覆盖17城，舍得酒业发动父亲节“温情”攻略

文 | 王越梅

编 | 白晨晨

6月19日——父亲节。

父亲节作为现代家庭生活中的一个重要节日，包含着人们对父亲深深的感恩情怀；白酒作为当代人们生活中的一个重要情感载体，是跨越物质层面而兼具精神内涵的存在。

父亲节当天，舍得酒业以“人生舍得间，高山厚意在”为主题，举办了舍得酒业2022藏品·舍得10年父亲节主题品鉴会。

据了解，活动采用“主会场+分会场+线上直播”的形式，主会场设置在沱牌舍得文化旅游区，西安、武汉、沈阳、长春、郑州等全国17个城市同步举行。舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲，舍得酒业股份有限公司总裁助理、风控中心总经理黄杰，舍得酒业股份有限公司总裁办公室主任周元，舍得酒业营销公司老酒事业部总经理任仁，“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人李作洪出席活动现场，此外，遂宁大区经销商、核心意见领袖参与了本次主会场活动。

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最温情的品鉴会，

诠释父爱沉默的“舍得”

一直以来，在中国家庭的亲子关系中，父亲都是“威严”的代名词。中国传统的父子关系，总是含蓄内敛，缺少亲密的沟通，因此人们对父爱的评价往往是“父爱如山”、“父爱无言”。

此次品鉴会的主题——“人生舍得间，高山厚意在”，也体现了舍得酒业对父爱的总结和表达。短短十个字，融入了舍得品牌对父爱的深刻洞察：父爱是默默无言，更是舍得付出。此次舍得酒业紧紧抓住父亲节这个特殊的节日，在全国17座城市展开了一场最温情的品鉴会。

此次品鉴会活动以“爸，我想对你说……”的温情视频开场，一幕幕温情的画面营造出现场强烈的情感氛围，许多藏在内心深处却从未表露的话语触动人心，也让与会者获得丰富情感体验。

• “时光流逝，带不走我对您的爱，谢谢您从小到大对我的舍得和无私的付出”

• “您用您一生的时光诠释了什么是父爱如山，什么是舍得精神”

• “阳光温暖，岁月静好，您陪我长大，我陪您慢慢变老……”

随着《父亲的散文诗》、《带瓶好酒回家》等与父亲节主题相契合的节目陆续上演，品鉴会主会场气氛再度升温。舍得酒业通过温情的视听盛宴唤起观众内心深处的情感记忆，同时传达出舍得老酒的独特魅力与舍得品牌的文化内涵。

舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁蒲吉洲在现场表示，“‘舍得’不仅仅是一个产品、一个品牌，还是一门艺术，更是一种能够代表中华五千年的文化。舍得有义务，也有信心把舍得文化推向全世界。”

▲ 舍得酒业股份有限公司副董事长、总裁 蒲吉洲

有现场人士表示，“舍得酒业通过父亲节品鉴会全国联动场景的打造，输出舍得品牌对亲情与孝道文化的弘扬，传达人们隐藏的深厚情感，拉近舍得酒与消费者的情感距离，也让品牌借此机会融入消费者的日常生活，进一步提升品牌的知名度和美誉度。”

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父亲节主题品鉴会背后的“老酒攻略”

进入品鉴环节，一场舌尖上的老酒魅力之旅也正式开始。

活动以“藏品·舍得10年”为品鉴用酒，舍得酒业营销公司老酒事业部总经理任仁表示，“时光老酒品鉴会用‘藏品·舍得10年’这一岁月老酒敬十年岁月、千年传承，感恩父爱。”

▲ 舍得酒业营销公司老酒事业部总经理 任仁

品鉴会是客户了解企业，体验产品，建立良好信任背书的一种重要渠道。在现场，“沱牌曲酒传统酿造技艺”代表性传承人李作洪从老酒的魅力、老酒从何而来、如何鉴赏老酒三个方面做分享，并从生态、原粮、工艺、酒体设计等多维度，阐述舍得老酒的品质根源，带领嘉宾充分感受舍得老酒的粮香、窖香等多种香气的协调变化，体会醇厚丰满、细腻甘润、余味爽净的极致口感。

舍得酒业打造这场老酒品鉴会，向消费者传达老酒独特的风格魅力、彰显舍得酒业多年来蓄积的老酒势能、强调企业“老酒战略”的核心内涵。

作为舍得酒业在企业层面的主战略，“老酒战略”不再局限于产品层面。蒲吉洲提到，“老酒战略”的核心就是坚持做正确的事、做难的事、做需要时间积累并经得起时间检验的事的长期主义。

在2月12日的舍得酒业2022年度战略会上，舍得酒业就明确强调，要保持老酒战略的定力与耐心，持续推进“1+2+7”发展战略。

显然，在“老酒战略”引导下的“长期主义”路径上，舍得酒业在品牌竞争赛道中走出了自己独有的风采，取得了一系列亮眼的成绩：

2021年度，舍得酒业实现营业收入49.69亿元，同比增长83.80%；实现净利润12.46亿元，同比增长114.35%。今年一季度，实现营业收入18.8亿元，同比增长83.25%；实现净利润5.3亿元，同比增长75.75%。

此外，舍得酒业已经连续18年登榜《中国500最具价值品牌》，“舍得+沱牌”双品牌价值达到1141.11亿。

值得注意的是，舍得酒业未来预计总投资70.54亿元建设增产扩能项目。而该项目建成后，预计将新增年产原酒约6万吨，新增原酒储能约34.25万吨，年新增制曲产能约5万吨，为老酒战略加速全国布局提供产能支撑。