平台动作频频，B站首次上线了付费视频，反常的是，参与本次“视频付费实验”的UP主仅有勾手老大爷邓肯一人，视频上线后引起较大争议，该账号目前已掉粉过万。

抖音测试新功能“自动播放下一条视频”，拿下2022世界杯转播权，将于2022年6月30日关闭医疗健康类账号带货功能；视频号公布夏日积分赛公会赛结果。

上周，成龙在快手进行了全球直播首秀，后街男孩则在视频号开启了收首场线上演唱会。

1.B站上线首个付费视频

6月21日，B站上线首个付费视频，UP主“勾手老大爷邓肯”上传了“世界十大未解之谜”系列视频，共10部视频，总价格30元。该账号目前粉丝约118万。近期其制作视频的播放量在40到60万之间，但这期付费视频的播放量仅有1万。

付费视频推出后，不少网友在其评论区表示售价偏高。且有用户购买后认为质量不理想，直言“血亏”。对此，该UP主回应称，希望经济独立、不差钱并真心喜欢UP主的人花钱购买这个系列，大家量力而行。

从发布付费视频至今，勾手老大爷邓肯已经损失了上万粉丝。

2.抖音测试“自动播放下一条视频”功能

据Tech星球报道，抖音正在小范围测试“自动播放下一个视频”的功能。

据了解，抖音App的“设置”内增加有“自动播放”功能的按钮选项，用户可以选择关闭或开启，开启后，即可在抖音App中享受短视频自动播放下一个的功能。

此外，抖音客服表示：自动播放的话，目前是属于小范围测试中，和系统没关系，所以会出现有的用户有（自动播放下一个视频功能），有的用户没有。

3.抖音集团成为2022世界杯持权转播商

6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴。

抖音集团CEO张楠表示，抖音已成为许多体育爱好者喜欢的产品。不管是赛事直播、体育视频的二次创作，还是健身达人的知识分享，抖音里的体育生态越来越丰富。

4.视频号夏日积分赛公会赛结果出炉

视频号夏日积分赛公会赛完美收官，经角逐，无忧传媒荣获第一，时光公会位居第二，天犇传媒位居第三。

4.成龙在快手开启全球直播首秀

6月25日晚8：00，成龙在快手平台开启个人全球直播首秀，上演“回忆杀”当晚连线了谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众明星，据新播场观察，当晚成龙直播间取消了打赏功能，直播在线观看人数在300万以上，直播间点赞数超过3.2亿。

2021年10月，成龙正式入驻快手，开通个人全球首个短视频社交账号，8小时后，粉丝数就突破1000万，首条视频在10小时内播放量突破2亿，目前账号粉丝5752.5万。

5.后街男孩在视频号开启首场线上演唱会

6月24日晚，美国经典男子音乐组合后街男孩在视频号开启了线上演唱会。当晚，直播间共吸引了超4500万观众进场观看，《As Long As You Love Me》的旋律响起时，直播间内加速滚动的评论见证了“情怀”和“回忆杀”的再一次成效。

新播场了解到，此前视频号已开设多场线上演唱会，与之前西城男孩等演唱会初尝试略有差别的是，自崔健以后，视频号演唱会的商业化模式已经颇为成熟，每场都有稳定的广告商冠名。

可以预见的是，线上演唱会的“怀旧牌”视频号将会继续打下去。

6.抖音将关闭医生账号带货权限

根据国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行带货。

因此，抖音平台将调整医疗健康类认证创作者商品分享功能。抖音平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者帐号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

7.淘宝直播联合点淘发布《2022淘宝直播初夏消费报告》

6月21日，淘宝直播联合点淘发布了《2022淘宝直播初夏消费报告》。报告显示，越来越多的消费者选择在点淘APP上种草初夏好物，点淘短视频种草内容数量环比增长12%，种草视频点赞数增长24%，种草成交GMV环比增长72%。

报告还显示，用户通过短视频对产品产生兴趣，进而种草关注，走进商家直播间下单，也为短视频达人带来广告收益，点淘短视频观看UV环比增长39%，短视频UV观看环比增长34%。

数据还显示，初夏期间脱毛仪成为淘宝直播间成交第一的单品；女装、美妆依然是女性消费前几位的品类。

• 主播达人动态
  

抖音“张同学”开启首场直播，带货GMV达到了342万；此外，今年火爆出圈的“刘畊宏”“董宇辉”均针对热度下降话题作出回应；“抖音带货一姐”朱瓜瓜宣布回归。

1.抖音“张同学”直播带货首秀，带货GMV达342万

6.25日下午，抖音1900万粉丝的乡村生活播主“张同学”开启首场直播带货，据飞瓜数据显示，3小时的直播总GMV达342.7万。

“张同学”于今年初开始更新农村生活视频，短短几个月斩获1900万粉丝，视频获赞1.1亿。

本次直播带货“都是家乡的味道”他精心挑选了辽宁的营口大米、营口大酱、裙带菜、黄花鱼、海参上架直播间，还有玉米糊、黑木耳等东北农货。

2.“抖音带货一姐”朱瓜瓜宣布回归

6月23日，“抖音一姐”朱瓜瓜发布了一条名为“瓜瓜欠了大家两年的一个交代”的视频，宣布将在8月回归，并表示会一直做下去。

视频中，朱瓜瓜称过去一段时间自己放弃了主播身份，退居幕后做公司，如今公司运营走上正轨，自己也将从幕后走回台前。

3.董宇辉回应热度下降 ：很正常，自己只是卖菜的

6月21日，东方甄选主播董宇辉在接受中国日报专访时坦言，自己只是卖菜的人，未来自己的热度肯定会降下来，这很正常。不希望大家一直关注他，希望更多关注众生相，他们给更多的人带来力量和信心。

关于未来规划，董宇辉说短期内把农产品直播做好，让一些农民受益，“如果有一天这里不再需要我了，我可能会找一个偏远地区的初高中教书。”

4.刘畊宏回应热度下降：重要的是这件事情已经带出影响力

近一个月内，刘畊宏直播间的数据出现了下降现象。刘畊宏接受新华社采访时曾表示，“几个人不重要，重要的是这件事情已经带出影响力了。忙也没有关系，希望大家现在练好之后，你能到户外就到户外，用一定要到我的直播间。我先把你的身体练好，然后再到户外去，就像在学校学东西一样。”

• 海外动向

目前，TikTokShop的电商业务已登陆了7个国家，上周TikTok Shop根据东南亚当地消费习惯上线东南亚“货到付款”。

此外，据《福布斯》报道TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响。

1.TikTok Shop东南亚上线“货到付款”

6月23日，据“TK出海日志”消息，TikTok Shop东南亚COD（货到付款）上线，适用马来西亚站、菲律宾站、泰国站、越南站的所有跨境卖家；除部分类目暂不支持外，TikTok电商在东南亚即将实现货到付款全域覆盖。

据介绍，东南亚的移动支付系统还不够普及，当地人电商购物更喜欢货到付款，这样可以有效避免货不对板的情况，货到付款（COD）是东南亚最常用的一种模式。

2.TikTok将采取措施保护儿童免受广告和不当内容影响

6月24日，据《福布斯》报道，在欧盟委员会（European Commission）的压力下，TikTok的母公司字节跳动同意采取更多措施，以保护儿童免受隐藏广告和不当内容的影响。

该公司允许平台用户举报可能推动或欺骗儿童购买商品或服务的广告和优惠。另外，其针对品牌内容出台了一项新政策，禁止推广不合适的产品和服务，如酒精、“快速致富”计划和香烟。