安踏广告又打色情擦边球，正经产品要低俗流量干什么

安踏算是一个挺有辨识度的国产品牌，但是他们最近的营销海报却引起了很大的争议。

海报以仰视的角度从鞋底方向拍摄一个女孩的坐姿，透过两只鞋中心的焦点，刚好聚焦到女孩的私处。

安踏虽然没有在广告上直接指出，但是这个构图充满了暗喻。明明可以正儿八经地拍一双鞋，却偏偏走了一条邪路。

有人说光看海报没什么，有人说这是消费者想多了，有人说这是“淫者见淫”。问题是，如果去掉色情擦边球和联想，这张海报想表达什么，还剩下些什么呢？

什么也没有！

首先，球鞋广告不可能纯纯地秀一个鞋底，除非这个鞋底用上了什么黑科技，或者着重于对鞋底材质的介绍。安踏的这双鞋底，看起来并没什么特别。就算鞋底再好看，平时除了跷二郎腿也看不到。没有人会为了鞋底好看而为一双鞋子买单。

通过这个广告，观众能get到这双鞋长啥样吗？能get到它穿在脚上是什么效果吗？

不能。

除了模特的腿和鞋底，啥也看不见。

因此咱绝对没冤枉安踏，这就不是个正经的球鞋广告。

咱们先来看一波正经儿鞋子广告是啥样的：

拍鞋子的：

拍人穿鞋子的样子：

拍鞋底的：

拍模特坐姿的：

自己以前的广告：

安踏

鞋子的广告不管再怎么拍，起码鞋子长什么样，观众心里都是有数的。

再回头看安踏这个广告，就连视线焦点处的图案也非常像女性的器官。

设计师的用心可以说是昭然若揭。他完全是刻意把观众的视线焦点，引导到那个位置，打了个色情的擦边球。

安踏这波营销，就很奇怪。他们家的主要受众是年轻人，海报上显示的更是一双女鞋，按理说他们的营销对象应该是年轻女性。可是他们的所作所为却是在取悦男性，且对女性充满了不尊重。

那么难道安踏是不走寻常路，以取悦男性为目的，吸引男士来为女伴买单吗？

从海报上看，也没有体现出来。这毕竟只是一双运动鞋，什么样的人会因为广告上的性暗示而下单？

之前杜蕾斯广告总爱打色情擦边球，每每流量巨大，引来不少广告人眼红，甚至很多人效仿。但是别忘了，杜蕾斯本来就是吃这碗饭的，就算打擦边球，也不招人反感。而且即便是杜蕾斯，也越来越“改邪归正”了。

前段时间妇炎洁发了一个低俗的广告，恶意引发女性的“私处焦虑”。身为一个纯女性品牌，明明知道女性私处发黑属于正常的色素沉淀现象（如果不知道就发广告，那就更可恶了），却故意发文案讽刺“太黑太难闻”，大搞处女崇拜，意图靠pua自己的客户，让她们因为自卑而下单购物，产品包装虽然不怎么美，想得倒挺美。

而与此同时，杜蕾斯在干嘛？

杜蕾斯跟妇炎洁同一天发的文案，当妇炎洁用女性的焦虑搞营销的时候，杜蕾斯在帮女性做科普，告诉女性甭焦虑，无论长成什么样，这都是自然现象，不必担心，不必介怀。

作为广告界独树一帜的“奇葩”，杜蕾斯的营销总是快人一步，他们率先意识到，如果营销手段让用户产生不适甚至反感，产品和广告就会双输，只有尊重用户，才能笑到最后。

作为一名消费者，我可以很肯定地说，现在早就不是流量决定一切的时候了。劣质广告和洗脑广告的春天早就过去了。

以前的广告是流量为王，看的人越多，越吸引眼球，越洗脑越好。我们这代人，谁没被“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“荼毒”过，谁又没被重复十来遍的“恒源祥，羊羊羊”洗过脑。

那时候消费者选择少，没什么鉴别力。

但是现在不同了，流量是把双刃剑，黑红不是红。广告做得不好，打色情擦边球，引起消费者反感，就不会有人买单。

广告恶心到我，我就不买你家东西，我去买别家的，总可以吧？

对于劣质广告，我早就不吐不快了！

之前绝味鸭脖，也学杜蕾斯打色情擦边球，作为一个零食品牌，老老实实卖货不好吗？哪怕拍一个熬夜加班吃鸭脖，晚上看电视吃鸭脖的广告都可以，却偏偏不走正常路，弄了这么一个软色情的广告，被罚钱了吧？

活该！

营销广告除了广而告之的功能，最重要的是建立起品牌形象，引起消费者的产品使用联想。

比方说，营销方可以把熬夜追剧和零食联系到一块儿，可能让消费者吃零食的时候想到追剧，追剧的时候想到某种零食，从而下单购买。

绝味鸭脖这是想建立什么样的联想呢？难道他们希望消费者拿起鸭脖就产生某种“带颜色”的联想？真是做鸭做久了都忘了本，你们卖的是食物，不是成人用品！

还有之前让李诞翻车的那个文胸广告，居然说女性靠着文胸就可以在职场“躺赢”？这是暗示女性喜欢被潜规则吗？女性在职场中生存本来就很难了。笑果的女脱口秀演员也都挺拼的，没见谁能躺赢。

李诞居然还说：我就说没有我带不来的货，你就说信不信吧！

科普一个广告法的知识：根据广告法第三十八条，广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务做推荐，证明。

除非李诞是隐藏的女装大佬，否则还真是不能给文胸带货。

营销广告不能只想着流量，抓眼球，而忽视了对消费者最基本的尊重。时代变了，消费者不再是等着被教育的对象，品牌和消费者之间，更多的是一种沟通和定位。

使用或穿戴某品牌的商品，能让人从侧面理解消费者的人设。比如说安踏，客户群体就是消费水平普通的年轻人，穿着安踏能让人感到年轻有活力，这就是产品定位。

低俗的广告，只会让原本的消费群体对产品产生负面印象。设想一下，假如安踏广告统统都打色情擦边球，搞得和杜蕾斯一样，不像个正经鞋子，年轻人还会买安踏吗？

真心想做营销，还不如把投给广告公司的钱拿来多搞搞慈善。

这两年最成功的营销案例莫过于鸿星尔克。不管他家捐款是不是带有营销目的，起码消费者心领了。一提起鸿星尔克，大家想到的就是爱国品牌，穿着鸿星尔克的鞋子，也不会再被人嘲笑low或便宜，而是显得鞋子的主人特别爱国。

这才是成功的营销。国产品牌可长长心吧！