优酷，啃老

作者 / 海 海
编辑 / 大 婷
运营 / 小饼干

市场在怀旧，优酷在偷笑。

“《甄嬛传》：酷，我保你一世富贵啊”
“优酷上线4K修复版黑猫警长”
“考古的尽头是优酷”
“优酷的酷是库存的库吧”

要问2022年上半年的内娱复古风潮里，谁是最大的赢家，优酷必须有姓名。

被盘包浆的《甄嬛传》带着“甄学”席卷全网，连带着手握版权的优酷也成为了炙手可热的舆论关怀对象。

在各家S+们连续扑街之后，一度被调侃是“躺赢”的表率。

2018年，优酷从陷入经营困境的乐视手里拿到了《甄嬛传》分销版权。上架之后，一周内播放量就达到了1.5亿，直到2022年6月1日儿童节，《甄嬛传》在优酷站内的热度仍然达到了7844。

“一部《甄嬛传》保住了优酷一生的荣华富贵”的段子倒也不是虚言。

但，你以为酷手里只有《甄嬛传》，那你就错了。

考古武侠剧

这边“武侠支棱”炒得正热，冲上热搜，换来了风生水起的花式嘲讽。

那边，优酷躺着就成了最大的赢家。

有时候很疑惑，到底是剧方不懂观众，还是宣传太懂粉丝。武侠支没支棱，大家早就心知肚明（承认吧武侠早就式微了，江湖侠义哪有搞cp来钱快）。“支棱”没得到认证，抄袭倒是被扒了个底朝天。这事已经讨论过一轮了，今天不再深入批评。

我们今天要来聊一聊在这场“武侠支棱”的批斗里，那条武侠支棱的热搜，让什么好剧短暂地支棱了一下？

首先，大面积的抄袭对比上线之后，《鹤唳华亭》这个“受害者”，在同行的衬托下，脱颖而出。

靠着优秀的画面，上乘的演员表演、精致的服道化配置等等，得到了观众全方位的褒奖。优酷一毛钱没花，顺利赢下一局。

剧集豆瓣主页的讨论小组里，甚至新增了许多安利感谢帖。感谢有钱的疑似抄袭者，为我们送来了热度和关注度。

S➕，如果你的热搜还能发挥这样的功能，那kk以后再也不骂你了，请大胆挥洒尽情霸占肆意碰瓷。

与此同时，鉴于太懂粉丝的宣传方持续加码吹打戏，并且吹太大了，于是在各种公开处刑的对比画面里，《怪侠一枝梅》独占鳌头。

这就值得说道说道了。

同样是武侠路子，同样是朝堂与江湖，同样是侠女与侠客，同样有爱情和友情。这部2010年上线，刘诗诗、霍建华、马天宇、释行宇主演，被称为“唐人最后的巅峰”的剧集，当年也贴着“新武侠”的标签，被嘲讽过。

那么，这轮安利，是时光增加的滤镜还是岁月造就的光环？

kk搜索起了这部《怪侠一枝梅》。

从B站开始，杀入眼帘的是“什么叫打戏，这TM才叫打戏”。

嚯，口气还挺大。

点开一看，倒也没夸张。

四平八稳的一字马，玩成招牌动作的挽剑花，耍双刀、后空翻，这些传统武侠打戏艺能，对刘诗诗饰演的燕三娘来说，通通不在话下。

密集打戏场面在cut里真的带感，该慢也慢，该快也快，轻功飞奔的场面，也有5毛特效。但整体动作连贯舒展，没有使用大量的碎镜头来拼贴出“快感”，就连近身搏斗的出拳，都干净利落，是如今对比起来可以买365个热搜，日更来吹的程度。

一个拉踩，《怪侠一枝梅》和《有翡》是同一个武术指导，究竟是武指个人能力的沦丧，还是哔哔哔哔，此处自动闭麦。

那个时候唐人影视的小白楼地位超然，刘诗诗在进《怪侠一枝梅》剧组之前，得先进入小白楼进行武术集训。刘诗诗小白楼训练视频，至今都还流传在各类打戏场面的二创视频里。

胡歌也曾经介绍过，在进组之前，会在小白楼进行武术训练，包括吊威亚等练习。

这样认真训练加舞蹈基础带来的功底，即便到了流量时代，85花之一的刘诗诗，从侠气飘逸、眼神到位的燕三娘，退化成了被吐槽神情木讷的凤卿尘，也能让她在《醉玲珑》里带着大量特效的武打场面里，一句没被诟病过。

720度的陀螺转说来就来，完全不需要洗衣机特效来“装饰”。打戏的退化，到底是在哪一环出了问题，一目了然。

居然这么高清？

在up主们激情的公开处刑场面对比里，kk决定重温一下这部剧。

从有钱的鹅厂到猕猴桃，最后在优酷的仓库里找到了正片。啃老的优酷，又赢一局，谁看了不说它好命。

于是拉踩开始蔓延，从《怪侠一枝梅》到《且试天下》，过去十二年间，武侠剧的退化又何止是打戏。

《怪侠一枝梅》的故事，讲述的是“当朝第一通缉犯”离歌笑、“燕子神偷”燕三娘、“翻江大盗”柴胡、“千面戏子”贺小梅，四人因追讨赈灾黄金案而汇聚一堂，在朝堂污糟江湖动荡的大明朝，惩奸除恶的故事。

