A股藏着这些“东方甄选”合作商，还有多家公司加码直播带货

近期，随着“东方甄选”直播间火热出圈，A股市场上，其产品合作商也陆续亮相。同时，不少上市公司也积极发声，在直播领域布局。

来源：摄图网

“东方甄选”直播间火热“出圈”，A股有这些合作方

近期，新东方旗下的“东方甄选”抖音直播间可谓风头无限。其凭借主播双语直播和知识型带货，引爆“出圈”。“东方甄选”定位为新东方集团、新东方在线（01797.HK）旗下唯一农产品直播带货平台。数据显示，2022年6月8日至6月12日，东方甄选粉丝数快速增长，截至6月12日晚，其粉丝数超过300万。截至6月20日发稿时间，其直播间粉丝数量已达1711.7万。

除了“东方甄选”，新东方在抖音直播间还有“新东方直播间”和“东方甄选之图书”两个账号，截至2022年6月20日发稿时间，其粉丝数量分别为304.5万和222.8万，主要推荐书籍等学习教育产品。

随着“东方甄选”直播火热，A股市场上，多家上市公司披露与其有业务合作。产品涉及图书、食品等领域。

其中，湖南省出版传媒龙头企业中南传媒（601098.SH），近日在上交所投资者平台回复相关问题时称，目前中南传媒旗下文艺出版社与博集天卷联合出品的《苏东坡传》《南渡北归》等产品在东方甄选中进行销售。

预制菜概念股国联水产（300094.SZ）6月16日在交易所投资者互动平台表示，公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品，公司即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售。另一方面，国联水产还提及，该合作对公司的业务影响存在不确定性，提示投资者注意投资风险。

聚焦“高端红枣”定位的食品企业好想你（002582.SZ）在平台回复称，公司旗下MISS YOU子品牌和东方甄选有合作。而对于在“东方甄选”直播间公司产品缺货的问题，好想你回复称，公司正积极和东方甄选平台沟通商定上线更多更好的健康食品供消费者选择。

主营为第三方在线导购等商业服务的返利科技（600228.SH）披露，自2022年一季度开始，公司旗下“橘脉传媒”通过抖音平台，与东方甄选抖音直播间建立商务关系，开展达人直播合作，公司代理、推荐的2个品牌商有关商品在东方甄选直播间销售。其表示，据初步统计，截至目前，“橘脉传媒”与东方甄选合作销售GMV等数据占公司全年度经营数据比例较小。

乳制品制造企业三元股份（600429.SH）披露，子公司北京艾莱发喜食品有限公司与新东方的“东方甄选”直播间有直播带货合作。

以奶酪为核心业务的妙可蓝多（600882.SH）回复称，公司已与东方甄选抖音直播间达成合作，其为妙可蓝多旗下商品提供直播带货服务。

西麦食品（002956.SZ）回复称，公司与东方甄选直播平台有合作。其表示，公司重视新媒体渠道布局，在抖音、快手销售情况良好，并加大自营直播投入，同时建立多种直播合作机制，积极开展新营销模式的探索和实践。

西王食品（000639.SZ）亦回复称，公司与东方甄选直播平台有合作。

此外，还有多家上市公司则回复称，目前已经与“东方甄选”进行了接洽、沟通。

其中，祖名股份（003030.SZ）称，近期公司就相关新品与东方甄选进行了接洽，目前尚未正式合作；天佑德酒（002646.SZ）也回复称，已经在积极联系东方甄选，目前尚未达成合作；饮料乳品企业欢乐家（300997.SZ）回复投资者，公司持续关注和参与线上直播销售，目前正在积极与“东方甄选”进行沟通。

