海南论道丨大屏研究院黄升民:为什么是智能大屏?

　　2022年6月15-16日，由流媒体网主办，海南视听网络电视有限公司、中国电信股份有限公司海南分公司协办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」在海口隆重举行。

　　本届论道以“数智未来 开势笃行”为主题，聚焦智能视听和电视大屏的智能化、数字化演进趋势，围绕产业的模式升级、场景革新、价值挖掘等热门话题进行多维度的探讨，助力智能视听迈向数智未来新篇章。

　　在16日上午举办的主论坛上，中国传媒大学资深教授、CAAC智能大屏营销研究院院长、中国传媒大学广告学院创院院长黄升民发表了主题为《为什么是智能大屏？》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　作为智能大屏营销研究院的院长，我一直在琢磨大屏的产业如何、市场前景如何。刚才杨崑也讲过，产业黑暗的隧道不是黑到头，还是能看到光明的地方。我认为光明来自三个方面：市场力、连接力、想象力。

　　市场力就是产业机会

　　首先是市场力，我做了20年的媒体杂志，一直都在跟踪记录大屏产业发展。比如“风起大屏”这期杂志主题针对的就是广电行业的大屏并没有衰落，优秀剧目、优秀综艺不断引发大屏热；比如大屏产业也在改进提升，OTT TV出现，产生很大的渗透力； 大屏端的国产操作系统TV0S，一直没有做透彻，留给大屏产业一个非常重要的机会；此外，未来电视崭新的面孔到底是什么，也是我们关注的领域。

　　大屏之外，手机发展势如破竹，客厅经济的重新聚合成为行业需要直面的机会。我们说向新而生，这其中有营销的境界，有内容问题，也有创意问题，还有数据驱动的问题。我们采访了若干在大屏市场比较活跃的企业，问他们的经验所在，问他们怎么看。这个议题从2021年到现在，我们的研究跟踪一直没有断。我总结出一句话：回归家庭、回归大屏已成定势，我们即将进入财富之舟，走向更美好的未来。

　　核心在于超级连接

　　为什么说“核心在于超级连接”？当社会沉寂、节奏趋缓，这时候家庭的回归就是必然，而大屏跟家庭是密不可分的，也意味着回归就是产业机会。屏大屏小，可看可不看，但产业机会稍纵即逝，不可不看。物联网、5G、6G蓬勃发展，核心就是连接，而智能大屏的连接能力就体现在终端、市场、家庭、用户、习惯、数据、场景、体验八个方面。

　　图片来源：CAAC智能大屏营销研究院《智能大屏营销价值洞察与投放指南》

　　连接终端。终端有两种理解，呈现的终端和连接的终端。过去电视是呈现的，声音的呈现、视频的呈现，而今天的电视加上了连接性。

　　连接市场。大屏产业的机会已经得到市场玩家的广泛关注和布局，新玩家和老玩家都聚集在这里，智能大屏价值备受认可，产业加速向前。

　　连接家庭。手机也是连接，是个人的连接，智能大屏的连接则是家庭的中心。所以，一切连接是从个人的角度思考，还是从家庭的角度思考，这是特别重要的。

　　连接用户。大屏成为一个连接家庭人群的超级入口。用户跟观众不一样，用户是互动的，是有积极能动性的，用户会使用；而观众是被动的、欣赏性的。所以大屏的连接是进入家庭，连接用户和用户的需求，和用户的使用是密切相关的。

　　连接习惯。大屏最重要的是接入，有声音、有图像、有亲近感、有精彩的东西，这些东西就是习惯的回归。很多时候我的学生说自己都不看电视、不看报纸，我说这些都是假模假式，其实还是要看的，只是把报纸移到手机上面，把电视定义在古老传统的内容上面。其实只要居家，习惯就改不了，但是会有新的习惯，那么这个时候我们想连接之中除了生活习惯、欣赏、使用之外，还有什么？

　　连接数据，这是核心的问题，智能大屏的基座在于数据连接，数据可以打通，用户可以辨识，但难在我们的数据没有打通。我们过去没有数据，有了IPTV、有线双向互动以后，我们有了数据，我们的数据内部不开放，沉淀下来，没有很好的得到使用。为什么对数据这么感兴趣？因为数据代表着流量，代表着未来媒体运营网络的流动血液。以前的数据概念是标志性的，谁看谁不看、百分比是多少，这是标志性构成。数据可流动，一旦有流动，一旦带上速度，流量就显现出来了。在广告圈经常说程序化购买，其实程序化购买有大小数据库，可以适配算法，最后达到最佳的配置。但这种概念的说法对数据的理解是过时的理解，实际科学运用的时候，有没有数据？收视率是多少？观众是多少？消费行为是什么？广告主做出最好的方案进行投放，完成程序化购买，所有的行为都有记录有反馈有数据，需求完整的数据，各种各样的数据库，媒体的呈现表达要是数据的表达，同时还要是流动性的。还有一个非常重要，就是投放者的资金，迅速适配之后形成一个流动的闭环，所以程序化购买的关键不是变现的问题，而是形成整个闭环。未来的IPTV也好，有线电视也好，广电的未来之路必须突破数据的瓶颈，形成数据的汇流，这个血脉一旦打通，就有商业的前途。

　　场景连接。大屏不只是尺寸的问题，只是告诉社会我们这个屏是没有边界的。我们不要把自己定死，你是小屏我是大屏，我是大尺寸，我就高清晰。应该是什么？我是无限的延伸，我的好处是场景可以无限的扩大。我们做好内容，好内容就是可观赏性的内容，实际上今后大量的垂类内容是实用性的内容，更多的场景植入就是商业。大屏对于居家的老人而言，有很好的内容场景，达到智能化的对话，完全可以做家庭的维护。

　　图片来源：CAAC智能大屏营销研究院《智能大屏营销价值洞察与投放指南》

　　连接体验。大屏内容的开发是垂类的，场景背后就是商业价值，这时候我们最想强调体验式的连接，声音、视觉、沉浸式的体验。大屏是天然的家庭中心，同时有多种呈现画面的方式。目前，大屏从技术改造方面仍有很大提升空间，这种体验感还有待完善，这是非常大的一个问题，这个连接一旦突破，前景完全不一样。

　　我们梳理8个大屏可以实现的超级连接，产业、用户、商业前景都是一体的。2022年的一个关键词叫做“超连接”，在向5G和6G迈进的时候，这是万物互联非常关键的地方。

　　媒体大脑的控制下是超媒体巨人，连接终端、连接用户、连接消费，连接品牌主、OTT、运营商、新媒体，我们也把它称之为超连接。

　　想象力决定产业未来

　　我们谈到了很多问题，但关键是我们能不能突破这些问题。市场态势是向上的，媒体的变革曲曲折折，它的未来是什么?

　　我以前写过一句话：国有企业的今天就是国有媒体的明天。其实，国有企业揭不开锅，重新起步，才有国企改革，才有后来的蓬勃发展。今天我们又轮回到了一个低谷，我们需要重新起来抓住产业的机会。其实，很多时候只是我们的想象力不够，我们一定要看到产业的改变。

　　大屏面对的是信息无比丰裕的时代，以前我就曾说过，一个内容生产无限，数据传输无限，信息消费无限的时代，生产传输消费、大屏的呈现也是无限的。应对这个“资源无比丰裕合理取舍”的崭新时代，智能大屏不仅需要更多的黑科技、商业传奇、心智启迪，更多的破局来自于人对于大屏产业未来的想象力。

　　人有多大胆，屏有多大产。没有胆，没有想象力，就什么都不是。谢谢大家!