以单元剧的形式展开，没有干净到让人感觉现场有甲醛味的场景画面，主角也不是动辄上天入地的超凡绝伦人中龙凤，他们有各自要淌泥潭和为了抵抗腐败在乱世中求生的代价。

霍建华饰演的离歌笑，锦衣卫下岗，流浪汉再就业。

一出场就是蓬头垢面，鲜血斑驳，半点“新武侠”男主的样子都没有呢！要不是画面高清，kk都以为误入了犀利哥打黑拳的现场。

别小看这高清。高清对老剧而言，有多重要呢？优酷曾在2019年的老剧修复轮给出过一组数据——《还珠格格1》在高清后，观看人数同比增长了172.4%，播放时长同比增长了187%，超过800万小时。

对比之下，以现在剧集对磨皮的喜爱程度，“高清”程度都要比不上十二年前的修复版了。

也别小看这蓬头垢面，拉一拉近几年同类题材古装剧，这样的“邋遢”场面很少见了。

《怪侠一枝梅》没有描述太多大场面的江湖传奇，前两个案子惩奸除恶，后续四个小案件，串联起各人旧事的同时，将朝堂与江湖紧密结合（《且试天下》滚进来学习）。感情戏的处理上，也没有占据太多的篇幅，故事核心与主线始终都是抽刀打马入江湖的侠义之心。

而十二年之后，刀光剑影被特效慢动作替换，为国为民的侠之义者成为了要美人不要江山的AI。大家你死我活斗了几十集，最后都不想要了？不想要你送人啊，你争什么呢？

有人洗白，说观众不爱冷兵器的武侠剧了，武侠故事老掉牙，刀剑要换主角肉身轰大炮才有意思。

资本选出绝世美人，说这是审美的迭代和变迁，道德绑架观众要包容。

然后挂着江湖侠义的皮，上演跟幼稚园舞台剧差不多水准的朝堂纷争，非要按头说观众吃这一套。

滑天下之大稽。

建议工业糖精们还是不要蹭“武侠”的热度了，坦荡荡地承认自己是个无脑甜宠，kk还敬你是条汉子。

我为什么宁可反复地盘《甄嬛传》们？

为什么呢？

这个问题应该有请各大耗费巨资的S+们都来聊一下。没有人比它们更有资格来聊这个问题了，毕竟它们的剧设都是花了大钱但得不到观众青睐的大怨种。

到底是老剧常看常新，还是新剧苟且不给力？观众心里都有答案，建议制作方自己想想。

云合数据显示，2022年第一季度，老剧（此处指上线于2021年1月1日前的剧集）有效播放占全网剧集有效播放的54%，累计414亿。在全网剧集大盘下滑9%的情况下，老剧播放量逆袭上涨4.3%。

2021会员内容有效播放霸屏榜中，《知否知否应是绿肥红瘦》以超过16亿的会员内容有效播放排名第二，《甄嬛传》排11，常看常新的《琅琊榜》也在第14位。

云合数据曾经还统计过2018-2020这三年的电视剧有效播放量年榜TOP100，令人意外的是，每一年都有20部以上的老剧上榜。

一边是被嫌弃的新剧，一边是在舆论场里时不时就能翻云覆雨的《甄嬛传》们，这一切让kk忍不住想起去年5月各家在《老友记》版权上的“勾心斗角”。 各家都知道，经典老番不容忽视的市场价值。

2017年优酷以“高清修复计划”率先布局老剧；2019年3月，爱奇艺发布“经典电视剧数字化修复工程”，宣布对50部经典国产电视剧进行数字化修复；腾讯也没落下脚步，B站更是堪称老剧的老家。

而如今这怀旧潮里讨论内娱考古最大赢家的势头，让kk想起饭统戴老板就辜朝明《资产负债表衰退：日本在经济迷局中的挣扎及其全球影响》一书中提到的"资产负债表衰退"核心要义阐述：

日本泡沫破灭导致资产价格急剧下降，让大量公司和家庭都"技术性破产"。什么是"技术性破产"，就是日本企业在泡沫顶峰时加杠杆购买了高价资产，如果按照跌下来的价格重算资产负债表，很多公司其实已经资不抵债了。

在影视泡沫巨大的那个阶段，各家争抢着炒高价格买入的那些头部IP们，在流量潮水退去之后，要是按照跌下来的价格重算，有多少能带来《甄环传》《知否》《琅琊榜》等老剧那般超长长长长的长尾价值？

这本质上依然是“好的内容才有价值”的问题。

毕竟当下市场的冷淡，更接近于“不再追求利润最大化，而是追求负债最小化”。这也不免让人想起12年来首次实现盈利的爱奇艺。

市场如此低迷，盈利当然是一件振奋人心的事情。但其盈利的驱动，并非营收增长带来的数据，而是通过控制成本来实现的。据新浪科技报道，2021年底，爱奇艺为盈利全面削减内容投入，不少项目被搁置暂停。

砍项目减少支出，加上大幅裁员降低成本，最终得以盈利，这就很有意思了。

这样的局势之下，优酷用豆瓣5.8分的《与君初相识》吹什么“让仙侠剧又往前走了一步”，根本没有什么说服力，不知道的还以为是在反讽。

但倘若要说，我优酷仓库里有仙侠剧届永远的神——《仙剑奇侠传》1和3，而且是高清修复版，感觉就靠谱多了。

酷啊，这是你的老本，你花了钱买的，啃啊，大胆地啃。