北京
近日，蜜雪冰城的头像雪王突然变黑，引发网友们热议。对此，蜜雪冰城的官方微博也调侃：“这是天太热了雪王被晒黑了还是黑化了啊？”
原来，蜜雪冰城的总部位于郑州，而郑州这几日迎来连日高温，直冲40°！雪王在日光浴下“美黑”，不少店铺都把雪王头像换成了黑色！
面对雪王黑化的热议，蜜雪冰城官方并没有第一时间揭晓答案，而是自己调侃，雪王有了新皮肤。随后，还发布了一条“为什么蜜雪冰城各平台头像变黑，评论区盲猜不断，一起在线‘破案’。”的微博，吊足了网友们的胃口。
突然变黑的雪王，网友们纷纷提出了他们的猜想。一部分网友认为，这是为新出的产品做宣传。网友“草莓草莓”说，“因为蜜雪冰城近期推出桑葚新品，所以黑了。”
还有部分网友认为，是因为气温太高，雪王被晒黑了。网友“橘柚麻烦”说，“雪王总部在郑州，而河南郑州最近气温高达40℃，雪王也被晒黑了。”
蜜雪冰城在品牌营销的方面一直都是奶茶行业中的佼佼者，从去年的洗脑神曲“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”爆火了后，今年又是“黑王”现世，及时的抓住天气特点营销自己的品牌，据网上流传的消息来看，此次蜜雪冰城是为了营销自己的新品“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓”等一系列夏日清凉饮品。
不过话又说回来了，相较于蜜雪冰城此次在营销上下的功夫，小知更关注雪王此次“变黑”是否需要重新注册商标？
据悉，蜜雪冰城股份有限公司此前已经申请注册了雪王图形商标，商标图案是黑白色。
一般来说，企业申请黑白色的商标，在使用时可以任意着色使用。所以，雪王黑化后，蜜雪冰城不需要重新注册商标。
注册商标时，为什么建议用黑白色？
其实，以实用的角度来看，从提交注册申请到拿到商标注册证，这中间得经历好几个月的时间。有的时候，当辛辛苦苦注册下来一个红色的商标，在实际使用时，觉得蓝色更吸引人想要改成蓝色，怎么办？注册好的商标在使用时可以改变颜色吗？
其实，能不能改变商标颜色要看申请的时候提交的图样是彩色还是黑白的。如果是彩色，在实际使用中必须采用与注册相同的颜色或颜色组合。但如果是黑白的就相当于没有指定颜色 ，可以在实际使用的过程中根据需要来配色，相对而言更灵活 。如果是出于修饰的目的给商标加上边框、底纹、底衬，或者是设置渐变色，一般情况下是允许的 。
由此看来，如果申请人注册的是彩色商标，在使用商标时是不能自行改变商标颜色的，如果申请人注册的是黑白商标，则可根据需要改变商标颜色。所以，黑白商标在使用上更加灵活。所以通常情况下提交黑白颜色是最好的，后期使用更加方便。
那么，注册黑色的商标就一定比彩色的好吗？不一定，还是存在很多情况的。
虽然彩色商标的限制比较多，但是对于某些商标来说彩色商标还是比较适合的，比如满足这些条件的商标：
1、产品特征需要
需要通过色彩来展示产品特征的商标可以申请彩色商标，这样可以让消费者通过商标了解产品的特点和用途，加深消费者对商标的整体印象。
2、品牌标志已有知名度
有些品牌标志虽然没有申请商标，但是在长久的推广中已经给公众心中留下了深刻的印象，这些商标没必要再去随意修改颜色了，以免破坏原来的印象，所以可以选择申请彩色商标。
3、商标设计过于简单
有些商标在结构或是线条方面都设计的非常简单，虽然看起来很简约，但是在商标局看来可能是缺乏显著性的，所以可以申请为彩色商标来提高商标的显著性。
对于此次蜜雪冰城的“雪王被晒黑了”事件你怎么看呢？欢迎大家留言讨论。
来源：细软知识产权综合和讯网、搜狐网、腾讯网
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