“小院过节 民宿度假”端午乡村游 高端民宿唱主角

端午假期，各大城市圈的乡村游、周边游在节日气氛中掀起热度。据携程发布数据显示，西北五省乡村旅游最为热门，相比今年五一增长近3倍。新疆端午乡村旅游订单相比五一增长近600%。“小院过节，民宿度假”成为当下出行主流选择。

在乡村旅游经济中，作为承接乡村旅游消费的主要载体——乡村民宿，在这个端午表现如何？数据显示，旅游热门目的地在端午期间同样也是乡村民宿订单量最多的地区。“高端乡村民宿”在推动乡村旅游中扮演的重要角色也愈发凸显，除了浙江、四川、广东等地热度亮眼之外，在安徽、湖南等地，多个高端民宿也在端午节期间实现满房。

除了向往大自然、向往轻松治愈的乡间生活，“深度体验民俗文化”也成了人们前往乡村民宿的重要原因。

浙江乡村民宿预订量第一 高端住宿受欢迎

端午旅游热门目的地同样是乡村民宿订单量最多的地区。携程数据显示，今年端午乡村民宿订单量最高的10个省份，浙江排名第一，四川和广东紧接其后。

分城市来看，今年乡村民宿热度提升前10的城市中，广东占3席，安徽、山东各占2席。排名第一的广东省清远市，今年端午的乡村民宿订单同比增长高达620%。Top10城市中，半数城市同比增长超100%。

高端乡村民宿正变得越来越受欢迎。以安徽省六安市为例，端午期间，当地的乡村民宿平均间夜价格超1500元。而携程度假农庄首个落地项目——安徽金寨大湾店，目前其所有客房为售罄状态。

携程度假农庄安徽金寨大湾店 （图源：携程旅行）

农庄店长郑亚明表示，选择来农庄度假的客人，主要为追求相对舒适、安静安全的度假氛围而来，也有不少游客向往深山中的秀美风景。他们选择住在乡村，以省去在城市和景点之间的一番路途劳顿。携程度假农庄金寨店距离国家5A级景区金寨天堂寨仅需驱车1个多小时，距大湾漂流地仅数百米。而诸如携程度假农庄河南济源小有洞天联营店、林州石板岩店、阳朔漓江大峡谷云涧阡陌联营店，也都位于当地的知名景区内。住在风景里，开窗即入画，使这些农庄成为游客的度假心选。

携程度假农庄（阳朔漓江大峡谷云涧阡陌联营店）（图源：携程旅行）

北京乡村民宿价格居榜首 部分省份出现“捡漏价”

2022年上半年的清明、五一这两个重要假期，因为疫情的缘故，全国多地处于封闭状态。当下出游形势逐渐好转，这也推动一部分目的地乡村民宿价格迎来上涨趋势。

以北京为例，随着北京疫情逐步得到控制，京郊农家乐，民宿和酒店行业迎来复工。端午小长假，城市居民开始释放消费热情，携程数据显示，北京周边的乡村民宿在今年端午节期间的订单量和平均间夜价格，都排名全国第一，部分高端民宿出现一房难求的情况。

此外，海南、甘肃、河北、安徽等地的乡村民宿价格，相比去年同期增长均超过了100%。湖南、湖北、贵州、江西等地的涨幅则在30%-60%。在湖南长沙县的携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河联营店），端午前两日的房间已售空。

携程度假农庄（地球仓长沙浔龙河联营店） （图源：携程旅行）

北京水长城景区 周围民宿云集 （图源：携程旅行）

与此同时，为了刺激旅游经济，吸引更多游客，部分省份的旅游业者积极自救，乡村民宿订单价格相比去年同期有所下调，如吉林、黑龙江、河南、西藏等地，乡村民宿均价下调20%~30%，约200元的价格，相当于全国当下乡村民宿平均价400元的“五折”。从预订情况来看，这一诚意也得到了用户的认可，“捡漏价”促节假日期间订单趋势回暖。

自然风光做主打 民宿订单在乡村

综合来看民宿订单走势，近两年在周边游、本地游、乡村旅游的热度加持下，游客的目光也越来越多地投射到了乡村民宿上。乡村民宿的非标、在地文化挖掘形成的新场景、新体验，提供了差异化的产品模式，其整合乡村旅游资源，形成微度假目的地的走向越加明显，作为城乡互动、流量导入，带动乡村产业发展的链接体的意义也日益突出。

来自途家网的数据显示，这个端午节，全国乡村民宿的订单，在全行业民宿行业中占比达到35%，比去年同期增长了2%。不过各地区乡村民宿发展水平差异较大，分城市来看，无锡的乡村民宿订单，在端午民宿订单中，占比高达91.6%。紧随其后的是拉萨、玉溪、北京，乡村民宿订单量占比也都在80%以上。全国来看，有63个地区乡村民宿订单占比超过50%。

整体来看，乡村民宿订单量较多的地区，或毗邻特大城市等经济发达地区，或以自然景观壮丽而闻名。如北京、无锡等城市，本身就是乡村旅游出行的主要客源地，而无锡近年来更是推出多条乡村旅游的路线。而在拉萨，阿坝藏族羌族自治州等地旅游，乡村民宿更是探索当地人文自然风景的必需品。

以民宿为载体 让传统文化成为乡村游最佳推手

传统节假日既是出行的高峰期，也是游客集中体验各地民风民俗、地方文化的最佳时间段。和端午节这个传统节假日的复兴一样，近年来，各地的一大批非物质文化遗产、民俗文化，也在乡村旅游的浪潮中加快了保护与传承的步伐。

桂林遇龙河龙灯表演 （图源：龙灯表演视频）

以桂林为例，遇龙河上的划龙舟活动，近两年来吸引了全国不少游客的目光。在网络上，关于遇龙河龙舟如梦似幻的场景更是广为流传。但大型节日活动往往观赏性很强但参与性较弱，为此，乡村民宿近年来越来越注重差异化运营，为游客提供更多元的农庄体验活动，顺利补上体验性弱的短板。

譬如新开业的携程度假农庄（阳朔漓江大峡谷云涧阡陌联营店），用户在端午节除了参与端午传统习俗外，还可制作非物质文化遗产漓江石画，桂林团扇。非遗漓江石画由至今已有3.5亿年历史的漓江石通过拼接、铺洒、粘贴等方式制作而成，起初是当地人就地取材用来嵌入南方民居天井中的装饰，现在则成为了兼顾潮流与传统的美术项目。游客则可以在游玩漓江后，用石画来描绘桂林山水，感受端午文化与当地非物质文化遗产的结合，体验一幅“可带走的桂林山水”。

旅客在阳朔农庄体验非遗漓江石画作品

在与农庄合作的非遗漓江石画代表性传承人罗倩看来，乡村民宿在提供传播民俗非遗文化上，有独特的优势。“非物质文化遗产其实没有想象中的那么高大上，体验非物质文化遗产的最好方式，是置身于它的原生场景里，不脱离在地文化的氛围。这样的体验，远好于简单购买手作。参与是最好的传承，我们和农庄一起，让非遗走近大家的生活。”