从端午节、父亲节到“金喜日”，背后藏着小糊涂仙怎样的品牌深意？

文 | 罗亚玲

大众总有一些共通的地方，比如喜欢庆祝。

今年年初，小糊涂仙·经典系列焕新发布，从视觉形象、品质体验、文化内涵等三大维度进行了全面焕新升级；从4月起，该系列新品逐步在全国范围上市。

为了“庆祝”焕新上市，小糊涂仙于4月21日起推出了“开盖见金喜”活动，准备了黄金大礼、微信红包、手机等多项奖品，大力度回馈消费者的支持。

除了庆祝，小糊涂仙还喜欢“过节”，比如这个6月的端午节与父亲节。

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“新意+心意”的端午节

作为中国四大传统节日之一，端午节已经传承了几千年，而小糊涂仙却把这个传统节日过出了“新意”。

一方面，小糊涂仙在线上发起#多彩新意敬安康#端午话题活动，引爆互动话题：通过全家包粽子场景切入，邀请国民分享美好的多彩生活，花样玩转端午。

另一方面，小糊涂仙以“艾青、丹红、云黄、米白和墨黑”五种端午节日传统色彩为灵感创作了《多彩新意敬安康》的主题片，其以多彩为中心、以小糊涂仙酒为媒，传达出“粽常有，情长酒”的主张，用鲜活创意与文化新意实现了对端午文化与时俱进的表达。

▲《多彩新意敬安康》端午节日温情影片

更重要的是，小糊涂仙这个端午节过得不仅有新意，还有满满的心意。小糊涂仙还推出“多彩新意敬安康”线上趣味互动H5，为参与用户送祝福、为城市“最美奉献者”送心意；端午节前夕，将心意粽礼与真切祝福送达广州、长沙两地的城市“最美奉献者”手中，感谢他们为构建美好社会的付出。

小糊涂仙还将镜头和话筒交给了“最美奉献者”，以一部充满温情的街采公益片，号召国民一起聆听他们平凡而真实的故事和心愿，致敬每一位平凡岗位上的不平凡奋斗者。

用思考创造新意、以真情传递心意，这就是小糊涂仙的端午节。

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“爱意+敬意”的父亲节

刚刚过去的6月19日，是一年一度的父亲节，对于小糊涂仙而言，父亲节的关键词是“爱意”与“敬意”。

在大众印象中，父亲是一个高大强壮但是不善言辞的形象，大家总说“父爱无声”。而小糊涂仙本次打破常规、让父爱发声，以“父爱有声 臻情新意”为题，通过系列活动述说父子间的故事呈现爱意，传递出品牌对每一位父亲的敬意。

首先，#父爱有声 臻情新意#微博互动话题上线，小糊涂仙邀请网友分享父子照片，回顾父子温情时刻，并以“浓情父子礼盒”美酒好礼与大家共敬父爱。该微博话题迅速引发网友共鸣，阅读量高达百万。

#父爱有声 臻情新意#微博互动话题精选分享

其次，小糊涂仙接连发布父亲节主题系列漫画，用漫画的形式，展示了父亲在孩子成长过程中的守护，以及孩子成年后对父亲的理解。在父亲节当天，小糊涂仙微电影《心声》暖心上线，影片以父亲的声音为线索，讲述儿子成长过程中的父子故事。这是中国式亲情的真切呈现，爱意在心中却难以说出口，最终借助一杯酒打破隔阂、敞开心扉。

值得一提的是，作为小糊涂仙品牌代言人，国民演员林永健还亲自录制了父亲节祝福视频，“抿一口小糊涂仙，幸福在身边，祝天下所有的父亲节日快乐。”

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“金喜日”——小糊涂仙的专属品牌日

小糊涂仙不仅喜欢“过节”，还要“造节”。

据了解，小糊涂仙于日前公布加码“开盖见金喜”活动，将活动期间每月19日设定为“金喜日”，打造专属的品鉴日IP。

父亲节当天是首期“金喜日”活动，苏州、九江、莆田、泉州、十堰等全国11个地区联动举行，掀起了一波节日高潮。

据介绍，该活动分为线上、线下两个部分，对于线上部分，在原本的“开盖见金喜”活动基础上，小糊涂仙在每月活动日会增投2g黄金的数量；

而线下部分，则是全国多城联动的品牌品鉴活动，其中包含产品品鉴、智慧话题探索、话题评选互动等三个主要环节。

在形式上，带给嘉宾充满仪式感的沉浸式品牌体验；在文化上，联合名厨定制研发国学名菜，以酒入菜、精致摆盘，让仙粉们体会舌尖上的东方盛宴；在思想上，通过话题探索引发嘉宾思考，一边探讨国学文化，一边收获多重智慧好礼，深化其对东方智慧的认知与理解。

“从首场‘金喜日’活动来看，无论是现场效果、还是线上传播都得到了很好的反馈，后续我们还将通过每月一次在全国联动，高水准持续开展，让这个IP更加深入人心，成为触达消费者的重要窗口。”相关人员表示。

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为何喜欢“过节”？

喜欢“过节”只是现象，我们更加需要关注的是，小糊涂仙为何喜欢“过节”？

不难看出，“过节”的本质其实是品牌营销活动，而活动传达出的是品牌的文化、理念、内涵，节日只是一个合适的契机。同理，“庆祝”的含义也是如此，只是选择的契机不一样。

因此，关于为何喜欢“庆祝”“过节”这个问题，我们可以进行更深层次的转化——小糊涂仙想要通过各种营销活动，向消费者传达什么讯息？

其一，小糊涂仙想在形式上带来一些“新”东西。从“开盖见金喜”活动、端午节到父亲节，小糊涂仙的营销活动总有新方式、新角度，在各类营销信息充斥的当下，只有“新”的才能吸引住消费者的注意力。

其二，在情感上越来越贴近消费者。以端午为契机贴近消费者生活，以父亲节为切入点沟通消费者情感，小糊涂仙要做得不仅仅是传达自身，更重要的是真正深入消费者内心，这是一个有温度的品牌。

其三，小糊涂仙在借助营销事件践行品牌的社会责任。在端午节活动中，小糊涂仙将视角从个体扩大到了城市奉献者这个群体，以公益行动拔高了活动的立意，这是企业社会责任感的生动体现，彰显了新时代下小糊涂仙的品牌担当。

其四，品牌营销的深层内涵是价值观传达。“过节”，即是借端午节、父亲节传递对传统观念的新解读；而“造节”是进阶升级，一方面“金喜日”作为专属品牌节日强化了小糊涂仙品牌印记，另一方面其带有的传统文化色彩也引导国民在新时代更好地关注、传承东方文化，感受小糊涂仙品牌的焕新之意。

从线上到线下，从物质回馈到精神链接，从理性观点输出到感性情感触达甚至价值观传递，从企业层面品牌营销到社会层面公益助力，放在行业层面来看，小糊涂仙这一系列营销活动是内容丰满、内涵深刻的。

而无论是“庆祝”“过节”还是“造节”，都是围绕消费者进行，归结起来，小糊涂仙的目标其实很简单，不过是践行一直在说的那句话——和国民一起成就高品质生活。