知乎突出一类人

一群参加过高考的人

也是一群有经历的「过来人」

视频文案部分摘录

高考时奋力跑过

更明白努力一步，就进一步

生活时常像高三

压力大任务重，结果不好说

那时能为目标坚持， 现在也可以

全职妈妈重返职场，还有多少可能？

两个孩子，两家公司

用备战高考的劲头

去答人生每一道答题

小地方的孩子，从闭卷考出发

做翻译，把自己作为桥梁

高考带来的飞跃，是蜕变的契机

选择文博专业

我告诉大家文物背后的故事

扎根冷门，再把它变成热门

我的开卷题

找到了不标准答案

这是知乎在高考结束这一天，联合中国青年报发布的一支对话知乎答主的短片。

明面上它对话的是那些经历过高考的人，实际上也对话了那些刚参加完高考的人。

因为从叙事结构上看，知乎在里面设置了一条主线。

这条主线可以概括为：

高考教会我们的勇气和道理

能让我们去答人生的开卷题

细看的话会发现，在短片前半部分，是一个个知乎答主分享自己在高考结束后，面对不可知的未来所产生的困惑。

类似这样的困惑，不止于在高考结束的时候才会遇到，在往后的人生里，也不停会遇到。比如：

曾经特别会考试的孩子

如今怎么面对自己的局限？

普通本科

是不是只能有普通人生？

通过高考

从小地方走出来，能走多远？

我的事业

是否只能与专业对口？

青春过半

该继续读书，还是抓紧就业？

冷门专业

能不能有热门前景？

面对这些困惑，后半部分知乎答主们结合自己一路走来的经历，从高考的角度进行了解答。

有人因为高考时奋力跑过，所以更加明白「努力一步，就进一步」。

有人从全职妈妈重返职场、兼顾两家公司，是因为她用「备战高考的劲头，去答每一道人生大题」。

还有人坦言，生活其实有点像高三，压力大，任务重，结果不好说，但高考「那时能坚持目标，现在也可以」。

也就是说，尽管高考对很多人来说已经过去多年，但那些为高考而奋战过的日子，会在生命里留下烙印，来启迪往后的旅程。

而之所以能感悟到这些，也是答主们在经历世事、绕过弯路、反复实践之后，才有的心得与体会。

在里面，知乎把他们这群人，都称之为「过来人」：

从一个李雪琴到一群知乎答主

知乎用「过来人」聚拢年轻人

实际上，这并不是知乎第一次在与青年学子的对话中，邀请「过来人」进行分享。

2021 年高考前夕，知乎就邀请脱口秀演员李雪琴，面向那些奔赴考场的考生分享了一段掏心窝子的话。

当时在里面，李雪琴花了一分多钟把自己介绍完后，她对着镜头笃定地说了一句：

我，是一个「过来人」

同样，在今年这支高考短片里，知乎又再一次强调和突出了:

在知乎

有数千万的「过来人」陪你找到答案

在这里，「过来人」一语三关。

首先，字面上，它是知乎把社区里那些活跃在各个领域的优质答主和创作者，做了一次可以被大众化的感知身份转译。

其次，行动上，当「过来人」把自己的经验和见解分享给后来者，意味着在他们身上，能看到一次次的知识流通和一份份薪火的相传。

再者，价值上，知乎每突出和强化一次「过来人」，也就是对社区内所具有的内容壁垒和品牌资产，进行了一次挖掘与夯实。

所以换句话说：

知乎在高考节点上反复强调和突出「过来人」，也相当于是不断地对那些年满 18+、即将分散在天南海北的年轻人，进行一次次的人心联结与聚拢。

通过这样的聚拢，每个人都可以看见乐意分享的「过来人」，每个人也都可以成为愿意分享的「过来人」。

另外，从短片结尾信息看，知乎又一次把对话议题放在了「吾辈问答」这个 IP 之下：

「吾辈问答」

让知乎slogan更有体感

有印象的人应该还记得，2021 年，知乎进行了一次品牌升级。

在那次品牌升级中，知乎把 slogan 从「有问题，上知乎」改成「有问题，就会有答案」。

之后开始确立了一个大的传播策略，即：

把「吾辈问答」作为一个长续经营的内容型 IP，来通过它不断地建立起品牌和用户的对话关系。

截至目前，知乎已经用这个 IP 先后探讨了家国时政、老人出行、家庭教育、青年高考等多个领域内的相关议题。

除了每一个议题都能够链接到知乎上的内容纵深，在这个过程中，知乎的 slogan「有问题，就会有答案」，也得以一步步落地和被感知。

比如在今年这支对话短片里，知乎在答主们抛出问题后，最终的落点放在了：

「考过，自有答案」

这是一句祝愿今年考生都能胸有成竹的话，也是一句能反映出高考「过来人」在知乎上分享经验和见解的话。

而在去年李雪琴高考对话短片里，知乎回答问题的角度，侧重点是放在了过来人分享的答案所具备的启发价值上面：

「高考真的能决定未来吗？」

「过来人的答案，可以带你找到你的答案」

还有 2021 年，知乎联合少年儿童出版社推出《知乎版十万个为什么》儿童绘本时，它是用一代代具有好奇心的孩子，诠释了「有问题，就会有答案」：

「要给未来一个怎样的孩子？」

「一个相信有问题，就会有答案的孩子」

再往前 2021 年五四青年节，知乎联手共青团中央基于烈士肖思远的英雄事迹，讲了一个这一代年轻人的真实血性故事：

「这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？」

「它们代表无数年轻人，做了回答」

可见，每一次的「吾辈问答」，不仅深入进了大的公共议题，它还解答了一个个具体又细致的问题。

而也正是这种对具体问题的解答，知乎的品牌 slogan「有问题，就会有答案」，也就进一步有了更详实的体感。

所以从这个角度说，就像这一次短片里所提炼出来的「人生开卷题」这个意象一样，「吾辈问答」不仅仅只是知乎的内容 IP，它也是知乎自己的一道开卷题。

它的每一次发声，可以有内容选题上的多维度，也可以有解题答案上的多角度。

点本文左上角「广告文案」进入历史消息

在最上方搜索框里输入任何关键词

查找你想要的品牌案例

毕竟，这个号第 9 年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

微信ID：adwriter

微博：@广告文案-

知乎ID：二毛