这些A股公司直播领域布局

而在本轮直播带货行情火热下，A股市场上，多家上市公司也是趁热打铁，积极在直播电商领域布局。

2022年6月10日，果麦文化（301052.SZ）发布一则对外投资自愿性披露公告。公告显示，为推进公司“出版+互联网”战略规划实施，果麦文化与湖南齐育未来教育科技有限公司（以下简称：齐育未来）、张丹丹等签订《增资协议》《股东协议》《业务合作协议》，果麦文化拟使用自有资金1000万元向齐育未来进行增资，其中66.6667万元计入注册资本，占增资后齐育未来注册资本的25%。本次增资完成后，齐育未来将成为果麦文化的参股子公司。

齐育未来的经营范围包括：个人互联网直播服务；摄像及视频制作服务等。公告显示，齐育未来基于互联网视频，链接儿童及其家庭，为其提供商品及知识服务，具体业务形式为通过张丹丹及其主播矩阵的直播、短视频及其他互联网平台销售。

除了果麦文化最新抛出的资本运作，近期沪深交易所投资者平台上，多家上市公司对公司直播领域的布局也进行了披露。

6月17日，新乳业（002946.SZ）披露，公司大力推动数字化转型，在原有渠道的基础上，通过对线上线下、公域私域的进一步布局和发展，推动与消费者全渠道多场景的触达与互动。线上营销方面，公司一方面发展企业自己的MCN，培养内部KOC在新媒体平台种草，同时打造企业“自播间”直播带货；另一方面，公司也与部分头部主播及带货达人交流合作，探索更加多元触达消费者的机会。

值得买（300785.SZ）披露，截至2021年底，公司旗下多元通道经营的MCN业务也已初具规模，依托抖音、快手、B站、小红书等站外流量体系孵化和运营的账号已形成一定规模IP矩阵，其中公司内部孵化近50个行业垂类IP，外部签约超过120个消费类IP。

益客食品（301116.SZ）披露，公司积极接纳网络新生态，不断探索多样化营销渠道，目前调熟板块爱鸭已在抖音开设官方账号“爱鸭黑鸭王”，未来公司将结合产品特性、消费者需求等及时调整销售策略，加强线上平台新媒体营销。

这一教育概念股也加入，却被问及有无相关资质

值得一提的是，与新东方同属于教育行业的豆神教育（300010.SZ）也披露称，公司在直播电商领域有所布局。近日公司股票大涨，不过，其也因此收到交易所关注函。

豆神教育2021年年报披露，报告期内，公司加速推进教育业务发展的同时，建立了以在抖音等直播平台为主的互动式新零售下的达人卖货场景。年报显示，公司积累了大量的名师，这些名师部分进入到直播电商，通过转型塑造，公司将其打造成具备较强带货能力的知识主播。

据披露，2021年10月起，豆神教育进驻抖音，截止报告期末，已打造近100人的主播矩阵，形成强有力的文史文化输出团队，使公司在直播平台上做到品牌推广及产品销售20小时覆盖。同时豆神教育还成立了选品团队，研发并挖掘有价值的产品推荐给公众。此外，其还与外部知名主播合作，借助其粉丝效应，推广公司产品。业绩方面，2021年，豆神教育通过抖音直播带货收款3776万元。

二级市场上，豆神教育股票交易连续三个交易日（2022年6月13日、2022年6月14日、2022年6月15日）收盘价格涨幅偏离值累计超过30%，达到股价异动标准。其中，6月16日，公司股价涨停，6月17日收盘，公司股价涨幅9.57%。

2022年6月17日，豆神教育披露公司收到交易所关注函。交易所要求豆神教育详细说明：公司直播业务目前开展情况，并核实直播业务收入占公司收入的比例、对公司本年度财务的影响。并针对公司直播业务进行充分的风险提示。

同时，交易所要求豆神教育详细分析，公司在线教育业务与直播业务在经营模式、销售产品、主要客户及供应商、行业政策、市场环境的差异，结合前述分析及直播业务收入占公司收入的比例，说明公司主营业务是否发生重大变化，是否由教育业务转向直播业务。

此外，交易所还要求豆神教育核实公司是否具备从事直播业务相关的资质，公司目前的经营范围是否包含直播业务，并全面核实公司从事直播业务的合规性。